如果说手冲咖啡是德国人发明的，那日本人一定会说“因为有我们，才得以享誉世界”，当然这也是毋庸置疑的事；不管是虹吸壶还是手冲，日本的咖啡一直是领头羊的角色。从最早的法兰绒冲法到去年的4/6手法，日本可谓是一波接着一波不断的改变寻求更好的传播方式。今天我们带来的就是日本公司“卡利塔”和他们的产品的故事。「 卡利塔的前尘往事 」1958年的日本，除了亚运会给东京这座萧条的城市带来一束阳光之外，那就是卡利
?互联网，尤其是移动互联网的发展，传统媒体的影响力渐渐变得越来越薄弱。而互联网媒体从博客到论坛、论坛到门户、门户到自媒体平台，也是千变万化，谁也不会知道，下一个热点聚焦在哪。????????这是最坏的时代，也是最好的时代。移动互联网浪潮正在席卷各行各业，12年前的新媒体，如今已经成为传统媒体，相信今天的自媒体、新媒体，明天也将统一被简称为和报纸、网络一样的简单词汇：媒体。江山代有才人出，12年的轮
如今的农产品玲琅满目，已经不是“酒香不怕巷子深”的时代。再优秀的农产品如果不发声音，没有几个人会知晓。那么，在农业领域，该如何讲好你的品牌故事呢？”每个农产品都有着自己独有的故事，伴随其从出生始到成熟整个成长过程。这些故事展现了它们的外形特征、个性风格、功能作用等，使其成为无可替代的一个。如果能把其内在的文化价值得以挖掘开发，其传播的意义也就大大增加，产品也就被赋予了更高的附加值。一、什么是农产品
“史氏广告”近年来所向披靡，创造了一个又一个营销神话。而在这些以恶俗着称的“史氏广告”背后，却是史玉柱洞悉人性，缜密策划，敢于投入，精于执行的系统性营销策略思维。2008年11月初，在中央一套黄金广告时段，出现了一则似曾相识的广告——“送长辈，黄金酒”，其广告策略如同脑白金和黄金搭档的同胞兄弟一样，都是围绕礼品营销，都用恶俗的广告情节。黄金酒，是五粮液携手史玉柱联合打造的保健酒。史玉柱这次逆“寒”
品牌故事故事还得从七十年代说起当时受全球性石油短缺、经济萧条影响，公众购买的产品也发生了显著的变化。石油危机在七十年代日系车凭借着低油耗、可靠性高价格低廉等特点占领了大量的市场。今天，日系豪华车品牌已经获得承认，但它在八十年代还难觅踪迹。日系豪华品牌八十年代早期美国汽车市场竞争异常激烈，欧系车凭借着豪华设计和卓越的性能迅速占领了高端市场。德系豪华品牌这个时候作为黑科技工厂的本田决心打造自己的高端品
继智能锁涉嫌侵犯其他公司专利、抄袭ofo模式和“新四大发明” 美誉之后，近日，摩拜单车又陷入了一场抄袭风波。这一次，摩拜将抄袭的矛头对准了国际知名奢侈品牌爱马仕和法国知名品牌LACOSTE。在近日摩拜推出的一组出街广告中，其中一幅画面的整体创意和诸多元素，与爱马仕2013年发布的一则广告相似度极高，几乎成了后者的“复刻版”。（上图是摩拜刚刚发布的海报，下图是国际大牌爱马仕2013年发布的海报）摩拜
近日，摩拜因实际上街车辆数据与官方报告数据不符一事在会议上引起争端，首先摩拜的公关在处理一切关于智能终端和智能锁在摩拜投放使用时都采取所有的不愉快的言论都是有黑必反，有黑必回的态度。对于很多淡泊从容的反黑不同，这样的应激反应过大，难免不会让人们心起疑虑，那么就来谈谈摩拜公关的神奇之处。摩拜的公关与所有广大公关一样又不一样，一样的是在针对对外宣传都采取突出自己优势和特色来寻求最大的利益，这样的做法往
4月12日，“大质量 新视角”广州质量品牌故事大赛发布会在广州市广播电视台演播厅隆重举行，标志着旨在讲述广州企业品牌故事、传播广州品牌声音、提升广州企业品牌形象的质量品牌故事大赛正式拉开帷幕。此次大赛由广州市质监局、广州市广播电视台联合主办。来自广州质量强市工作领导小组各成员单位、各区质量和市场监督管理部门、广州各大企事业单位、全市各相关行业协会以及主流媒体的代表共约220人参加发布会。广州市质监
自诩有很多黑科技在身的摩拜单车，最近陷入了“自黑门”事件。事情的起因是ofo小黄车最近决定将押金从99元涨到199元。这让竞争对手摩拜着急了，赶紧让公关发黑稿，剑指ofo。咱们来看看这篇黑稿，首先，ofo押金才刚刚涨价，这篇文章就说“多数订单颗粒无收”，这消息俨然不实?其次，文章末尾的三条“引导回复”说明这篇稿子其实并不是媒体人自己撰写和发布的。最后，网友们不但没有被这篇黑稿“钓鱼”，反而把关注点
产品包装设计要取得成功，最重要的是深入了解其包装设计的目的。普通的包装设计旨在实现产品的保护，信息提供，品牌理念的传播。但对于奢侈品的包装，故事情节更加复杂。奢侈品的包装设计要包含所有上述属性，同时还要实现超越，要结合美学实现对消费者的引导和吸引，让消费者进入品牌，了解其来源，信仰和意义。问题是：公司如何实现这样一个雄心勃勃的目标？通常，它归结为简单的讲故事。例如，为La Mer美容品牌的保湿精华