品牌项目：

燕之冠是从事燕窝培育、原料采选、标准制定、技术研发、产品生产到全球销售的全产业链大型企业品牌。燕之冠品牌隶属燕之冠集团，成立于香港，总部设立于北京望京SOHO。是一家从事燕窝培育、原料采选、标准制定、技术研发、产品生产到全球销售的全产业链大型企业，全程进行质量管控，确保产品高品质。

品牌产品：

燕之冠臻纯即食燕窝系列包装

品牌包装定调策略：

智圆行方团队首先对燕之冠的包装视觉调性进行了梳理及分折：

经以上梳理分折，智圆行方团队将燕之冠的品牌包装视觉定位为：

尊贵华美、高端奢华、精致优雅、简约时尚的极致奢华高档国际范

智圆行方团队以此为原则，运用“少即是多”的极简设计语言，干净但是浓缩的“减法设计”通过极少但是精炼的元素，搭配与之相配的材料色彩及工艺设计，试图挖掘出燕之冠品牌产品的奢侈品气质和国际范的档次感，来提升消费者对燕之冠品牌的认知消费升级。

品牌口号：匠心缔造 爱之永恒

定位人群：儿童、孕妇、商务礼品、伴手礼、线上、喜爱时尚一族注重品质感的现代人群

创意团体：智圆行方团队

上市时间：2018年6月

燕之冠臻纯即食燕窝礼品款包装核心元素提炼：

飞舞的燕子形象，直观传达产品信息，使消费者一目了然，从而使消费者降低选择的成本。

烫金的质感，配合飘逸的燕子元素构成豪华精致的视觉感受。中间的条状图形如同礼盒捆扎丝带一般，体现礼品包装的礼节性和档次感，能够拿得出手，又能恰到好的表达心意满足消费者送礼的心理需求及面子。

燕之冠臻纯即食燕窝孕妇款包装核心元素提炼：

此方案以孕妇女性的剪影形象直观的展示了产品指向及属性，强调孕妇定制的产品特征特点

女人如花，花如女人，方案采用柔美的粉调，呼应孕妇女人柔软的需求，且被呵护的心理诉求。

燕之冠臻纯即食燕窝儿童款包装核心元素提炼：

儿童充满着好奇心及想象力，考虑到儿童消费人群的特征及高档燕窝的产品属性

智圆行方团队在创作选用热带植物元素、燕子形象及骑单车小孩的元素组合画面。

体现产品健康、天然的属性，燕之冠臻纯即食燕窝，助力孩子健康成长。同时色彩选用明度较高的干净的蓝色与明亮的黄色相搭配，从色彩上靠近儿童人群心理特征。

燕之冠臻纯即食燕窝经典款包装核心元素提炼：

此方案抛弃了燕窝的传统表达方式，随意的缠枝插图增添画册浪漫气质，金色的烫金质感与白色纸张大面积撞色，构成燕之冠产品的奢侈品格调，满足购买者的生活品质感。

智圆行方团队考虑到燕之冠的LOGO燕窝行业属性突出并且与品牌名称契合度较好，因此考虑在包装中只放LOGO图形，这样做的目的在于：首先强化品牌的符号，看到符号就识别出品牌其次是显得特别自信及国际范，让消费者更容易记住该品牌。

燕之冠臻纯即食燕窝无糖款包装核心元素提炼：

放射线条，寓意能量汇聚，飞舞的燕子，突出燕窝产品属性，金色搭配，凸显礼盒包装的品质感及档次感，金色搭配，精致细腻，不事张扬但品质感突出，低调奢华的产品气质，彰显送礼双方的品味感。

燕之冠臻纯即食燕窝尊享款包装核心元素提炼：

越是奢华的，就越是不需要太多的元素，此方案在以放射的光芒作为元素，汇集精华，凝聚于中心，强调金色带来的质感，简约但分量感十足，香槟金的质感结合，恰到好处的品质感。

燕之冠臻纯即食燕窝线上款包装核心元素提炼：

植物花朵簇拥在一起，突出燕窝产地的自然生态，清新雅丽；精致细腻，不事张扬但品质感明显。低调奢华的产品气质，彰显送礼的内涵品味。

产品品质是衡量产品包装的内涵，而产品包装则是传达品牌的气质！

内涵是产品包装的艺术体现，做为消费者看见商品是否愿意选择，取决于气质。

气质是品牌所要传达的理念，做为消费者看见商品是否愿意购买，取决于内涵。

智圆行方团队认为燕窝饮品快消化趋势已经到来，燕窝品牌如何在消费者心中留下烙印，取决于燕窝品牌的知名度及燕窝产品的品质，一个好的品牌是消费者赋予的，而作为企业把握产品品质是作为企业唯一的使命所在，也是企业立于不败之地的前提条件。

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智圆行方是一家专注健康行业的设计与创意咨询公司，以创新与前沿的视角、强悍的设计执行能力，为产品注入灵感、变革、鲜活生命力，服务涉及健康行业、虫草石斛等中药滋补品、文化收藏产品、时尚数码等领域的全面品牌设计创意咨询。