内容能不能有效引爆社群，其中一个很关键点是内容的影响力和优化。做社群喜欢阅读的内容，且有影响力的内容需要综合考虑内容呈现形式、内容风格、内容语气、内容标题等方面。内容影响力与优化是个不断的精益迭代，基于数据及用户反馈进行修正的过程。
影响力是内容努力的一个重要方向
互联网并没有改变人性，正如霍普金斯在《科学的广告》中所说“人类的本质是不会变的，现代人和古代人没什么两样，所以基本的心理学原则依然牢靠，因此你不需要将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”人性没有变，但是用户的阅读习惯和行文因为信息传播渠道的变化而发生了变化：
（1）注意力变得稀缺：随着移动互联网兴起的碎片化阅读让消费者的专注力下降，“精简”显得重要。为了证明iphone6拍照效果好，苹果公司把iphone6拍出来的照片喷成了巨大的广告牌。广告牌上的照片很简洁、唯美，而且也体现了照片的分辨率很大，侧面证明iiPhone6的摄像头的专业。苹果甚至没花钱请专业摄影师来干这件事，而是从全球征集了一百多张照片，取得授权之后完成内容传播。
（2）内容紧扣特定用户口味与需要。我们现在处于信息大爆炸时代，四面八方到处都是信息。这就需要我们挖空心思让我们的内容与消费者切身相关，了解他们关心的是什么，然后将他们的需求、渴望或担忧表现在内容中。
（3）消费者变得老练，粗暴、简单的内容会直接吓跑他们。转而思考如何提供由价值内容，帮助他们解决问题、辅助做出购买决策的信息
依据用户阅读行为改变以及竞争环境变化，以下内容将是用户想要的：
（1）内容清晰，引人注目——简单直接讲述用户能够理解并且容易产生共鸣的。
（2）高质量——制作精良，有一定的趣味性，言之有物。
（3）有真情实感——是用心在写，让人们能够感受到内容制作者的心意。
（4）内容聚焦，垂直——内容对于特定的用户有较大的相关性和特殊价值。
（5）内容呈现多样性——漫画、音视频、图片、文字等多角度友好呈现。
如果你负责移动支付产品的推广，会如何向消费者宣传呢？如果直白地告诉用户，乘坐公交可以用手机刷卡，这样的内容起不到很好的传播效果。我们可以从消费者的喜闻乐见的方面下手，以一种欢快的方式诠释什么是移动支付，效果可能会明显不一样。企业可以这样拍摄一段微视频：场景是在一个城市里，一位性感高挑的美女，从超市出来之后手上提着许多东西，她上公交车的时候，胸部夹着一部手机，她将胸部往刷卡机上一贴，就上去了。紧接着上来一位猥琐男，他看到前面的女孩用胸部刷卡可以不要钱，他也用胸部对着刷卡机并来回摇。这时司机发火了：“你摇什么摇？人家用的是###的移动支付”。这样的内容，传播力是可想而知的，用户看到后会很开心，而且乐于分享和传播。可以说，做好内容是最划算的营销投入，如果不懂得内容的魅力，只通过渠道来推那些不知所云的广告，往往收效甚微。
实践点拨
有影响力的内容，其非常重要的小诀窍是：构建相应的场景，增加内容的可读性、趣味性、画面感和代入感。可努力方向有：
1.内容叙述语气：最好用第一人称，过程中引入对比和空间感；
2.少用形容词：形容词使用越频繁，读者越懵。“你的形容词 ≠ 我的形容词”，用词要精炼、准确，思考如何产生共鸣；
3.细节才入心：对细节和特征要着重描写，宏大的商业战略目的和往往通过细节体现；
4.尝试通过文字构图：模拟摄影师拍摄时的构图，借鉴电影的光影、剪辑等手法，让文字构建画面。
案例一：“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。夕阳西下，断肠人在天涯”
案例二：“大漠孤烟直、长河落日圆”
案例三：我记得鱼尾巴砰砰地拍打着，船上的座板给打断了，还有棍子打鱼的声音。我记得你把我朝船头猛推，那儿搁着湿漉漉的钓索卷儿，我感到整条船在颤抖，听到你啪啪地用棍子打鱼的声音，像有人砍一棵树，还记得我浑身上下都是甜丝丝的血腥味儿。
上面摘选自海明威《老人与海》，“砰砰拍打”、“棍子打鱼的声音”、“猛推”、“湿漉漉的”、“颤抖”、“打鱼的声音，像砍一棵树”、“甜丝丝的血腥味儿”。精确的动作描写+感官描写+带有叙述性的比喻
案例四：如果通过构建场景及画面代入感来描述汽车具体的优点（动力强劲、引擎运行流畅、舒适座驾、装饰优雅）？内容可以选择：消费者和他的家人在星期天的早上去乡下踏青，然后在树荫里享受野餐；也可以描绘这辆车能如何体现购消费者富裕的生活状态等。
案例五： “看看这些丝绸腰带吧，有适合少女的玫红色；有适合已婚妇女的触感柔软的浅紫色；也有适合老妇人的温暖的象牙色；内容构建的画面能让人产生亲切感，正如画着巧克力等精巧点心的图像会让人产生愉悦感，吵闹的动物和爬行昆虫却容易让人产生厌恶感……. 消费者脑中的场景画面，合理地使用场景化内容会增加销售转化率及说服力。
想唤起消费者鲜活回忆，可选取那些带着愉悦印记的然后将这种过去回忆中的画面形象和未来可能出现的商品联系起来。少主观评论，少抽象，多用具象名词，把能够作为符号的画面，构建场景获得代入感。一句话总结就是：影响力源自设身处地。
内容节选自《引爆社群-移动互联网时代新4C法则》
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