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苹果（Apple）已经连续4年蝉联全球最佳品牌第一了，厉害！
什么？……不是工商银行吗？中国工商银行全球第一啊！
你说的是福布斯全球企业2000强排行榜，我说的是interbrand全球最佳品牌排行榜，前者强调规模市值，后者偏重品牌价值......
我看到Google才是最新品牌排行第一呀！
额，等下……你说的应该是Brandz排行榜，和interbrand有点区别，另外还有一个较为权威的Brand Finance……
让我消化一下……
已经晕菜……
关于营销，未来营销实验室总是在尝试探索各种营销量化、数据化分析的方法，于是发起了一个“营销数据化研究课题”，以探讨“数据化营销如何提升营销效率”。这个课题，我们从品牌量化开始说起。
在经济学角度，品牌是企业的无形资产，这是个无可争议的普遍认知。但品牌如何量化评估，无论是实战派、学术界一直都没有一个统一的认知观点。
美国明尼苏达大学教授William Dwells说道：
“迄今对品牌价值的研究好像是瞎子摸象，不同的人出于不同的目的和受个人背景的限制，赋予其不同的含义，给出了不同的评价方法。”
那为什么要评估品牌价值？
第一，金融、证券市场，增强投资者信心。
第二，品牌并购、品牌特许使用等活动提供依据。
第三，品牌是资产，资产管理需要量化。
虽然品牌量化评估有难度，各自评估的背景的维度都有差异，但依然有些优秀的公司及组织在进一步探讨品牌价值评估的新方法，且在全球有一定知名度。
本文将介绍目前全球较为权威的三大品牌排行研究机构，以及其基对品牌评估的基本标准，在品牌价值评估实践方面可提供借鉴，启发数据化品牌营销的思考。
目前全球比较权威的品牌价值评估机构有三家：
1、Interbrand
2、Brandz
3、Brand Finance
Interbrand
Interbrand，中文也译“英特品牌”，是三家中知名度最大的品牌研究、咨询公司，其下的“全球品牌100强”榜单也是应用最广的品牌排行榜。
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1974年创立于英国伦敦的品牌咨询公司，为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。
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1987年，Interbrand推出了专有的品牌价值评估方法，由此改变了品牌分析与评估的方式。
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1988年，Interbrand开展了世界上首次公开的品牌价值评估研究。
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1994年，Interbrand加入全球著名的市场推广集团宏盟(Omnicom)。Interbrand曾经被评为“全球最大的品牌管理顾问公司”和"全球最佳品牌管理顾问"。
Interbrand曾经为很多大型公司的新产品设计了响亮的名字和品牌识别体系，比如路虎(Land Rover)的“发现(Discovery)”运动型越野车，阿斯利康之前的名字："Zeneca"，以及“AstraZeneca”等。该公司帮助新建的品牌识别体系还包括：普华永道、MINI轿车、oneworld航空联盟、韩日世界杯等等。
Interbrand最初与美国《商业周刊》(Business Week)联手推出《Best Global Brands Rankings》(最佳全球品牌排名)》，后来每年发布，并成为品牌评价的权威排行榜。同时，Interbrand也会为不同国家的品牌提供评估。