5月11日下午，由国际品牌联盟和首席品牌官联盟发起主办的2018首席品牌官（CBO）全球峰会暨CBOTOP颁奖盛典于上海浦东中国金融信息中心隆重开幕，上海市浙江青年企业家协会会长、交大安泰中国CEO俱乐部理事长、均瑶集团总裁王均豪亲临盛典，并做题为《探索中国民营品牌发展之路》的演讲。
5月11日下午，由国际品牌联盟和首席品牌官联盟发起主办的2018首席品牌官（CBO）全球峰会暨CBOTOP颁奖盛典于上海浦东中国金融信息中心隆重开幕，上海市浙江青年企业家协会会长、交大安泰中国CEO俱乐部理事长、均瑶集团总裁王均豪亲临盛典，并做题为《探索中国民营品牌发展之路》的演讲。
今年是第二个“中国品牌日”，也是上海市委书记李强提出打造“上海四大品牌”的开局之年。“2018首席品牌官(CBO)全球峰会暨CBOTOP颁奖盛典”作为第二个中国品牌日IBF系列主题活动之一，旨在使国家品牌战略得到进一步实施，推动上海由“中国品牌之都”走向“世界品牌之都”的美好前景。
盛会意义不凡，也吸引了众多重量级的嘉宾。活动由东方卫视主持人骆新主持，出席活动的领导和嘉宾有：首席品牌官联盟主席梁中国；中国石油和化学工业联合会党委常务副书记曾坚；工信部人才交流中心党委副书记，国家领军人才培育负责人陈新；商务部驻上海特派员办事处副特派员徐兴锋；上海市浙江商会青年创业创新学院导师、上海交通大学安泰经管学院党委书记、博导余明阳教授；上海市各地在沪企业(商会)联合会党委书记胡雅龙；上海市浙江商会副会长，中国金融信心中心董事长、党委书记叶国标；中央新影国际传媒董事长杨书华；亚洲艺术品金融商学院创始人范勇等。
上海市浙江青年企业家协会会长、交大安泰中国CEO俱乐部理事长、均瑶集团总裁 王均豪
王均豪就“民营企业品牌发展”表达了自己独特的看法，他说：一个有忠诚度的、可持续发展的品牌不是一蹴而就的，从知名度到忠诚度需要一个积淀的过程。积淀的过程，就像一个连续剧一样，第一集看好了，到第二集，第三集，最后不看都不行了，而且看完了以后又有很大的回味，这就是忠诚度了。我们为什么打造民族品牌，因为我们始终坚持的是多元化投资，专业化经营，因为任何一个行业都会有风浪，所以我们要打造多元化的品牌，我们提出来做一个“百年老店”让自己可持续发展很重要。
通过这样的一个定位，我们提出做民族品牌，做 “百年老店”，就像盖大楼需要四粱八柱才可以支撑起这个大楼。这个讲起来容易做起来难，什么叫“品牌”，三个“口”都要说你好才可以，这是对品质的理解，除了品质还要口碑相传，大家愿意去分享他使用过的产品才能够慢慢传播，形成忠诚度。均瑶在建立品牌过程中确实很痛苦，一个品牌不是一蹴而就的，像均瑶牛奶我们1994年进入这个行业，曾经走到全国的前十，常温乳饮料曾经走到全国前三，但是“地震”来了谁都避不开。牛奶经过了1994年发展，一直发展到2000年左右，从蓝海进入到红海，牛奶比水卖的更便宜，它已经违背了市场发展的规律。我们改革开放才40年，所以大家最简单的方法就是价格战，通过价格战之后，因为整个行业出现了亏损，牛奶行业开始做假，所以我们当时做了一个很痛苦的决策，为了保持均瑶的品牌，我们做了一个断臂工程，自己开始转型，把纯牛奶全部砍掉，当时在上海市场上，光明是第一，我们是第二。
所以为了保护品牌有的时候也没有办法，我们走向了儿童细分市场，走向常温儿童乳酸菌饮料，我们目前在这个细分市场走到了全国的领先品牌。目前均瑶乳业净利润达到10%，但是这是通过1994年以后慢慢走出来的，包括忠诚度也可以。最近我们又开始全面的均瑶乳饮料回归，均瑶乳业马上就会上市，所以我们又把乳饮料品牌市场重新定位，也推出了常温乳酸菌饮料、功能性饮料，慢慢的一步步做起来。但是这个过程也是很痛苦的，2004年我们把牛奶砍掉，很多人都想不通，我说断臂是为了更好的生存，事实也是这样的，这是我们做品牌过程中一个真实的案例。
真正做品牌确实有一个逐步的过程，就像我们进入航空业一样，我们航空的品牌建设也是逐步的过程，可能大家现在都知道吉祥航空走的是高端，我们定位是高净值的而不是高价值的，当时讲谁都不相信，但是通过我们十几年的努力，我相信现在很多朋友选择航空会优先选择吉祥。不是因为一句口号，而是很多附加值叠加上去，至少要做到硬件是最好的。
我们现在70架飞机，平均机龄4年不到，想要获得消费者的忠诚度，从消费者出发思考就对了。我们满足了消费者自己内心都不知道的需求，现在慢慢口碑相传，忠诚度越来越高，因为大家都知道坐飞机最主要的需求是安全的需求，我们保证机龄6年左右，消费者自己原先没有选择的，我们把它挖掘出来，才形成了这样的忠诚度，这11年来取得的业绩也是很好的表现。
我们现在不是追求利润最高，一个好的品牌就应该让顾客、让员工都愿意为之付出，让股东也喜爱这个品牌，长期持有我们的股票，让社会满意。我虽然讲的只是几句话，但是做的时候还是很累的，一步步做起来的。我们还有一些子品牌，比如说慈善教育板块忠诚度非常高，因为我们的品牌定位很清晰，培养能够走向世界的中国星，所以我们的学生能玩3D打印，会煮面条，能玩橄榄球，能打篮球。
他还着重指出：“十九大”之前，党中央国务院专门发文件弘扬企业家精神，企业家精神是什么，是重新定义世界的品牌标准，乃至商业的标准，所以均瑶高科技板块参与陶铝高科技新材料研发和推广，这种材料强度达到钛合金的强度，重量只有相当于铝的重量，加工方式和铝一样。通过这一材料，均瑶重新定义了活塞品牌标准，也介入快消品，这种材料制作的箱包比市场上的轻50%，未来均瑶在箱包领域也要打造起真正有忠诚度的世界领先项目。他也请在场的嘉宾未来对这一新科技的发展给予更多期待。
峰会还举行了《品牌论道》圆桌论坛、CBO上海俱乐部成立仪式、中国品牌2018俄罗斯世界杯合作签约、CBOTOP颁奖盛典等多项精彩丰呈的活动，盛会在久久不能平息的掌声中落下帷幕！
本文来源：上海市浙江商会
延伸
阅读一
首席品牌官CBO全球峰会暨CBOTOP颁奖盛典在上海举行
为配合第二个中国品牌日，由国际品牌联盟(IBF)和首席品牌官联盟(CBOF)发起主办，亚洲艺术品金融商学院、《中国故事》杂志社和上海市工商联文化产业商会联合主办，中央新影国际传媒指导支持，博涵财经公关承办的"2018首席品牌官(CBO)全球峰会暨CBOTOP颁奖盛典"于11日下午在上海陆家嘴中国金融信息中心隆重举行。
首席品牌官联盟主席梁中国做《首席品牌官(CBO)的使命与未来》的主旨演讲，工信部人才交流中心党委副书记陈新嘉宾致辞，上海交通大学安泰管理学院党委书记余明阳、均瑶集团总裁王均豪、上海家化高级公关总监刘焰、法国品牌设计大师让·皮埃尔 海姆等发表主题演讲。
方太集团首席品牌官孙利明、中国中车集团企业文化部新闻处处长徐厚广、中企万博董事长王慧、福寿园首席品牌官伊华和济宁市首席品牌官联盟秘书长秦烨伟等人参与的"首席品牌官圆桌对话"。本次峰会由东方卫视著名主持人骆新全程主持。
中国石油和化学工业联合会党委常务副书记曾坚，商务部驻上海特派员办事处副特派员徐兴锋，上海市各地在沪企业(商会)联合会党委书记胡雅龙，中国金融信息中心董事长、党委书记叶国标，中央新影国际传媒董事长杨书华，亚洲艺术品金融商学院院长范勇，玉山县委常委、组织部部长吴斌，首席品牌官联盟秘书长田地香，国际品牌港(IBH)秘书长魏娟，首席品牌官联盟上海俱乐部副理事长、博涵财经公关CEO王雪靖，《中国故事》杂志社社长魏驾雾，中国化工企业管理协会执行副会长张恭春，世丰产业集团董事长叶孙全，玉山博士文化小镇联合发起人汪诗文，神马专车全国大客户总监石若晞，百川通银楼掌门人陈定通，浙江省贸促会国际品牌专委会执行会长，首善财富会总经理周跃清，湖南省文化创意产业协会副会长王剑英，中国策划研究院董事局主席陈国庆，中建集团副总经理肖磊等嘉宾出席本次活动，并参与启动"中国故事全球传播理事会"、"2018中国品牌俄罗斯世界杯之旅"和"全球博士论坛"等项目。
作为庆祝中国品牌日的重要内容，峰会还举行了隆重的颁奖盛典，获奖企业和个人如下：
一、2018中国最具国际竞争力品牌奖: 中国建筑、上海家化、同程艺龙、世丰集团、和合玉器、蓝硕科技等
二、2018中国最具百年传承价值品牌奖: 百川通银楼
三、2018中国最具价值城市品牌(名片)奖: 上海精武体育
四、2018中国最具传统文化传承价值品牌奖: 国茶、孔府贡胶
五、2018全球最具品牌传播价值"中国故事"发源地奖: 常德武陵窑瓷厂
六、2018中国最佳首席品牌官: 方太集团首席品牌官孙利明
七、2018中国最具特色城市(小镇)品牌奖: 玉山博士县
八、2018首席品牌官(CBO)事业"大设计"艺术贡献奖: 王剑英
九、2018首席品牌官(CBO)事业突出贡献奖:李志石、秦烨伟
本文来源：陆家嘴金融网
延伸
阅读二
大咖浦江论道：自主品牌如何培育？品牌强国如何建设？
5月10日下午，在第二个“中国品牌日”来临之际，主题为“全球城市与品牌经济”的第四届中国品牌经济（上海）论坛在上海举行。论坛由中华人民共和国工业和信息化部、上海市人民政府指导，上海市经济和信息化委员会、上海市知识产权局主办，上海市黄浦区人民政府协办，上海企业文化与品牌研究所承办。
论坛上，工信部副部长罗文、上海市副市长吴清分别发表致辞；黄浦区委书记、区长杲云，德国著名管理学思想家、“隐形冠军”之父荷尔曼·西蒙（Hermann Simon），复星集团总裁陈启宇，著名媒体人、“秦朔朋友圈”发起人秦朔，驴妈妈旅游网创始人洪清华，德稻品牌大师白福瑞（Florin Baeriswyl）等中外嘉宾学者分别围绕“全球城市与品牌经济”这一主题发表主旨演讲。中国“独角兽企业”品牌研究中心也在论坛上正式成立。
以下为论坛实录：
领导致辞：
工信部副部长罗文
工信部副部长罗文在致辞中就加快推进我国制造业品牌建设谈了几点看法。
罗文介绍，中国品牌经济（上海）论坛是工信部与上海市合作的重要内容，此前已经成功举办了三届，逐渐成为具有国际影响力的品牌交流平台。近年来，上海市率先从产品经济向品牌经济转型发展，积极探索，积累了许多先进经验。去年国务院将5月10日定为“中国品牌日”，这充分体现了中央对品牌工作的重视，彰显了品牌建设在促进我国经济社会发展中的引领作用。
第一，加强品牌建设，是推动制造业高质量发展的必然要求。
在经济全球化时代，品牌是企业乃至国家综合竞争力的体现。从国际上看，一个国家和地区经济崛起的背后，往往是一批品牌的强势崛起，往往拥有一批国际知名的品牌。通过这些品牌的强大影响力，牢牢占据产业价值链的高端环节，在全球产业分工中占据优势地位。中国作为发展中国家有后发优势，发达国家的成功经验值得我们借鉴。
我国经济已经从高速增长阶段转向高质量发展阶段。面对发达国家高端制造业回流，和中低收入国家争夺中低端制造业转移形成的双向挤压，我国迫切需要提高供给结构对需求结构的适应性。品牌作为连接供给与需求的枢纽，培育品牌有助于引导消费侧需求。
第二，要坚定不移走中国特色制造业品牌建设之路。
要科学把握品牌建设的基本规律。坚持突出技术质量在品牌中的核心作用，引导企业建立全方位的质量管理体系、诚信体系和品牌培育管理体系。
充分发挥市场配置资源的决定性作用。只有通过市场机制，才能真正激发企业和地方重视品牌、培育品牌的动力。这要求我们着力构建公平的市场环境，坚决防止地方保护主义等行为，让品牌在市场竞争中成长。
有效发挥政府的引导作用。工信部始终重视品牌工作，特别是中国制造2025实施以来，狠抓品牌质量建设，在多年的品牌培育过程中，总结形成了一套品牌建设理论，推动机械、轻工、纺织等十个行业制定标准。今年这些标准将陆续发布。
第三，要加快构筑中国制造业品牌竞争新优势。
1、发挥一个主体作用。企业是品牌建设的主体，引导企业培育质量品牌意识，让更多的企业掌握科学的品牌建设方法。2、突出两个重点。把握好提升品牌核心价值和加快品牌推广宣传这两个重点。3、推进三大工程。开展品牌基础建设工程，供给结构和需求结构提升工程。4、强化四个保障。强化市场保障，建立透明公正的市场准入制度，促进市场主体公平竞争、优胜劣汰。强化资金保障，积极发挥财政资金引导作用，带动更多社会资源投入品牌建设。强化人才保障，健全多层次人才培养体系，大力弘扬企业家精神和工匠精神，培养品牌专业人才。强化技术保障，积极出台制造业品牌发展的政策文件，把品牌作为高质量发展的重要因素进行系统考虑。
罗文表示，品牌建设意义重大、任重道远，需要社会各界合力推进，让我们以新理念引领新发展，持之以恒不懈努力，走出一条具有中国特色的品牌培育之路，共同推进中国品牌迈进新时代。
上海市副市长吴清
上海市副市长吴清发表致辞表示，品牌不仅是企业的标志、城市的名片，更是国家实力的象征、经济发展的引擎、供给结构和需求结构升级的重要方向。当前，我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，发挥品牌引领作用，建设现代化经济体系正当其时。
品牌是由企业家创造的，由市场筛选的，但最终是留在消费者当中的。“上海”本身也是一个闻名中外的大品牌，上海开埠一百多年来，建立起了闻名中外的开放经济品牌。当前我们正在打造“四大品牌”，而打造“四大品牌”的基础正是因为有“上海”这个品牌。上海将找准主攻方向，主动适应生产和消费升级的需要，持续扩大高品质服务和产品的供给，进一步提高上海服务的辐射度，彰显上海制造的美誉度，增强上海购物的体验度，展现上海文化的标识度，更好地体现国家形象、民族形象，参与全球竞争与合作。
打响上海“四大品牌”，打造卓越的全球城市名片，需要人才的动力、企业的活力、政府的引力协同推进。上海要特别重视发挥人才的作用，特别是要发挥企业家品牌创造主体的作用。政府在服务的过程中要当好店小二，千方百计为企业、消费者等各类市场主体做好服务，为各类品牌的成长和专家人才的集聚创造更加优质的环境，为自主品牌走向世界搭建更加广阔的舞台，而这本身也会成为上海市政府服务的一个品牌。
吴清表示，今天我们汇聚在这里，共同开展“中国品牌日”活动和中国品牌经济（上海）论坛，也是一次非常难得的展示、学习和交流的机会，真诚地期待大家在这里畅所欲言，为品牌经济发展奉献真知灼见，也为上海加快建设卓越的全球城市提供良言善策。
中国“独角兽企业”品牌研究中心揭牌仪式：
中国“独角兽企业”品牌研究中心揭牌仪式
论坛上，中国“独角兽企业”品牌研究中心正式成立。上海市经信委主任陈鸣波、上海知识产权局局长陈亚娟共同为中心揭牌。
主旨演讲：
黄浦区委书记、区长杲云
黄浦区委书记、区长杲云发表题为《站在新起点 迈向新高地 全力实施品牌战略》的主旨演讲，着重介绍了黄浦区品牌经济的发展情况。
杲云介绍，作为传统商贸大区，黄浦因品牌而生。黄浦区历史上留下了许多脍炙人口的老字号品牌，如杏花楼食品、功德林素食、老凤祥珠宝、亨得利钟表等，区内有中华老字号品牌96个，占全市半壁江山。同时，黄浦还引进了一大批国内外知名的品牌，从而形成了品种丰富、门类齐全的品牌体系。黄浦也因品牌而兴。近年来黄浦商业国际化进程进一步加快，各类国际知名品牌纷纷在黄浦设立首入店、旗舰店、体验店等，全方位满足各类消费者的需要。
这一年来，黄浦围绕国家品牌战略，结合打响上海购物品牌，加快国际消费城市示范区建设，积极探索具有黄浦特色的品牌发展之路。
第一，主动对接、积极贯彻落实国家的品牌战略，发挥品牌对拉动市场消费的引领作用。黄浦拥有南京路、淮海路、豫园等标志性的街区，商品零售规模始终位于上海的前列。在互联网时代，如何保持黄浦购物地标的持续竞争力，是我们不断思考探索的一个重大课题。当前，我国经济已经进入了新常态，消费也正从数量消费向品质消费转变，品牌成为企业乃至国家竞争力的综合体现。对于黄浦来说，当务之急还是要主动对接，积极贯彻落实国家品牌战略，着力推进黄浦区各类品牌快速健康发展，不断提高产业核心竞争力，更好地发挥品牌对拉动市场消费的引领作用。
第二，以“创新驱动、转型发展”作为出发点，针对黄浦特色，大力实施品牌战略。黄浦在金融服务业、专业服务业、商贸流通业、休闲旅游业、文化创意业、航运物流业等六大产业当中都集聚了众多的行业领军企业。我们将加快建设企业为主导、市场为导向，政府推动、社会参与的品牌发展机制，积极营造有利于各类品牌创新创造的良好氛围。一方面，用好总部经济集聚的资源，努力吸引国外优秀品牌；另一方面，用好对外贸易发达的资源，大力扶持自主品牌发展。同时，用好历史赋予的人文资源，努力激活老字号品牌创新提升。
第三，聚焦政策、整合资源，优化营商环境，促进品牌消费集聚。1、落实政策保障。多年来黄浦坚持实施品牌扶持政策，在品牌建设、品牌人才、品牌维权等方面提供有力支持。2、打造良好营商环境。全面提高政务服务效率，“能减则减、能并则并”，实现办事环节、用时和成本三个“明显减少”。同时，营造诚信的营商环境，系统的服务环境，满意的消费环境。
杲云表示，黄浦将积极贯彻实施国家品牌战略，加强顶层设计、整体谋划，进一步创新思路和机制，举全区之力，集社会资源，邀请各方联手共同搭建有利于人才培养、企业转型、品牌发展的大环境，也诚挚欢迎各界人士参与到黄浦新一轮高质量发展中来，实现互惠共赢。
德国著名管理学思想家、“隐形冠军”之父荷尔曼·西蒙（HermannSimon）
德国著名管理学思想家、“隐形冠军”之父荷尔曼·西蒙（HermannSimon）发表题为《隐形冠军》的主旨演讲，阐述了“隐形冠军”的定义、实现途径以及中国的机遇。
他指出，中国是全球化的大赢家，是全球最大出口国和全球第二大经济体，但在全球百强品牌当中，中国公司表现差强人意。中国的GDP目前总量是11.9万亿美元，占全球市场的15%。但是当谈及品牌时，2017年只有两个中国品牌登陆全球百强品牌榜，一个是华为（排名第70），另一个是联想（排名第100）。全球化品牌将给中国企业，特别是中小型企业，带来很好的机遇，他预测2030年中国将加入全球品牌的第一梯队。
什么是“隐形冠军”？他表示，隐形冠军是指在全球市场份额排名前三名，或者在自己的大陆市场份额排名第一，但年收入小于50亿美元、社会知名度比较低的公司。在全球的市场当中，他们算不上大公司，五百强平均财富收入是540亿美元。
如何打造“隐形冠军”？他指出，一、要确立宏伟的目标，比如市场占有率、市场领导力。如，传感器行业中的世界领导品牌西克，其口号就是“领导力意味着成为他人的基准，我们在世界市场上建立了标准”；二、市场专注度以及全球化。如，医药包装系统的世界领导品牌乌尔曼，其口号就是“我们过去一直、且未来也将只拥有一位客户——制药行业。我们只做一件事，事实证明我们做对了”；三、顾客价值与品牌塑造。良好的客户价值一直是一个优势品牌的基石，山寨永远不会也不可能创造品牌领导力；四、对外沟通宣传。要打造第一品牌，必须传达客户第一的价值。对于隐形冠军企业而言，打造全球第一品牌不需要做巨额预算的广告，但可以通过一些引人注目的行动，吸引媒体的曝光，然后目标人群也更容易看到你。
复星集团总裁陈启宇
复星集团总裁陈启宇发表题为《复星——服务全球十亿家庭，做幸福生活创造者》的主旨演讲。
陈启宇介绍，复星是一家根植于上海，从上海创业起步、不断成长的企业。从1992年开始，到今天成为一家服务全球、未来的目标是10亿家庭客户、做幸福生活的制造者这样一个理想愿景的企业。2017年复星整体营收超过了880亿人民币，净利润达130亿人民币。
复星主要做三个领域的业务：一、复星要成为全方位的健康卫士，定位在健康领域。包括复星医药在内，复星拥有多家大健康领域的产业公司，在药品研发制造、医疗器械研发、医疗服务、健康科技领域都有产业和布局。二、复星也一直致力于打造更多以家庭为单位的快乐产业，包括旅游文化。最近在海南我们正式开业了亚特兰蒂斯酒店，这也是中国第一家定位七星级的酒店。近些年复星整合投资了一系列时尚品牌，包括今年刚完成的对法国一些品牌的投资和整合，希望这些品牌在中国市场有更好的表现。三、在金融领域，我们打造了可信赖的创新金融服务，涵盖保险、金融服务、金融科技等领域。
2017年，复星的发展战略是服务全球家庭客户，不断致力于科技创新，智造健康、快乐、富足的全球幸福生态系统，初步形成全球化的格局和网络。实现这样一个战略，复星未来要依托智能科技的发展，通过C2M的战略来实现快速敏捷的及时反馈。围绕家庭客户，我们会不断打造优质的M端产品和服务；在医疗领域，我们将持续研发更多先进的治疗产品，为未来的生活提供更多的保障。
对于复星未来品牌的思考，公司还是将积极围绕为家庭用户打造美好生活这样一个品牌定位，通过创新打造美好生活需要的新产品，满足消费者的差异化需求，解决我们生活中的诸多痛点，特别是在医疗技术、医疗行业。同时，复星还会积极推动老品牌的再生，通过收购整合，促进一批老品牌升级，与中国的家庭消费需求的升级结合，更好服务中国经济和家庭。
著名媒体人、“秦朔朋友圈”发起人秦朔
著名媒体人、“秦朔朋友圈”发起人秦朔发表题为《21世纪的品牌新视野及其挑战》的主旨演讲。
秦朔表示，中国经济未来必须从一个加工的大国走向一个品牌的大国和强国。中国的经济总量现在已经占全球经济总量的15%左右，相当于美国的三分之二。但是从品牌的意义上，中国的品牌在全世界公认的最重要的两个评价标准中分别只有2个和14个。在中美贸易的过程中，我们发现贸易项下的顺差并不代表最终的经济和资本意义上的收益。因为全球整个价值链的分工里面，我们大多是加工贸易。
非物质意义上的软性实力，如战略、人力资本、品牌等，正变得越来越重要。只有那些能够体现出导向力、吸引力、效仿力的品牌，才能在市场上拥有更大的溢价能力和话语权。中国80后、90后、00后的消费者对于新的文化时尚追捧非常强烈，在这种方式下，品牌是经济竞争的一个制高点。另外，塑造品牌的外部环境也很重要。如媒体的传播，中国在全世界有影响力的传播机构非常少。还有中国市场本身竞争过度，竞争主体小而散，导致了一个很大的市场也未必能形成一个很强的品牌。所以中国接下来全面深化改革要形成一个统一现代的市场，校正对于企业的干预，鼓励更加充分公正的市场竞争，以更有效的市场来推动企业品牌实力的提高。
一个杰出的品牌怎么能够变成超级品牌？就是要让它变成文化。星巴克就是很典型的案例。最早它是一个咖啡店，属于细分品类的领导者，但后来它被赋予了越来越浓厚的人文含义，变成一种文化现象、一种生活方式，最后变成一个超级品牌。它在文化塑造上花了很大的精力。
21世纪，互联网、移动互联网、人工智能、物联网这些新事物对于品牌建设提供了前所未有的挑战和机遇，对宝洁一代的大规模生产、大规模分销、大规模广告，当年的三大系统带来了巨大的挑战。传达你的品牌意义是这个时代的前沿传播理念，传统的广告公司地位慢慢下降，与之相对应的是咨询公司在上升。今天的品牌如果你做得好，很快就能起来。2010年才创立的小米公司，只用了八年的时间就完成今年全球最大的IPO。它基于参与感的传播体系非常强大，它的传播主导权不是广告公司，而是内部的新媒体传播部门，传播即营销，营销即传播。
秦朔表示，全球化、网络化以及新时代的要求，总的趋势是以人为本，他深信二十一世纪的全球品牌图景将会更加充满活力、更加精采。
驴妈妈旅游网创始人洪清华
驴妈妈旅游网创始人洪清华发表题为《互联网时代，为什么消费者更追求有IP的品牌》的主旨演讲。
洪清华表示，品牌大到一个国家，中到一个城市，小到一个企业，都是非常重要的。上海对品牌极为重视，提出了打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化“四大品牌”。
品牌是一个企业的无形资产，能够深刻地烙印到用户心中。品牌就像船上的帆，有帆才能启航，就像飞机的引擎，有了引擎才能起飞。可口可乐的总裁曾经豪言说，如果可口可乐工厂一夜之间毁了，在很短的时间内就可以重建。所以品牌可以让自己区别于对手，可以有更高的溢价能力，可以获得客户的忠诚度、美誉度，是一种品质的保证、身份的象征，当然也是美好的感受。
品牌背后的东西就是IP。我们这个时代是加速度的时代，信息泛滥、物质过剩，很多产品同质化，因此需要品牌进行IP化的表达。它代表着一种稀缺性，它不需要自我宣传，所有的用户主动连接它。上海迪士尼一年达成营利，不光靠“迪士尼”三个字的品牌，还有它背后的IP，米老鼠唐老鸭，玩具总动员，用户愿意跟它互动。
IP属性的品牌不仅仅通过产品和服务支撑价值，而是通过内容实现人格化的构建。传统的品牌基本上是通过产品和服务来主张它的价值。当一个品牌开始通过制造内容，塑造人格化表达，而非单纯以产品服务实现价值主张的时候，就实现了IP化的运营。IP属性的品牌自带流量，不打广告也销售好，这就是负成本连接，消费者会自动连接你。
互联网时代，IP属性的品牌会更长久，会更加有生命力和竞争力。带有IP的城市也更具有创造力和感染力。
德稻品牌大师白福瑞（Florin Baeriswyl）
德稻品牌大师白福瑞（Florin Baeriswyl）讲到，品牌的价值是信任、质量、一致性、一贯性所创造的。公司必须有有愿景的领导人，决定公司未来发展的方向，没有决策就是错误的决策。品牌是自内向外的，大家认可你的战略，就会信任你，跟随你的愿景。信任是品牌的基础，也是团队的基础、成功的基础。
品牌在培养公司文化的过程中，给很多人带来了收益，所以打造品牌价值非常重要，对于政府、个人和行业都是如此。
品牌好比一棵大树，如果根是健康的，就会结出硕果。中文当中“品”代表内在，而“牌”代表外在。品牌在创造价值的同时，对投资者也建立了信任。中国的企业已经拥有了一些特质，不单纯追寻销售数字，关键是修炼内在，这需要时间，也需要热情。
（本文根据速记整理，未经本人审阅。）
文字：杜汶锡、陈汉、张宏妹
摄影：金伟良
统筹：张宏妹
延伸
阅读三
品牌服务亮相“品博会”上海品牌发展基金参展
2018年中国品牌日系列活动于5月10号登陆上海！支持中国自主创造，打响中国自主品牌，中国自主品牌博览会（简称“品博会”）成为一场万人瞩目的视觉盛宴！
此次品博会展示我国自主品牌发展成就，扩大自主品牌知名度和影响力，树立中国自主品牌良好形象，培育品牌经济发展理念，坚定自主品牌发展信心，拉动自主品牌产品消费，促进品牌强国建设，满足人们美好生活需要。
品博会于5月10日（中国品牌日）在上海展览中心开幕，主题为“中国品牌，世界共享”，展期3天，展示面积约2.5万平方米。
此次品博会由国家发展和改革委员会、中共中央宣传部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府主办，东浩兰生集团上海外经贸商务展览有限公司承办。
品博会设置中央展区、地方展区和品牌服务展区三大展区，并配特色活动展示平台，采用现代展览展示技术和手段，展示我国品牌发展历史、发展成就、发展前景，中央企业品牌建设成绩，地方政府品牌发展工作、知名自主品牌企业品牌发展成果、创新型中小企业发展潜力，品牌服务机构能力、水平和成果等。
50余个参展代表团、600余家国内知名品牌企业、100余家创新型中小企业和20余个品牌服务机构将齐聚展会，集中展示我国自主品牌魅力。
二十余家品牌金融服务商集体亮相首届中国品博会，上海品牌发展基金作为唯一一家品牌金融创新服务专业机构参加展览，向世界勾勒一个以“品牌引领生活”为指导，以“品牌+金融”为发展理念，以“AI+大数据”为技术支撑，立足于“基金+平台”、“标准+服务”，以打造全国乃至全球有影响力的品牌资产定价中心、转让中心、品牌金融综合服务中心为努力方向的品牌金融创新发展的宏大蓝图！
作为国内第一支以品牌为主题的产业基金，上海品牌发展基金以品牌价值作为投资标的，以母子基金为结构，着重解决投资的长期性和风险性，关注未来品牌领域的头部企业。上海品牌发展基金的设立顺应了习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”和中国品牌日设立的国家战略。同时，上海品牌发展基金也贯彻落实了上海市委李强书记提出的打响“四大品牌”（上海服务、上海制造、上海购物、上海文化）和上海推动品牌经济的“三大项目”（上海品牌发展基金、上海品牌交易中心、上海品牌经济研究院）的重要指导思想，不忘初心，砥砺奋进。
上海品牌发展基金坚持政府引导、市场化运作、专业化管理的发展思路，有效发挥政府资金的杠杆作用，吸纳更多民营资本参与品牌建设。在未来的3-5年，上海品牌发展基金力争实现资金管理规模200亿元，通过“基金+平台”的服务方式，大力发现和提升企业品牌价值，将为超过1000家企业提供品牌金融综合服务。从而提升中国品牌的全球竞争力，实现基金自身价值。
品牌基金坚持品牌价值投资策略，通过创新“投决会+专家委员会”的决策机制、建立专业团队等手段，有效控制风险、提升投资效益。通过“区域型+产业型”布局，对消费升级、产业升级、老字号振兴等领域的企业提供金融服务，全力支持中国品牌做大做强。
以品牌理念为核心、品牌战略为主线，上海品牌发展基金展区将展现“品牌+金融”、“AI+大数据”、“标准+服务”、“基金+平台”四大亮点，彰显出上海品牌发展基金独具特色的品牌金融创新发展路径。
品牌+金融
品牌金融化是支持金融价值的金融工具。品牌金融化的最好表现形式是品牌资产化、资产金融化。关键是确权、确价、金融服务和品牌数据体系。
AI+大数据
依托“互联网+”和大数据技术，通过人工智能学习系统不断提升品牌价值评估算法，逐步形成最优智能评估模型，实现品牌资产的智能自评和专业化评估，并着力建设品牌数据库，形成品牌上海指数。
标准+服务
建立品牌价值可交易的评估标准，健全市场化的品牌价值发现和流通机制，发挥品牌要素市场功能，强化品牌市场服务体系，使品牌企业的无形资产得到有形的金融服务，促进上海品牌经济的高质量发展。
基金+平台
以品牌基金为牵引，建设品牌资产化、资产金融化的服务平台，平台包括品牌基金、品牌评估、品牌交易、品牌银行、品牌租赁和品牌保理，最终在上海形成品牌资产的集聚中心、定价中心和综合金融服务中心。
成为国内一流的品牌金融创新服务商是上海品牌发展基金的努力方向。上海品牌发展基金着力建设品牌资产金融化运营平台，打造品牌资产确权、定价和金融服务的闭环体系，实现品牌资产化、资产金融化。平台依托上海国际金融中心，联合国内外知名机构，结合政策优势、先发优势和技术优势，制定细分行业的品牌价值评估模型；依托人工智能和大数据技术实现品牌资产的智能化自评和专业化评估；以目前落地的“品牌银行”为载体，探索创新金融服务；依托双市值管理构建品牌数据体系，努力在上海形成全国、乃至全球有影响力的品牌资产定价中心、转让中心、品牌金融综合服务中心。
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