例：在1911年泰坦尼克号海难中，一件LV硬皮箱从海底打捞上岸后，竟没渗进海水，比那艘号称“永不沉没”的邮轮更靠得住。
可以发现，好的品牌故事一般有几个规律：必须有大众熟知的真实内容增加可信度（ZIPPO讲二战时挡子弹，二战是真实发生过的）短，太长记不住曲折诉求定位
具体怎么操作？记住品牌故事的核心作用是让你的品牌更方便口头传播；故事是把信息丰富化及深入化的好方法；故事的要素构成包括时间、地点、人物、事件、结果。这五个要素基本上把何时、何地、何人、何事、何故讲清楚了，展现了故事的完整性，使得故事更加饱满。
地点：何地的表述要尽快进入场景，这样才会突出你想表达的主题。地点描述如时间一样，能够展现故事的真实性。
人物：何人的表述要有名有姓。有名有姓才显得真实，更使得故事脉络清晰。
事件：何事的表述应注意具体化、描述细节化，通过一定的逻辑提高吸引力。
结果：何故的表述要令人信服，紧扣故事的主题。
如何讲故事？要有结构、角色、情绪、悬念、细节这五个要素。
结构：好的故事应该具备一个结构。一个故事应包含诸多元素，如事件、背景、环境、人物、情节、线索、悬念、节奏、表述方式等，这诸多元素应该和谐、完美地统一在一个结构框架里。好的结构才能让故事产生“读得进、记得住、讲得出、传得开”的效果。
角色：我们拿足球比赛来看角色的意义。假设今天你看球，有两个队——A队和B队。这两个队没有一个球星是你认识的，相信你是很难看下去的。原因很简单，你不知道帮谁加油，不知道为谁呐喊。换做中国队和日本队打那就不一样了。好的故事中一定要有角色。
悬念：故事没有悬念可以吗？你愿意看知道比分的实况录像吗？一般球迷肯定不愿意，一定要看现场直播。
情绪：毛主席有句话叫做“人定胜天”，说起来很有气势，但这句话如果说成“人有时候是胜天的”，你还认为好吗？少了情绪，力道也会减弱。
细节：故事要描述生动主要看细节，要有能够凸显戏剧化的情节，要有细腻的描述。
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