段誉为什么不肯师从南海鳄神？
少读《天龙八部》，四大恶人依次出场，那可是威风八面。
而其中最让老何喜欢的，是老三南海鳄神。
据说倪匡也认为鳄神兄是金庸笔下最可爱的角色。
南海鳄神这个IP从内涵到外延，都充满了喜剧感。
光脑袋后面一丛头发，硕大无朋的鳄尾剪，强壮如泰山的肌肉感，直来直往的率真个性——简直是美国队长的下一个队员。
这些都还罢了。鳄神兄还具有优秀企业家的共同特质：不拘一格，爱才如命。
官二代段誉，肄业进入江湖，当时不过是个文文弱弱、微博文案都不会写的实习生。
南海鳄神一见段誉，就大加赞赏：
像，像，这小子像极了我！是个练武的奇才！
鳄神兄看到这等奇才，犹如田伯光看到仪琳，两眼放光，立刻要求其拜入门下。
但是，段誉拒绝了。
一开始老何很不懂，为什么段誉宁可被拍死，也不要跟着鳄神练功夫。
后来懂了：
这就不是一个靠谱的武学门派。
这个靠谱有两层内涵：
一、精神层面让人尊敬。
二、事实层面有高明的武学体系。
所以，2006年去蓝标面试前，老何在搜资料的时候，赫然看到蓝标的愿景：
“做一家让人尊敬的公关公司。”
嗯，第一个问题解决了。
老何放心地收拾好行囊，走进位于酒仙桥10号的恒通商务园B8号楼。
那个内心迷茫的骚年：公关到底是不是一门学问？
进去第一个月就发现，可能是个坑。
为什么呢？
因为和许多刚入公关行的骚年一样，基层员工的工作中，基本感觉不到被尊敬。
这是咋回事呢？
两个原因。
一个是自己琢磨明白的：这年头，都是缺什么吆喝什么。
比如说，建设和谐世界。
你可以理解为有点不太和谐了。
再比如说，明天宝宝要减肥。
你也可以理解为今晚要请她好好吃一顿。
明白这个原因后，感觉颇为悲凉。
幸好赵文权总及时对我们新员工进行培训，话里行间被发现了第二个原因：
现代公关这个行业，在它老家美国，是一个专业服务业。从业人员，都是一些二三十年经验的老同志。他们不仅有行业经验，还有行业人脉，还有行业地位。
所以，美国人非常尊重公关顾问。举例证明：美国总统出门，跟着上空军一号，坐在老板身边的，宁可没有秘书，也要有公关顾问。
榜样的力量是无穷的。
当时年轻的老何内心一阵幸福的颤抖，涨满庆幸和期盼。
庆幸的是，人家美国人要熬白头发才可以做的职业，我们居然20岁就可以做了耶！
期盼的是，等到头发白了那么一点之后，是不是我们就会被客户和媒体尊重了呢？
在这当口，老薛神秘兮兮地递给我一本书。
《公关第一，广告第二》。
嚯！幸福来得太突然了。
《定位》作者艾尔·里斯说：公关是太阳，广告是风。公关树立品牌，广告维护品牌。公关正在崛起，因为拥有公信力；广告正在衰落，因为媒体信息过载。
据说美国广告界看到这本书，向里斯哀鸣不已：里老师，你不是说定位才是最牛的吗？我们都把你当精神导师，定位了这么多年，你怎么不管我们了？
这一通美国版的公关人定制版鸡汤下去，犹如身上打了半斤多长效鸡血，走路虎虎生风，只看见美好未来向自己走来。
带着期盼奋战时，即使熬夜通宵，密布血丝的眼里也充满激情。
虽然客户和媒体的尊敬少了点，但是，至少供应商尊敬了我们嘛。
何况媒体有时也对我们尊敬几分，特别是需要安排专访或谈合作时。
工作就这样进行着。
打完火炬手选拔战役打火炬接力战役，再打奥运传播战役，再再打各种新老客户的战役。
然而疑问也在悄悄地发生。
客户经理的工作是高压而枯燥的，我们不断写PPT，不断写新闻稿，不断搞发布会，不断让媒介发稿子，再不断把发的稿子拿去给客户汇报。
但是，你发的文章有没有人看？看了有没有赞同？赞同了有没有记住？记住了有没有行动？
不知道。都不知道。
我们只是不停地写、写、写、发、发、发。
要是平媒的公关稿也像微信一样可以统计阅读量和打赏该有多好。
更让人质疑公关第一的是，我们和媒体沟通，发一篇这样的稿子吧，媒体说，NO，我们是有原则的，不能这么做。
然后我们告诉客户：媒体说NO，这样做违反新闻规则。
客户说：哦。找广告压一压。
然后广告就压一压。
然后就发了。
撤稿呢？亦然。
好兄弟胖子是媒介，每碰到这当口，只见他仰面朝天，为什么眼里似乎噙着泪水因为对公关爱的深沉。
量变引起质变。
直到有一天，老何面对发出去的一版版文章，彻底感到缺乏成就感，感到毫无意义。
“我不要这么度过一生。”
老何总是这么很二地对自己说。
比现在年轻6岁的那个老何，想要问问那个叫阿尔·里斯的老头：“我们读书少，你实话告诉我，你那本《公关第一，广告第二》的书到底是不是骗人的？”
书里的老头安安静静地看着老何，一言不发。
老何明白了：
里斯是不会给你答案的，要找答案，你要自己去试。
于是去试了6年