一、传播目标：创造并留住顾客，占领消费者心智。
二、方式：更有效率的满足顾客需求。
三、如何满足顾客需求
1、有形价值
A、产品品质定位：国际环保品质 国内价格
B、产品品级定位：环保优等品
C、产品品相定位：全新生产 环保包装
D、性能：环保国际欧标 健康保证
E、便捷：24小时送到
F、易用：晨阳水漆 让涂装也可以DIY
2、无形价值
A、简化决策：用户装修的时候面临困惑，不知道哪种比较环保，当看到晨阳水漆，一下子知道它过去一直不错，就立马买了。——晨阳水漆简化决策的价值
B、怕装修污染，又要在这里呆着，突然想到晨阳水漆“怕装修污染 刷晨阳水漆”，就知道要用晨阳水漆涂装了。——提供消费线索价值
C、上面写着的 “环保健康”，提醒我是一个追求环保健康的人，让一天24小时的装修体验感不一样，是为10年的家居环保健康保证。-——提高体验价值
D、这种水漆，是欧美环保健康需求最流行的使用，更重要的是，大量广告让很多人知道了这一点，买了装修房子，我感觉周边邻居都学着我换成晨阳水漆了。——提供身份象征价值。
四、传播概念：晨阳水漆，让家人放心
五、核心信息：
1、价值 －让消费者相信它给他带来的价值比竞争产品更大。
1）需求价值：环保家装需求，健康消费理念?
A、树敌：结合家装带来的危害，给难题描述出可怕面貌；结合雾霾下的生存环境，借此发挥。
B、后期效应：如果不能解决表面好像无危险的家装污染问题，必然面临后期戏剧化的处境。
C、社会惩罚：假如家装用非环保材料，其刺鼻气味以及污染影响邻居关系，产生没有环保意识，不专业等印象，容易被看贬；
D、问题类比：给这个污染问题找到类似的问题对比，便于大家把表面不好理解的涂装污染问题形象化，便于形象理解关注；
2）指标：从产品的技术产生、工艺生产、市场使用提炼出特别特征加以宣传，让消费者从中看出我们公司的产品质量优异。?
A、使用者的有效认定；
B、第三方的公正验证；
C、产地来源于中国的水漆之都；
D、制造：国际水准的技术、德国的制造工艺、市场应用的性价比；
3）引导：所有的信息形式调动起来，引导出唯一的对购买决定特别重要的广告论点--环保健康；
A、纯粹引导：唯一的价值承诺，从水漆的角度来说，水漆相比油漆、乳胶漆唯一的价值承诺就是环保；
B、黄金标准：水漆是涂装品类最环保的，晨阳水漆是水漆里面最环保的，涂装产品最核心的性能应该是安全环保，而这一核心性能，只有水漆，水漆中的晨阳水漆最标准，这也是晨阳水漆的黄金标准；
C、夸张：以自我娱乐嘲讽的夸张离奇程度去体现产品的优越性；
4）情感价值：水漆相比油漆、乳胶漆给带来的安全环保健康价值体现
A、个人情感价值：环保健康以及防火带来的安全感，国际流行应用水漆带来的消费自信，晨阳水漆第一品牌消费带来的尊重；
B、社会情感价值：与家庭和孩子之间，给予的是呵护；与朋友间，带来的是认可；与社会主流观念间，带来的是先锋支持；
2、规范－ 营造一种环保消费规范，让晨阳水漆替代其他涂料满足这种环保标准规范；晨阳水漆规范：环保良心价值体现
1）良心：A、环保的良心--绿色制造，为子孙留点绿
B、健康的爱心--关爱家庭环保，健康一家人是我们义不容辞的责任；
2）规范：向消费者证明，我们产品非常符合对他十分重要的环保低碳消费规范
3）惩罚：只有使用晨阳水漆，才会区别与大龄人士消费油漆、乳胶漆的守旧，接轨与欧美水漆消费的时髦引领；开放与不在局限于狭隘的消费观念，外国的就是好的，他们的消费有自己的价值所在；只有晨阳水漆，更能符合2016年的主流装修风格与色彩搭配，让你有型有款。
4）不和谐：强调油漆、乳胶漆的消费是不和谐的，与现在主流的环保健康社会价值观严重对立，给人造成一种个人行动与消费价值观严重对立。
3、习惯－消费者习惯消费水漆
晨阳水漆的消费习惯模式如何开启：
1）分类：晨阳水漆是水漆分类产品，绝不是消费者现有印象中的污染油漆和需要用胶的乳胶漆成分分配；
2）分级：晨阳水漆，新一代环保水漆产品；
3）替代：晨阳水漆替代自然沙石，取其环保，加其健康加成，辅以安全防火，优其装饰美化
4）新目标顾客策略：晨阳儿童水漆，儿童的漆，父母的漆
4、身份－消费者选择我们公司产品，是因为水漆是新的消费趋势，与欧美现在的涂装接轨， 完全区别于国内大部分人习惯于用老旧油漆、乳胶漆，同时，作为水漆第一品牌，彰显身份象征。
晨阳水漆的身份模式
1）信条策略：中国的也可以是国际的，晨阳水漆，用国际的环保标准体现这信条；
2）性格策略：自信基于健康，晨阳水漆，让健康不再远离
5、情感－如何让他们喜欢晨阳水漆这个品牌，它的情感归属在家。
晨阳水漆的情感模式：
1、生活方式策略：晨阳水漆，让家人放心的家庭情感；
晨阳水漆，让环保留在家里，健康父母亲，下一个春节还是团圆年；
以晨阳水漆的环保优势，结合现在的家装污染，来进行品牌营销策划，解决品牌传播问题。注意的是，任何传播必须事实求是，不要违背事实进行虚假传播。
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