事件名称：金龙鱼阳光葵花籽油欧洲阳光品鉴之旅公关传播项目
执行时间：2016/7/30 - 2016/11/04
企业名称：益海嘉里食品营销有限公司
品牌名称：金龙鱼阳光葵花籽油
代理公司：西藏意活文化传媒有限公司
参评方向：内容营销
借助花样达人体验团和直播平台的影响力，让中国消费者亲眼鉴证来自欧洲的阳光品质，提升阳光葵花籽油产品知名度和好感度。
2014年，金龙鱼阳光葵花籽油(文本中简称为金龙鱼阳光葵)把远在6430KM国际上最好的欧洲产区葵花籽油带到中国，让健康优质的生活不分国界。
2016年，金龙鱼阳光葵花籽油组成社会各界达人代表，前往金龙鱼阳光葵花籽油欧洲产地——乌克兰，共同鉴证葵花籽产地和欧洲自有工厂，鉴证欧洲阳光品质。
时下，社交媒体红人的影响力仍然非常巨大，同时，全新的VR技术方兴未艾，对广大网友，尤其是受众团体具有非常大的吸引力。因此，项目通过从中国到欧洲的阳光品质追溯之旅，借助花样达人的影响力，分享、传递金龙鱼阳光葵花籽油的欧洲阳光品质，以VR视频为载体，进一步拉近消费者与品牌的距离，让他们更深入的了解产品利益点，并通过分享与评论，促进进一步的自传播，具备较高的可行性。
诉求与目标：
鉴证金龙鱼阳光葵花籽油产地和工厂的欧洲阳光品质，传递分享欧洲阳光、健康、活力的生活方式。
传播与创意：
借助花样达人体验团和直播平台的影响力，让中国消费者亲眼鉴证来自欧洲的阳光品质，提升阳光葵花籽油产品的知名度和好感度。
媒介策略：
以目标消费群喜好的传播方式为基准选择传播平台：借助网络红人引发关注——通过直播平台传播乌克兰阳光鉴证活动——制作VR全景视频进行二次传播，全网扩散——营销类媒体进行收官总结
第一阶段：预热阶段
<采花有道>网红态度海报预告，为直播做铺垫
活动前期对花样达人欧洲阳光品鉴之旅进行预热，邀请网友关注并参与金龙鱼阳光葵花籽油阳 光品质之旅活动;
第二阶段：引爆阶段
<采花直播>引爆活动，网红直播欧洲阳光品质
六大主播全程直播欧洲自然风景、阳光葵田地、阳光葵工厂、阳光美食、人文风情景点进行直播扩散，让消费者亲临体验到阳光风情;线下在乌克兰举办鉴证仪式的活动;
第三阶段：全面引爆：3月9日
<采花映像>收官扩散，VR视频营销整合扩散
采集insta 360°全景相机拍摄素材，制作VR视频进行欧洲阳光品质的二次传播;通过营销大号进行活动收官解读扩散;
金龙鱼稻米油通过“逆代购”意外获得人民日报时评，在网络形成专属名词。传播获得了金龙鱼董事长的点赞，引发了很多国产品牌的“国货当自强”的传播热潮。微博微信精准到达目标人群。成功引起受众关注稻米油品类及金龙鱼稻米油，各大权威媒体争相转载报道，央媒发表了专业时评。
1) 视频+微博微信渠道：视频发布5篇次，全部推荐至频道首页位置，共实现近58万播放量;
2) 微博渠道：微博发布28篇次，实现492万人次阅读量、近万人次转评
3) 网络新闻渠道：发布50篇次，频道位置推荐22篇次，占比44%，百度搜索结果近13万个
4) 微信渠道：微信发布14篇次，实现近25万人次阅读量，其中苏米的星座馆阅读量11万多人次
金龙鱼阳光葵花籽油的目标消费者趋于轻化，80、90后消费群体居多。这类人群更愿意接受新鲜、有趣、科技感的沟通方式。
由此，金龙鱼阳光葵花籽油将远在6430km外的欧洲阳光，通过虚拟现实的VR视频另类演绎，在线下终端搭建VR体验场景，配备三种推广模式，大型AR展区(商场);中型AR展台(超市);小型AR minitable(经销商门店)最大化拓展消费人群，让消费者身临其境的感受到欧洲阳光品质。
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