????????熟悉Michael Kors的小伙伴们恐怕都不陌生，在Facebook公开的首份广告案例书中，这家美国轻奢品牌实体店在去年9月为期4天的广告攻势下，交易量猛增31%，营收同比上升25%。大家注意了，是实体店！Michael Kors店铺中的产品、促销活动等信息能随着用户地理位置的改变而做相应的调整。借由社交平台上的广告组合拳，线上线下实时信息的不对称性轻松被打破，Michael Kors能将潜在消费者吸纳至最近的实体店中。这样的营销模式，对于拥有较为成熟零售管理系统的大型零售商来说，尤其适合。
????????看来是去年尝到了通过社交媒体打广告组合拳进行品牌宣传的甜头，2月15日上午10点，Michael Kors最新时装秀首次通过Periscope进行直播。Periscope是Twitter新推出的直播功能，用户可以在观看直播的同时收到最新推文，这是一项全新的体验。同样，在上月底，Louis Vuitton也第一次在Twitter上进行了直播。不得不说，越来越多的品牌倾向于在社交媒体上做品牌宣传活动。而多渠道融合的推广策略也确实给各品牌带来了不菲的价值。
????????其实不难发现，如今不仅仅是消费生态在改变，消费者的身份也呈现多元化的态势。我们每一个人都是消费者，是穿梭在观众、读者、听众、旅行家、美食家、生活家等等不同角色中的消费者。在这个瞬息万变的数字时代下，我们各自找寻各自的满足感：看到喜欢的推送就like点赞，或评论；对当下无感的推送，也会因为在多个地方的目睹而索性关注一下。
????????如果说线上作为品牌数字化的主战场，那么线下恰恰是消费者生活场景中的数字化体验。
????????近日，Google携手H&M?投资的线上品牌 Ivyrevel，推出了一项数字化的着装定制服务。这次合作的Data Dress（数据着装）项目，是通过开发一款名为Coded Couture 的安卓App，将技术巧妙地融入进时尚与创意中。
????????它将收集你这一周内的外出旅行轨迹，比如与好友逛街吃饭，参加活动，甚至当地的天气等等，并将这些轨迹数据化，然后依托Google的Awareness API（应用程序接口）和 Snapshot API，将这些数据运用起来为你专属定制。无论是服装的材质、装饰、色彩还是腰带、袖扣等配饰，所有细节的设计完全由数据驱动，并且还能直接购买。
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????????其实，技术与时尚行业、服装品牌的结合也是由来已久。艺术遇见代码，多么美好的一段姻缘！
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????????定制也要走向数字化了，这么燃的编码时尚，加上线上线下多渠道的融合，品牌er打开的口袋都要坐不住了吧！