207期
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参加“曹社有约·品牌故事烩”
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郑能量下午茶
没错，你的企业还缺一篇10万+的品牌故事
向世界讲好中国品牌故事，是品牌观察的历史使命和责任担当。2018年3月19日，品牌观察将正式启动“云说-品牌故事共享创作计划”，目标是协助企业创作更多的10万+品牌故事。
品牌观察协助企业创作品牌故事，按线上点击传播效果付费，不再浪费企业的品牌宣传费用。
我们只做品牌落地，不做产品落地
产品落地的内容创作，已经有成熟的技术和方法。包括咪蒙、一条、二更等，已经将内容-流量-销量这条产业链的效能做到了极致。
品牌落地的内容创作，还未形成完整的产业链。大部分企业自己做，或委托公关公司做，效果不理想。
品牌落地与产品落地，有很大的区别。举例，产品落地带来了销量和利润，假设给企业新增加了5000万元的营业收入和500万元的净利润，确实给企业的经营带来直观的好处。
品牌落地要做的是，通过品牌故事创作，坚定、提振投资者和消费者的信心。比如，将市盈率和企业估值放大。假设它的市盈率是50倍，则品牌落地可给企业新增加2.5亿元的市值。这只是品牌落地的一种应用，更多应用不一一列举。
简单来说，产品落地往往是在销量后面加一个“0”，品牌落地则是在后面加两个“0”。品牌落地通常是隐性价值，而非产品落地那样的显性价值。
事实上，但凡有梦想和追求的企业，都愿意投资品牌落地的内容创作，即讲好自己的品牌故事，它可以带来更多的品牌溢价。
云说-品牌故事共享创作计划模式
品牌观察将不间断向社会公开征集有意从事品牌故事创作的各种写作者，通过参与共享写作来筛选具有潜质和培养价值的优秀种子选手：
1、由品牌观察与合作企业共同向社会公开征集不少于100名合格的品牌故事作者；
2、所有作者按照规定的流程和要求参加对应的品牌故事创作；
3、品牌观察依照既定的入围标准对作品进行遴选，选出若干篇较好的作品作为入围作品；
4、所有入围作品由品牌观察和合作企业共同发布名单公告，然后由品牌观察、合作品牌、作者三方在经过确认的线上自媒体平台进行发表，并实时监测阅读量；
5、合作企业根据入围作品在规定时间内的有效阅读粉丝数量对作者给予现金奖励。
6、阅读量最高的作品将被评为最佳作品，由品牌观察在《品牌观察》杂志上正式首刊。
我们根据阅读量支付给入围作品动态奖金。
以线上阅读量为考核指标：
个人所得税由作者自行承担。
最佳作品在《品牌观察》杂志上首刊
本阶段作品主要呈现形式：以纯文字稿为主，其他形式根据需要以文字稿为蓝本进行演绎。作品刊登媒体选择如下：
1、作者在自己的自媒体上发布；
2、入围作品在品牌观察自有的线上媒体上首先发布；
3、最佳作品在《品牌观察》杂志上首刊；
4、入围作品由合作企业在自有媒体及合作媒体上转载；
5、品牌观察授权的合作媒体进行转载；
6、品牌观察统一整理、编辑、集结出版成图书；
7、品牌观察统一组织音频、视频文件的改编；
8、故事内容活化开发。
从2018年开始，品观传媒定位为专注于具有流传价值品牌故事的创作机构，其中《品牌观察》杂志是品牌故事的主刊媒体。“观察团”是有志于从事品牌故事创作的专、兼职作者社群；“察友会”定位为热心分享品牌故事的读者社群。
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大咖观点
潘智慧
九牧厨卫电商CEO
传统企业转型面临三重挑战
传统企业在转型过程中面临的难题，首先是线上和线下渠道模式的矛盾。为了解决该问题，九牧采取1+N模式，总部做旗舰店，允许大量代理商在网上做专卖店。这对绝大多数品牌企业来说是过渡模式，该模式也许是永久性的。
其次是线上和线下价格的问题。线下定价模式是从总部出去到批发、经销、零售，逐层根据成本加价。而绝大多数品牌商上网时发现，原来不需要卖到线下零售店的价格，就能赚到比原来更多的钱，这是个非常严重的问题。
再次，线上和线下产品品质不同，对品牌是最大伤害。
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企业动态
┃途牛发布《2017-2018女性旅游消费分析报告》
3月8日女神节即将到来，途牛旅游网基于平台过去一年女性游客旅游消费情况，发布《2017-2018女性旅游消费分析报告》，系统分析了当下女性游客旅游消费喜好和特点。过去一年，途牛服务的女性游客人次占比超过“半边天”，高达54%。上海、北京、南京、天津、广州、深圳、杭州、武汉、西安、成都是过去一年女性出游客源地TOP10。
按照年龄段划分，20至35岁的女白领数量最为庞大，占到整体女性游客数的54%；紧随其后的是36至60岁的女性，人次占比为32%；20岁以下的女性游客人次占比为12%。此外，00后女性的旅游消费人次正迅猛增加，同比增长超80%，成为休闲游市场上新的增长点。
┃惠达卫浴出资3000万与居然之家成立投资基金
惠达卫浴3月7日晚间公告，公司决定与居然之家金融控股有限公司等合作伙伴共同成立投资基金北京居然之家联合投资管理中心，投资于国内家居大消费产业。公司作为有限合伙人以自有资金参与认购投资基金3000万元基金份额。
┃欧派家居姚良松成为全球家具行业首富
福布斯在北京时间2018年3月7日发布的2018年全球亿万富豪榜显示，全球家具行业共有6位富豪登上了2018福布斯全球亿万富豪榜，其中以欧派家居的姚良松排名最靠前，财富值达到58亿美元。据披露，欧派家居2017年度销售额（含税）已超过了110亿元，已成为家居行业首家营收破百亿的公司。
（注：品牌观察稿件，转载请注明出处）
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