或许你会说，经历资本寒冬的洗礼，O2O正回归理性，疯狂补贴不再是行业主旋律，因此百度顺势减少对百度糯米的投入，并用当下时髦的人工智能来驱动其发展。表面上看，这种说法不无道理，但其实不然，在前期补贴的助力下，O2O已初步完成在商户端和用户端的跑马圈地，资本寒冬也好，盈利导向也罢，告别补贴势在必行，而目前O2O渗透率仍很低，代表下半场战役才刚刚打响。
许多品牌在线下的实体体验店中往往会采用场景营销，消费者进入商家设置的场景中，在特定的场景中体验产品，用恰当的氛围烘托消费者深处其中的情感，以此打动消费者内心，最终引起购买行为，宜家就是代表性的例子。
如今，内容营销却让“场景消费”巧妙在线上发挥作用。而此时的“消费”已远不止购买物品这么简单，而是消费某些观点，消费某些服务，消费某些理念，消费某种情绪或情感，等等。
这些也将成为衡量内容营销效果的多重因素，并且如果要取得这些效果，最核心的前提是“内容”。内容是基础，营销贯穿于无形之中。
或许，用一个公式就可以更简单理解“内容营销”的过程：内容营销=内容输出传播+用户关系紧密+品牌形象提升+品牌理念深化+产品/服务售卖+附加价值。这里的“附加价值”可以有更多想象的空间。
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