2018年以来，品牌管理方面的新书真不多，《走红》这本书如同它的书皮一样醒目。这本书的全名叫《走红——如何打造个人品牌》，作者是两位数字营销领域的专家杰瑞米·戈德曼和阿里·扎格特。
在MEME大叔看来，这本书的的主题可以用一句话概括：建立、推广、维护自己的个人品牌。两位作者细致入微地分享了打造和发展个人品牌的案例与方法，有一定的实操性。与多数翻译过来的进口书籍一样，本书结构尚可，语言味同嚼蜡，豆瓣上5.3的评分非常客观。
“从你脚上穿的鞋到你拿的咖啡杯，每样东西都是你个人品牌的一部分。”文章用了大量的篇幅强调个人品牌在移动社交媒体时代的重要性。费了这么多笔墨说这些，SO WHAT？
速读全书后，我觉得从品牌传播的角度，作者关于如何讲好故事的RAPTURE法则，算是一大亮点——
RAPTURE，英语一般指“狂喜”，本书翻译成了“兴高采烈”也不错。作者特意用了RAPTURE这个缩略词，谈如何讲好引人入胜的品牌故事：
1、相关性(Relevant）
任何关于品牌的故事都应该围绕品牌的最核心价值展开，体现该品牌最显著、最独特的地方。
2、真实性(Authentic）
要写真实的故事，给人以真实的印象。如果你的品牌连自己都感动不了，怎么指望感动别人？
3、说服性(Persuasive）
好的故事，和产品服务一样，要以理服人。故事要有较强的逻辑性和说服力才能吸引其他人。
4、及时性(Timely）
品牌在不断发展，品牌故事也要与时俱进。故事结构不能一成不变，陈述方式也要不断创新。
5、可理解性(Understandable）
让受众听得懂这一点很重要。好的故事不是自弹自唱，要让人们毫不费力地了解你想说什么。
6、共鸣性(Relatable）
人们更愿意信任那些与自己有同感的人。想获得支持，就要设身处地地换位思考，引起共鸣。
7、教育性(Educational）
有用，才会有人听。你的故事要能够说清楚你是谁，你是做什么的，你能给人带来什么帮助。
这就是本书分享的讲好品牌故事的RAPTURE7个实用法则。细品一下，这7个法则不仅适用于品牌传播，你看看那些10万+的爆款文章，是不是也都符合？
开卷，有益。《走红》的“RAPTURE”方法，可以用起来了。
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