案例名称：腾讯视频《创造101》节目公关传播
执行时间：3月15日-6月30日
企业名称：腾讯视频
品牌名称：《创造101》
代理公司：北京蓝色光标互动娱乐文化有限公司
参评方向：公关活动、娱乐营销
《创造101》是中国首档女团青春成长节目，节目召集101位女团成员，通过任务、训练、考核，让成员在明星导师的指导下成长，最终根据观众点赞，选出11位成员，组成全新的女生偶像团体。
国内女团行业普遍不被看好，行业内人士认为女偶像较男偶像处于天然弱势，加之同类型赛制已经被消耗多次，观众容易审美疲劳。况且在选秀、偶像等节目题材受到限制的情况下，如何让观众接受?如何得到权威声音背书?如何从传播的角度上成为一个受到广泛关注的节目?以上问题使得节目传播面临从受众、行业、市场等多方面的挑战。因此公关传播不能局限于传统“饭圈”，突破圈层、创造新的文化现象是解决问题的钥匙，也是最重要的传播目标。
1、传播目标：
突破圈层、创造新的文化现象。打破以往偶像类节目受众只停留于饭圈的局限，力图引发各个圈层人群的广泛讨论，并提炼、展现节目的积极意义。使节目从一档综艺进化成一个“文化事件”。
2、受众分析：
在结盟追星群体、宅男群体、大学生等网综核心用户的同时，携手一二线年轻白领女性、职场精英等话语权阶层。以一二线年轻白领女性为切入口，提前进行人群洞察，设置能够引发其共鸣的话题，以“新时代女团”“新时代女性”等女性向话题诱发深层讨论。对比其他爆款流量节目，《创造101》受众中25-35岁人群比例最高、一二线高知人群比例最高。
3、传播策略：
在整个传播过程中，传播策略可以总结为：
情境设定：明确定义，PR传播期间，从全局角度俯视，分别从行业意义、政策环境、目标受众、学术前沿四个维度来审视、定义自己。提出符合《创造101》本身特点的具有前瞻性的话术、定义，为整体传播设定语境、建立媒体和受众对节目的基础认知。
共鸣共创：明确情绪，用不同的话题以及表达吸引不同的人群。通过浸入式的沟通交流让媒体、受众愿意主动地参与到传播讨论中来，为节目提出属于自己的思考，变身节目的“场外顾问”。与粉丝、观众、媒体KOL、围观群众建立起无障碍交流，理解其核心诉求。
敏捷迭代：明确节奏，纵观当下所处环境，通过特殊节点发声推动传播。跟随节目播出，实时关注媒体评价、倾听观众反馈，制定积极的传播方案，确保传播尽可能的贴近用户心理，解决受众疑问、引发受众互动。
4、传播内容以及媒介策略：
共十期节目，每期均提炼节目亮点信息，以受众关心的角度切入，同时结合当下热点，总结产生当期关键信息。从多个圈层分别进行话题规划。
党政媒体定调正能量：党媒、央媒明确站位，以青春、梦想、正能量为核心，输出节目正向价值观。
行业话题确保专业：行业话题引发专业探讨，站在大的行业背景下讲传播，为新偶像时代护航。
深度话题延伸厚度：深度媒体深度解读，打造现象级舆论场，从节目基调到选手背后，传播纵轴扎根，拒绝过度娱乐化。
社会、女性、时尚、财经等话题突破圈层引发讨论：从不同的角度产出话题，随着扩充圈层的不同，角度和表达方式各不相同。
百花齐放式传播，奠定了节目的话题地位，成功打破圈层局限，成为受到大众广泛讨论的一档正能量节目。
1、 定调：从学术层面锁定正能量的宣传基调，《创造101》联手北京大学、中国传媒大学多位专家学者在北京大学开展教学研讨会。期间产出“《创造101》成为新的社交货币”的概念被光明网等多家重点媒体推送，以学术观点为轴撬动节目行业及社会影响力的实践成果显著。
2、 关键点：覆盖几乎全部圈层，创造多角度社会话题，引导头部KOL发布超过24000篇次文章，产生10万+文章600余篇。从圈层分布、内容话题两个角度制造《创造101》的讨论热潮。
3、 媒体扩散：除了传统的文娱、行业媒体之外，《创造101》在公关传播的过程中将党政媒体、财经媒体、深度媒体、顶级外媒纷纷调动起来。从媒体报道的层面，通过广泛又具有社会性的话题，成功实现圈层突破。
市场声量影响力引起的社会效应：从媒体报道、社会话题等层面实现圈层突破，引发社会讨论。
媒体负评率：媒体负评率低于0.14%，几乎卷入全部媒体参与报道，10期节目累积报道超过44000篇次，并登录百度新闻搜索热点。
百度指数：峰值27万，1000余家网络媒体发布新闻报道11803篇，
微信指数：2200万，刷新综艺历史最高纪录，并登陆微信搜索热词榜TOP10;该数据碾压同期所有综艺。
热搜榜：热搜总量954个，61个热搜登顶Top1，4个标爆热搜，远超同期所有综艺。
在PR传播过程中，我们与话语权阶层建立连接，反映社会现象，升华节目意义，从“饭圈嘉年华“过渡到”社会化讨论“。通过有趣、轻松的沟通，让媒体成为节目的粉丝，带着感情输出传播内容。同时实时调整自身传播点及传播节奏，保证每一期都与用户站在一起，共同讨论他们真正关心的话题。
以上的所有动作，是基于对女团行业、偶像产业、音乐行业进行深入了解与探索，立足于中国女团发展困境与市场对中国女团强烈需求之间的矛盾，强化“逆风翻盘 向阳而生”的节目理念，立选手，破圈层，突出其命运感，进行正向、积极、奋斗的理念传递，用深度共鸣创造粉丝经济向大众市场的突破，开启“新偶像时代”。
而《创造101》在数据层面刷新多项纪录的同时，从舆论引导、媒体维护、圈层突破等多个角度取得傲人成绩，创造了独属于《创造101》的影响力时代。
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