转载自百家号作者：绿萝科技

多从事网络营销行业的专业人士已经关注到了,从2017年下半年开始,相关部门相继加大对互联网行业的监管和整治。从游戏、直播到新闻出版、互联网广告等行业,均有动作,软文推广作为互联网广告当中的一类推广方式,也受到一定影响。2018年2月12日,工商总局发布了《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》,剑指互联网违法违规广告。整治工作开始后,被爆出的就有今日头条、WIFI万能钥匙在互联网广告方面审查不严的情况。那针对一些市场变化,我们简单分析一下2018年软文推广市场的主要变化以及对未来相关的畅想分析。

1、互联网整体流量偏移至手机端

根据CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的《第41次中国互联网络发展状况统计报告》数据统计,截止2017年12月,我国网民使用手机上网的比例达到97.5%。

(互联网络接入设备使用情况)

互联网整体流量由手机引入,其中网民使用搜索引擎和网络新闻的使用率均达到80%以上,也就是说内容营销和搜索引擎营销既相互独立又难舍难分。软文推广恰恰能结合这两种应用方式开展营销活动,比如在发布软文时,也能带动搜索引擎搜索某关键词时展现的时效性卡片。

(时效性卡片展现样式)

2、移动新闻客户端流量聚合

与PC端有较大不同,在手机端,流量出现分散情况。更多流量被聚集到不同的APP当中,比如手机直播软件、新闻阅读客户端等。对于软文推广行业来说,这一现象应受到推广主的重视,比如在PC端做软文广告的推广,只需要把软文发布到软文媒体即可。而在移动端,除了传统软文媒体之外,还有一些自媒体传播也应得到重视。

(手机新闻客户端活跃用户分布)

3、对未来市场的畅享和分析

无论从市场变化还是从政府政策层面,对软文广告行业的约束监管力度将逐步变强。原先粗狂式发展的软文广告行业将一去不复返。对软文推广平台来说,应该加强对客户资质和内容方面的审核,不符合《广告法》要求的客户不能推广。而对于广告主来说,应该加强软文广告内容质量,低质量的软文内容在手机端将难以展现,毕竟APP是通过机器算法对文章进行推荐的。另外需要注意的是,网民在手机上浏览信息,更多是以信息流的方式展现,也就是说网民不感兴趣的内容,可以直接跳过,不会点击内容,这也就对软文标题有更多要求,一个好的软文标题能提高80%的点击率。

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