你最爱喝的咖啡，是经典原味的不加糖美式？还是绵柔甜蜜的拿铁？说起咖啡的广告，你脑中会浮现怎样的画面？是穿着西装的男人静静敲着电脑，时不时端上咖啡喝一口，还是约上闺蜜二三，一边聊天一边喝着咖啡吃甜点……
不，有趣的咖啡从来不会用这样的方式表达自我！
在他们的文案中，总会说出不一样的生活方式和独特情怀。那么，众多的咖啡文案中，哪一款最动人？
【一】台湾全家 Let's Cafe
这是麦肯台湾为台湾全家店内咖啡产品 Let's Cafe 所做的营销战役，以“美好的100种线索”为主题，将咖啡之外美好的小心思描绘得淋漓尽致。
美好无处不在，只要你带上发现美好的眼睛。
一年穿不上几次的
红雨鞋
让我的阴雨天
亮起一道彩虹
100号公车策划的
一场早晨迷路
让我的Blue Monday
变得很美好
讨人厌的主管走了
讨生活的日子
也变得美好了
买一送一不是多的才给你
而是买的时候
有人心里正想着你
最美好的情人节礼物
不是项链花朵或大餐
而是我喜欢的
你也喜欢
趣味性：四星
多样性：三星半
逼格指数：三星
贴心指数：五星
传播能量：三星
【二】《左岸咖啡馆》系列
提起咖啡文案，不得不提奥美经典文案《左岸咖啡馆》系列了。随着时间的沉淀，“我不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上”依旧值得回味。
【左岸咖啡默剧篇】
下午5点钟，
是咖啡馆生意最好的时候，
也是最吵的时候。
窗外一位默剧表演者，
正在表演上楼梯和下楼梯。
整个环境里，
只有他和我不必开口说话，
——他不说话是为了讨生活，
我不说话是享受，
不必和人沟通的兴奋，
我在左岸咖啡馆，
假装自己是个哑巴。
【左岸咖啡馆打烊篇】
等到角落里的那个客人回家之后，
咖啡馆里就只剩下我一个人了，
咖啡馆里最后的一位客人，
拥有一项特权——
可以挑选自己喜欢的音乐，
同时，侍者会再端上一杯咖啡，
表示他并不急着打烊，
我在左岸咖啡馆，
一个人慢慢等待打烊。
趣味性：三星半
多样性：三星半
逼格指数：五星
贴心指数：四星
传播能量：四星半
【三】全家湃客咖啡
今年年初，全家推出了一支湃客咖啡的暖心广告，邀请陈意涵作代言人，元气少女陈大发的形象非常符合这咖啡带来的美好邂逅。
趣味性：四星半
多样性：三星半
逼格指数：四星
贴心指数：四星
传播能量：四星
【四】瑞幸咖啡：我，自有道理
这个时代，
唯一不变的就是改变。
每次改变都有百般挑战，
还有陈旧者的质疑。
但年轻的改革者，
不止无畏，更无所谓！
汤唯 x 张震
首次同框演绎60秒luckin品牌宣言
「我，自有道理」
致敬一切，
为更美好生活而努力改变的年轻人！
所谓道理，你我都懂
但道理并不是唯一的答案
你有你的想法，我有我的看法
别让固有的偏好，左右你我的喜好
别用常人的边界，束缚你我的世界
别迎合话题，我只给我出难题
别替我挑角色，我只选喜欢的
别要我走老路，我只打破套路
别让我随大流，我只跟自己走
别跟我扯别的，我只听自己的
别拒绝改变，别定义我
别追我，别劝我
别否定我，别想让我不是我
因为，我自有道理
瑞幸咖啡小蓝杯，通过互联网风格强烈的广告形式、吸引年轻人的，风格千变万化，时而皮得不行，时而充满逼格，时而催人奋进，时而让人觉得扎心……
强大的互联网天赋基因，让小蓝杯与各大品牌的结合天衣无缝，毫无违和感。通过互联网营销，持续发散思维，热点与小蓝杯品牌气质适宜，这样的创意就可以千变万化、趣味无限。
同时，小蓝杯的文案又来源于深刻的洞察，针对不同人群的准确特点文案，贴近生活又让人感同身受，很容易让不同的群体尤其是年轻群体的受众产生对于品牌的亲近感。对于当下的年轻一代来说，咖啡早已不是一种简简单单地饮料，也不是数十年前展现逼格的奢侈品，而是与自我生活方式息息相关的象征，他们用咖啡缓解压力、提升工作效率甚至参与社交，这样本土化的现象被瑞幸最先发现并且通过这样的方式迅速获得的认同，让我们通过一个简简单单地杯套就看到了一个新兴上进潜力无限的品牌初心和追求。
趣味性：四星
多样性：四星半
逼格指数：三星半
贴心指数：四星
传播能量：五星
好了，看到这里你更喜欢哪一个咖啡品牌的创意呢。