碎片化阅读时代，读者的注意力变得越来越稀缺，品牌、产品想要传播，如果不穿上“故事”的外套，就像是个裸奔的孩子，人们会很难将你印入脑海，一个好的品牌故事对品牌的宣传能力不可小觑。
拿华为同时在国内和海外投放的品牌广告“芭蕾脚”来说，它的画面是一双常年练习芭蕾的脚，其中一只穿着舞鞋，光鲜亮丽，另一只则脱掉了舞鞋，露出伤痕累累的脚趾，配以广告词，我们的人生，痛并快乐着。使人们深深感受到了广告背后的故事，华为便和着优雅的芭蕾舞者一样，为了舞台上短暂的庄严和优美，台下经历着艰辛的磨练。故事的延展性和共鸣感这么强，原因在于它不仅推销了商品和华为品牌，更传播了道德观念、社会观点、思想意识等信息，引起了受众的强烈代入感和共鸣感。
那么故事从哪里来？
每个企业都可以通过有意识的刻画和引导，将品牌、创始人、产品、生产流程、制作工艺等包装成故事卖给消费者，简言之，发生在企业身上的，有利于树立品牌形象的事，都是故事的素材，都可以形成自己的品牌故事。加入品牌有历史，那么完全可以总结品牌一路走来经历的各种故事，时间的流逝会赋予这些故事全新的含义，使得故事可以一直被人们所接受。假如企业刚诞生，那么我们没有故事，制造故事也要讲，可以制造情怀，制造潮流，在对消费者无害的前提下，给消费者一个想象空间。当品牌真真切切地为消费者讲述一个故事，创造一种能够传递品牌追求以及产品质量的好故事时，它产生的价值是十分惊人的。
如何去讲一个出色品牌的故事呢？
在写之前，我们首先要去了解品牌故事对于品牌的意义是什么。品牌故事是消费者与品牌之间“情感”的切入，赋予品牌精神内涵和灵性，是消费者受到感染或冲击，从而激发消费者的购买意识并促使其愿意“从一而终”。
了解意义之后我们就该明白，既然是情感的切入，就应该避免虚情假意，着力讲述一个具有真实情感的故事。品牌故事的切入点一般有几类，诸如品牌的历史故事、创业故事、品牌态度、品牌符号或当地文化等，每个品牌都是独一无二的，因此切入点也应该是独特的，一个品牌故事中也应该从不通不过角度融会贯通，当你的品牌从不同角度都可以挖掘到独特之处时，就不必担心品牌混淆问题了。
最后，品牌故事的讲述很大程度上取决于个人的文字功底，取决于文章起承转合的逻辑思维，好的故事为品牌代言，使品牌信息更容易被消费者接受并传播扩散。故事和品牌间的特殊情感不仅赋予品牌生命力，使品牌形象更生动鲜活，而且可以更高层次地使品牌精神成为一种标志和象征，从而提升品牌附加值
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