社交网络拉进了人与人之间的距离，同时也让人变得故步自封，在释放个体对世界的发声权利后，也同样让人的生活变得趋同与不可期待，这其中既有人与群分的社会作用，也有强大机器的推荐算法使然。在社交网络下，部分拥有社交基因的品牌自然而然与消费者走的更近，然而更多的是品牌的传统传播手段的失灵，在这个新环境下，品牌主感到前所未有的慌张，如何才能让品牌走进消费者的圈子里？ 内容对渠道的反哺 在新媒体的环境下，传统媒
何延召 品牌策划人，百花文化传媒联合创始人，首席品牌官。 服务30多项知名品牌的建设与市场营销服务，擅长企业品牌营销、媒介经营、企业文 化、新媒体营销、社群营销、事件营销等,主张增益品牌资产价值为目标的品牌营销。人民网、新浪、网易、 中国日报等知名媒体多次刊载专题报道。 新闻顾问、法律顾问和金融顾问，并称为现代企业三大智囊，也是收入最高、最受人尊敬的职业之一。企业新闻顾问，以时政经济社会热点为背景
随着传播与推广手段的变化，越来越多的品牌在社会化媒体上采用“跟风营销”的手段，诸如“试衣间”火了就跟试衣间，“引力波”火了就跟引力波，“甄嬛体”火了用甄嬛体，“芈月”火了就仿芈月……一年到头忙得不亦乐乎。但到头来盘算一下，品牌从这些传播中到底得到了什么，可能很多人会很失望，热闹之后似乎并没有留下什么。 这就是当前大量品牌传播和推广活动的一个缩影：品牌很卖力，似乎很热闹，事后很冷清，啥都没得到。为
成熟品牌和初创品牌、现在与五年后，每个品牌的传播策略究竟应该如何制定？有哪些打法是不变的、又有哪些是需要不断调整的？从分众传媒的电梯广告，到品牌传播的借势，江南春总是在不断思考，并将成果向大众传播。在湖畔大学，对于不同品牌的传播策略，他又出了不少新点子。 拥抱“变化”，不如赌对“不变” 大家每天都生活在焦虑当中，我们选择了创业就是选择跟焦虑为伴，但是焦虑过很久之后发觉一个道理(这个道理不一定适用于
来源：NewtonFashionMBA 【行若导言】： 品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心。然而，品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，需经过一步步地累积、不断地提高段位，最后登上成功的颠峰。 品牌可以从“品质度、美丽度、传播度、注意度、认知度、知名度、畅销度、满意度、美誉度、忠诚度、跟从度”来缔造
导读 为打造具有全球竞争力的国家品牌，CCTV推出“国家品牌计划”，坚持广告精准扶贫的初心不变，坚持公益的理念不变，坚持入选企业的四个先决条件不变，坚持最优质资源服务最优秀企业的立场不变。 日前，在中国广告协会学术委员会30周年专题论坛暨2017年全国广告学术研讨会上，中央电视台广告中心市场部主任佘贤君博士发表讲话，以下是讲话实录。 大家好，今天这里聚集了中国广告界最活跃、最权威的专家和学者，这个
俗话说：万事儿开头难！不少新品牌在一开始都是很难推广传播的，但是现如今，品牌不传播只有死路一条。任何企业任何品牌要想站在更高的位置，让别人羡慕嫉妒恨，首先必须成功的把自己营销出去。那么，新品牌该如何传播推广，才能收到良好的市场反应呢？ 新品牌推广需要做的几件事情 1）研究品牌特征 在不同的行业，不同的文化背景下，品牌的成长与发育是不一样的，所以在制定策略之前要充分研究文化、产业、产品，研究品牌成长
品牌建设与传播权威访谈(17) 本报记者 赵海娟 “虽然业界专家都乐于看到中国企业快速进入到品牌传播3.0阶段，但现在来看，我国大部分企业还处于2.0，甚至是1.0阶段。”中国传媒大学媒介与公共事务研究院企业传播所学术所长寇佳婵日前就我国品牌传播的现状接受中国经济时报记者专访时如是说。 寇佳婵认为，当前品牌传播较为理想的境界是3.0阶段，也就是声誉管理模式阶段。企业只有开始全面考虑每一个利益相关者
液晶拼接屏技术已经成熟了多年，拥有的产品系列也是非常多。这些无疑让液晶拼接屏应用范围越来越大。微博微信等新媒体的崛起为液晶拼接屏企业传播品牌又开启了另一条捷径，作为高速有效费用低廉的传播方式，微博微信已经成为当下极其重要的一个传播渠道。液晶拼接屏企业可以结合自身的特性，有效利用好微博微信的营销，为传播品牌贡献“微力量”。 打造品牌 在未来竞争激烈的液晶拼接屏市场环境中，品牌竞争将成为主导。因此，液
■品牌建设与传播权威访谈15 （资料图片） ——访清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰 ■中国经济时报记者 赵海娟 “互联网是企业进行品牌传播的一次契机，同时也是一次挑战。”清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰对中国经济时报记者如是说。 当前，随着互联网的兴起，品牌从“大众传播”阶段进入“大众连接”阶段，原有的品牌传播理论模型、品牌运营环境以及品牌生命周期等都发生了新的变化。在此背景下，了解我国品牌传