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办公环境设计专家|把办公空间设计交给最懂你的人
什么是品牌故事？
如果我们从字面上看，您可以这样简单地理解：使用讲故事的形式来讲述一个品牌，就是品牌故事。
GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；
IBM：用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；
宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；
苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；
SAP：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；
它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”。同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念。
我们为什么要讲品牌故事？
品牌故事对于一个企业的成长和发展，都有着不可忽视的重要作用。好的品牌故事是一个推销员，可以让消费者产生信赖感和吸引力，愿意付出更多的关注和花费更多钱购买。
斯坦福大学商学院的营销学教授Jennifer Aaker与她父亲David Aaker一起发表了一篇关于讲故事推进公司品牌建设的新论文。其中谈到一个观点：好的品牌故事甚至好过一个商标。
成功的品牌往往是与其品牌故事相连的，而大部分关于品牌的故事就是关于品牌体验的。由此可以把品牌简单定义为：产品+传播+体验的综合。
“设计至上”的理念可以说是已经融入了苹果的DNA，从苹果产品在商店中的呈现方式到用户体验，无不蕴含着对于设计的深刻思考。建筑师在充分理解并尊重苹果品牌的价值和传统之上，带来了一个个全新的设计作品。
苹果零售副总裁：希望零售店成为有“城市广场”风格的“社区中心”
现在苹果还将这一理念推向全世界，被改装过后，Apple Store将从纯粹的零售店跻身为聚会场所，类似于“城市广场”风格。
▲苹果澳门金沙城中心店
近年来，苹果零售店逐渐进入城市社区，以全新的城市模型，为城市社区营造更具意义的生活空间。
苹果澳门金沙城中心店在繁华的都市里打造出一处科技绿洲，为城市居民带来平静、亲和、科技、娱乐和艺术的氛围。游人在广场上穿行抵达，如同在城市绿洲中穿梭，是繁杂都市里的难得平静。
苹果公司的品牌价值是通过自身对城市的推动力，不断提升人们的生活质量而实现的，强调为人们带来的改变与价值。同时，品牌的文化也逐渐深入人心，得到消费者的好感和信赖，自然会赢来更多的关注。
办公室设计如何讲好品牌故事？
1.通过展厅讲故事
办公空间展厅既是展示产品和服务最基本的载体，也是讲述企业文化和品牌故事的绝佳途径，利用墙面造型设计与光影的结合，营造出企业历史和产品的演变，让客户身临其境，切身体会企业的文化底蕴和差异化价值。
2.产品即故事
很多创业者经常有这样的疑问：新创品牌如何讲故事？是不是只能虚构一个故事？讲品牌故事很重要，但是那些传播度很高的品牌故事却大多数与历史人物相关，比如欧洲那些诞生了上百年的奢侈品牌。
作为一个新品牌，的确没有这样的故事素材。于是很多新品牌、小品牌就只能讲创始人的故事，如果创始人没有故事就开始编造故事。结果故事假得连公司自己的人都看不下去，更别说打动客户。本来是为品牌加分的一个事情，反而变成了一个减分项。
办公室设计中，其实可以从产品本身入手，产品即故事。
数起世界上最有辨识度的品牌，几乎不可避免地要提到可口可乐。从红、白、黑（可乐本身的颜色）的配色，到饮料瓶包装，甚至倾斜字体的 Coca-cola 标志，都早已深入人心。
可以说，可口可乐拥有很强势的品牌文化，它与歌颂自由、活力、激情、乐观主义的“美国精神”联系在一起，贩卖给消费者。而孕育这种文化的地方，从一开始就有了鲜明的风格与气质。
他们的办公室设计，即是用产品讲品牌故事的典范。
红与白，是贯穿品牌历史和办公室的永恒主题。可口可乐的经典配色出现在几乎每一个房间：红白相衬的座椅，墙纸与其他墙面装饰，柜台和其他家居的颜色组合，自动贩卖机，当然还有那些本身是产品又能起到装饰作用的可乐瓶子。
乐高公司作为全球最有价值的玩具品牌，独特的积木玩具设计可以拼插出变化无穷的造型，多种积木系列的推出，对不同年龄的男女少年儿童都颇具吸引力。以红、黄、白为主的LEGO标志，代表的是快乐，无限的想象和创意，其品牌理念深入人心。
▲ShangHub是最新的乐高办公室
乐高集团的全球设计和参与团队与总部位于中国的室内设计和建筑公司Robarts空间合作，一起设计了位于上海的乐高ShangHub工作空间。其空间功能布局与设计注重提供乐趣、培养创造力，将乐高品牌的解释融入到办公空间中。
LEGO迷你数字作为宏观图形在整个空间创造出一个大胆的存在。乐高砖球和立方体悬挂在云状群体中，强调产品的重要性和设计，同时也是当代中国灯笼的重新诠释。
乐高通过不同的装饰形式出现在办公空间中，红、黄、白贯穿各个空间，将品牌理念融入每个人的工作与生活，强调产品对树立品牌的影响力。
3.更多设计元素讲故事
每一家企业都应该建立起自己独有的品牌VI体系，并将品牌VI融入到办公空间装修设计的细节中，通过定格化的设计元素讲述灵动的品牌性格，既活化了整体空间的氛围，也让品牌故事潜移默化地植入到员工、客户与整个企业的基因中。
阿迪达斯的理念“创新”，也是新办公空间的设计理念。办公空间是由开放式工作区和不同的协作空间构成，并在整个办公室的地板上创造出一种节奏。像速度、关键城市、开源和协作这样的关键词是设计的一部分。
明确的品牌VI体系融入到各个空间设计的细节中，营造出浓厚的品牌氛围。
▲智利圣地亚哥阿迪达斯办公室设计
vi企业视觉设计，是企业形象设计的重要组成部分。阿迪达斯作为领先的运动品牌之一，已经拥有一套完善的VI体系，成为提升其企业文化的动力。
璜朝办公设计解析
办公室设计与生动有趣的故事结合，使得品牌信息不仅能被消费者更容易接受，并且更易于向广度和深度传播和进行多次扩散。
好的故事为品牌代言，故事与品牌间的特殊情感，不仅能够赋予品牌生命力，使品牌形象更加丰满立体、鲜活生动，而且可以更高层次地使品牌精神成为一种标志和象征，从而提升品牌附加值，并长久地转化成企业的生产力。
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