2018，近在眼前了。
时代浪潮滚滚而来，如果你有着卓绝的眼光和历史的使命感，那就理应引导潮水的方向。
2017年即将过去，中国营销人也跟随着高速发展的经济“马不停蹄”。回望，是为了向更远的地方望去。假如你可以给即将到来的一年拨通电话，是不是想问一句：请告诉我营销的未来方向。
如果未来接起电话，也许会告诉你：“正在发生的，就是历史。”
是的，
正在发生的就是历史，
也代表着未来。
当地时间12月1日，《纽约时报》“创意车间”T Brand Studio为中国手机品牌一加制作的多媒体内容营销作品在北美地区上线。一个由中国新媒体内容公司新世相推动，为中国手机品牌——一加定制的原生广告内容产品进入大众视野。
一加手机在T Brand Studio上的多媒体互动作品封面
这是代表着世界顶尖内容的《纽约时报》T Brand Studio在中国大陆的第一次涉入，也是新世相学着“造军舰”的一次尝试。那么你会不会好奇，这是一个什么样的作品？
精雕细琢：
匠心打造的原生内容产品
T Brand Studio为一加品牌打造的多媒体作品名为：《World Creation for the Human Hand（指尖新世界）》。从标题的水平和深度就能看出，这是一个有着《纽约时报》报道品质的内容作品。
论讲故事，脱胎于《纽约时报》的T Brand Studio团队信手拈来。
于是，作品的主体故事内容是从当今火爆至顶的手机游戏：《王者荣耀》作为角度切入的。选择这个题目来做的原因，竟然是一加CEO刘作虎的微博——他经常在微博上收到《王者荣耀》顶级玩家的私信和留言——大伙都告诉他手上的这台一加手机是他们最好的游戏设备。于是，一个年出货量上百万台的World Creation，上亿玩家的Human Hand，如此庞大的时代故事，就被他们四两拨千斤地从这个小角度切了进去。
以小足以见大，一个时代的故事就是从一个个鲜活的平凡人也正是看到这个日活8千万的中国手游影响之广，《纽约时报》记者选择了从这个可以完美融入一加品牌的中国故事。
像之前做的一样，此次多媒体互动作品分为报道区、图片区、视频区、信息图表区和品牌展示区。
其中，在信息图表上选用了T Brand Studio最知名的动态演绎，可视化呈现手机游戏性能。比如，在介绍手机尺寸对手游体验的文字旁，他们配上了一个手机模型动图，从5.0寸的手机屏幕大小，到6.01寸，变化就是这样的。或许这就叫【有图有真相】。
除了他们最著名的信息图表区，在视频区还有一加5T手机特别酷炫的宣传片。
在图片区，展示了一些关于一加创始人刘作虎的信息。
看到这里，你也许会心生疑惑：就是这样的形式，与我们国内流行的营销模式相比，是不是略显有些简朴了？
为什么是T Brand Studio：
生产“奢侈品”的创意车间
是的，也许很多人会有这样的问题。《纽约时报》是一家全球性的媒体，其影响力无须赘述。作为美国高级、严肃刊物的代表，它拥有着良好的公信力和权威性。2014年成立的T Brand Studio是专门为品牌客户生产具有《纽约时报》气质的原生广告内容，汇聚了编辑、设计师、制片人和创意人员在内的150人团队。
他们的专业能力毋庸置疑，制作出来的案例怎么如此的质朴？让我告诉你，一切不简单。
这次T Brand Studio决定了《王者荣耀》这个选题之后，就确定要来到中国，实际采访那些中国的《王者荣耀》玩家们。而在与河南、江苏两地的玩家沟通之后，他们必须要得到采访对象的书面授权，同意媒体发布采访内容，并承诺这些话都是事实。
对待每一个采访对象，他们都遵循着这样的职业操作规范。也正是这样的专业精神和职业态度，让同样是媒体人出身新世相联合创始人汪再兴在与《纽约时报》初次接触时，耐着性子听他们用1个小时来强调新闻专业主义。
从传统媒体时代转型开始，新世相的联合创始人汪再兴就开始关注T工作室的作品。并在2017年6月下旬与一加手机创始人、CEO刘作虎在北京会面中聊起。这一次，二人对这种优质的多媒体互动作品有了共同的想法。
一加品牌负责人说，选择通过新世相在《纽约时报》T Brand Studio定制原生广告，是因为创始人刘作虎希望一加的定位是一家非常国际化，只做旗舰机型的中国公司，品牌营销也倡导尊重海外用户的文化习俗，讲他们能够听懂的故事。一加手机全年出货量的三分之二在海外，受到了国外高端用户、极客的追捧，而假如与T Brand Studio合作，《纽约时报》的内容调性、中产受众群体，将为一加树立更有影响力的品牌声量。
是与我们国内大环境对待内容完全不同的专业态度，《纽约时报》在国外的影响力，和一加手机对于自身品牌的定位，以及新世相对于内容的坚持，促成了这次中国手机品牌第一次与T Brand Studio的合作。
合作，是国内原生广告制作的一次破冰。
内容营销的未来：
学习造军舰，建起护城河
国内营销内容有点激进，甚至浮躁，这是不争的事实。过度的“情感”消费，对待内容缺少专业态度和敬畏心，是需要有人站出来引导的。
这个项目是新世相为一加手机与T工作室牵线搭桥，并助力推动的。在与一加手机敲定合作方向之后，是新世相与《纽约时报》的积极沟通，促成了这个多媒体内容产品的诞生。用新世相创始人汪再兴的话说：“这次和T Brand Studio合作，我要真正在合作过程中，学习造军舰的技术。”
他认为传统的从海外“搬运”媒体资源的中国本土数字广告生意只是在做帆船，“不管上面雕龙头还是别的什么，它本质上就是帆船”。新世相在这个过程中希望学到T工作室更多的内容生产能力。这种能力，既有脱胎于传统新闻领域的对待内容不浮夸、讲求真实的态度，也有融合全媒体传播的能力和技术，用内容把品牌围起来，这是用多种传播报道手段才能搭建起来的“护城河”。
与T工作室的合作，就是学习这种能力的最好契机。
对于一加手机的品牌传播而言，从CEO刘作虎到整个品牌，对于好的内容一直有种敬畏心，就像我们同样敬畏他们认真到极致去制造完美的手机产品一样。目标群体是高端旗舰安卓的一加，深知优质内容对于品牌形象的塑造能力。
可以这样说，一加品牌对于内容的尊重，新世相对于“造军舰”技术的求知欲，代表的就是内容营销的未来。
2018：
相信下一个你们，都在中国
对于新世相而言，作为一家创造出许多爆款的新媒体内容公司，他们在这次合作中是练兵，为的是具备更好为中国品牌服务的能力。最近在新世相的媒体业务框架中，一个类似纽约时报T工作室的新部门诞生了——品牌故事实验室。这也是新世相新的媒体策略——即开始专门为中国的品牌定制传播策略和生产专属于品牌的故事。该实验室的定位是——在新媒体传播上，用国际标准讲中国品牌的故事。
目前，新世相品牌故事实验室正在招募一批媒体人，同时还将签约一批资深非虚构作者，对品牌故事做深度采访和撰写。在多媒体互动制作上，它也在不断寻找更优秀的设计师、插画师、导演、H5制作团队、视频团队等等进行合作。在数据追踪上，新世相也会成立一个类似《纽约时报》的“读者追踪部门”的小组，利用技术工具针对投放出去的内容进行持续跟踪和分析，为品牌提供更有效更精准的数据反馈。
在未来，品牌故事实验室也不仅是针对新世相自己的平台做原生广告，还会研究适合其它主流平台，比如基于朋友圈广告、今日头条等分发渠道传播的原生内容。
而对于像一加手机这样，本身就在海外收获了优质口碑的国产品牌而言，他们需要不断让世界认识到“中国制造同样是国际标准”，成为工业生产中的上游玩家。
2018，我们既需要生产优质工业产品的领军企业，也要有优质的内容营销能力配合的新媒体公司。
相信下一个你们，都在中国！
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