李聪给它下了个新的定义:软文营销在客户与消费者之间建立承前启后的一个桥梁。承:顾客对品牌的认知度启:顾客对客户的信任度在做营销之前，我们要研究消费者的注意点在哪里？疑虑点是那些？要解决什么问题？能给予他什么样的帮助？针对这些问题，着重解决顾客的难题，把内心真实感受加在软文当中。例如:顾客对品牌认知不够，那么品牌的软文推广就尤为重要，你的品牌如何能在众多同行当中脱颖而出？占据优势？靠的是什么？核心竞
在《运营之光2.0》一书中，黄有璨老师对目前互联网行业内有一致共识的4大运营职能做了粗略解释。这4大模块主要为：内容运营、用户运营、活动运营、产品运营，这的确是我们目前做相关运营工作中最常见去做的几项分支工作了。以下是本人对黄老师的文章整理的相关学习笔记。1、内容运营——核心要解决的问题是：（1）围绕着内容的生产和消费搭建起来一个良性循环；（2）持续提升各类跟内容相关的数据，如内容的数量、浏览量、
从某种层面上来讲，软文营销属于内容营销的一种形式。广义上的内容营销包容万象，比如常见到的电视剧、电影内容的产品漏出，现在比较火爆的直播中，主编对产品的带出，品牌的穿插等都属于内容营销的一种方式。内容营销在何时都并不过时，而且是会成为主流的发展方向，看2017年各平台非常重视内容分发，其实也是更加重视内容营销。传统的硬性广告，容易让用户产生反感，不仅成本高，做不好还有反面影响。2015年网上兴起的成
近年来，移动短视频市场用户规模持续爆发式增长，短视频正逐渐取代传统图文娱乐模式，成为填充大众碎片化时间的首选娱乐方式。而其中的佼佼者西瓜视频依托今日头条强大的技术能力，迅速成长为国内最大的PUGC短视频平台，截止2018年2月，用户量已突破3亿。5月18日，西瓜视频“新有灵西”鲜享会落地广州，字节跳动营销中心总经理陈都烨、西瓜视频品牌营销总监谢东升、知了青年内容营销副总裁王松伟、环球探险家张昕宇和
众所周知，移动互联网时代的特点就是碎片化，换言之，就是精准用户的时间不同，在不同渠道上的时间也不多，在这样的背景下，单一的推广渠道已不具备优势，全网整合营销已成为主流，企业需要整合更多的媒介资源，拓宽推广渠道，将信息全面的覆盖到精准用户，把企业的品牌以及产品传播到客户可能在的所有地方，让客户主动找上门。那么，企业如何才能做好整合营销呢？今天聚卓就来为大家浅析下。一家企业想要做好整合营销，需要拥有一
本文共1405字，预计阅读需9分钟3月，网易云音乐点赞数最高的乐评涌入杭州地铁，把所有爱听歌、有故事的人的心都戳化了。这一事件瞬间引爆网络，带来了不容小觑的冲击力和话题性。11月，一条名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的H5刷屏朋友圈，这条招商银行的留学信用卡广告让很多不在父母身边的孩子潸然泪下。华为的海外形象篇，以奋斗与亲情让许多为家庭为前途埋头努力打拼的人们黯然落泪。回顾2017年，不少情感
正确选择最佳关键词-软文营销系列教程（12） 在确定关键词时，企业不要考虑用户的需求及竞争对手的长处，还需要按照如下技巧对正确选择最佳关键词进行筛选。 1.选择关键词 软文的关键词主要描述企业产品、品牌、网站或服务。，企业或软文的撰写者如果想要增加软文被曝光的概率较高、搜索量较大的词语 。比如，撰写一些产品推介类软文，需要选择人们在行业搜索时经常被用到的关键词。例如，搜索儿童智能手表，在搜索下拉
最近火了一个名词：内容衍生事件。什么是“内容衍生事件”？其本质就是一个“事件营销”。它从已有既定内容中，植入一段情节并以此来曝光品牌，再辅以素材承载。由此产生一个由“新素材+植入情节”组成的新事件。不过，与传统“事件营销”不同的是，“内容衍生事件”需要做的不仅仅是策划事件营销，还有前期的素材策划、情节植入等。如果缺少了前期的准备，整个事件营销将与原生内容严重脱节，事件也就不成立。“内容衍生事件”成
如今，各个企业逐渐将软文推广运用的得心应手。但得心应手并不意味着软文一经发布就可以达到预期的效果，得到不错的曝光率、转化率。写了一篇好文章，没有后期的传播布局，投放策略，照样无法将信息传递给普通大众，何况是传递给那些与企业产品、服务有关的直接用户。 那么，一篇能够迅速被搜索引擎收录的软文具有哪些要素?企业该如何做才能将推广效果发挥到最大呢? 1、精准布局关键字，标题切中关键词。 可以切中
病毒性营销是一种低成本、传播速度快的营销方式，常为网络营销营销人员追捧，这种“让内容带来用户、让用户带来更多用户” 营销模式听起来有点不可琢磨，不过从根上来说，病毒性营销就是内容营销，或者叫“病毒+营销”。在策划创造内容时，直接融入了营销推广策略，将对用户有价值的信息源，通过用户及社会关系网络不断向更大范围传递。病毒性营销并非是以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的网络传播，信息像病毒一样传播和