社会在发展，同样的宣传方式也在多元化，短信群发、短信广告、短信平台也在不断的成长；一个合格的企业是有一个强大的推广部门来维持，作为宣传推广部门做出一个优秀的短信广告营销策划方案是相当的必要性。同时广告适当的重复暴露有助于提高广告宣传效果，但过多的重复不仅浪费了广告费，还会产生负作用。那么，广告究竟重复暴露多少次为妙？对此，一些广告学家曾作过探讨。广告心理学家斯图尔特（Stewart）早在1964年的研究就发现，某一产品广告重复四次之后就出现负效果。但另一广告呈现了八次，消费者的接受曲线仍在上升之中。日本每日新闻社1973年对两则广告的兴趣度进行测量的结果表明，其中一则广告在发布开始的两个月后兴趣度达到最高，随后开始下降；但另一则广告一开始兴趣度就比较高，在十一个月之内都保持缓慢上升的状况。另有一项研究发现，对于缺乏商品知识的受众而言，长广告在少量重复时购买欲提高，重复增加到5次时，购买欲下降。对于有丰富商品知识的受众来说，长广告的购买欲随重复先上升而后下降；短广告则随重复增加而不断上升。这些研究结果以及其它证据说明，广告宣传效果不仅受重复次数的影响，还受广告本身及受众的商品知识的限制。重复次数究竟多少才能达到最佳宣传效果，没有一个统一的标准。

格林伯格和苏汤尼（Greenberg & Suttoni）1973年回顾以前的电视广告研究认为，多则广告比单则广告疲劳得慢；广告内容充足可以减少疲劳；不常购买产品的广告比常购买产品的广告疲劳得慢；暴露间隔越长，越可抵御疲劳。

综合上述理论观点、研究结果和实践经验，为了达到有效的宣传效果和尽量节省广告费支出，北斗通短信给大家列几点意见仅供广告主和媒体策划者参考。

精准短信营销

一：内容抽象、复杂、信息量大的广告应加大重复量；相反，内容具体、简单、信息量小的广告则不宜重复过多。

二：受众了解少的产品，其广告重复次数可以多一些；为人熟知的产品，广告重复次数可以少一些。

三：不太引人关注的产品，其广告可以加重重复量。

四：消费者信赖程度高的产品应少重复。反之，则要多重复。

五：幽默广告不宜有太多的重复。

六：广告论据有力，可以多重复；论据无力时，则少重复为佳。

七：受众喜欢的广告可以多重复，受众不喜欢的广告则要少重复。

八：存在大量竞争广告时，应该加强重复。

九：如果需要大量重复，则要围绕同一主题不断地改变广告的表现形式。

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