做竞价推广为了提高账号的质量度，建议在划分推广单元时按意思相近、结构相同的关键词进行划分，这样更有利于针对性的撰写创意，能提升每个推广单元内关键词与创意的相关性，同时在使用通配符时确保每个关键词插入通配符都能够语意清晰，从而提升点击率和账号的质量得分。

行业词可以划分为：

人群词：

XX方法、快速XX 问句词：如何快速XX、怎么XX好 产品词：XX产品、美白产品 口碑词：哪里买XX产品、哪种XX产品好

品牌词：

超级P57、左旋肉碱竞品词：双SXX、XX咖啡

品牌词可以划分为：

主词、官网、功能、价格、问句、买、正品

在广告投放前期建议大家选择“精确匹配”这样可以确保每个来到网站的用户都是100%搜索我们设置的关键词，而不会带来一些不相关的人群。

如果投放“精准匹配”后整个投资回报率不错，这个时候可以考虑将长尾关键词设置为短语中的“精确包含”，这样可以触发更多的长尾关键词进行展现，将流量进行放大，同时又能够确保来到网站的流量都是有需求的，记住“需求决定价值”。

至于“同义包含、核心包含、广泛匹配”并不是说不能用，用这三种匹配模式对投放者的要求比较高，需要配合百度统计查看触发关键词，做好否定匹配，否则会很烧钱，导致账号亏钱。