先了解下竞价关键词质量度是什么？百度官方曰：质量度是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标，分为计算机质量度和移动质量度。在您的搜索推广账户中，每个关键词都会获得一个质量度得分，以五星十分的形式呈现。质量度得分越高，代表系统认为推广结果和着陆页对于看到推广结果的网民来说更具有相关性和实用性。太绕口了，一句话解析：关键词质量度就是百度认为你的着陆页与关键词，用于意图相匹配，SO关键词质量度越高，对你越有好处。

　　一幅图理解关键词质量度与什么有关：其中绿色的圆是最重要的；粉色的圆是间接作用；土黄色的是次要作用。

　　可以看出和关键词质量度最相关的是关键词的点击率。理论上，点击率越高，创意相关度越高，着陆页相关度越高，关键词质量度越高。操作中也是这样，没有更多机密。所以竞价就是提升关键词质量度吗？竞价猿工作未免太简单了。

　　质量度最相关的是点击率，但对总体营销而言，关键词点击率并非越高越好。在竞价账户中，部分关键词是为直接转化，如消费意向词。部分关键词是负责展示，品牌宣传，只为最大限度展示，而非点击。不高的点击，关键词质量度自然不会特别高（此处不懂看下例）。所以将关键词质量度就是竞价猿工作能力的指标，显然是很不合理。

　　如图搜“化妆品”会展示巴黎欧莱雅彩妆，法国希思黎广告，广告主目的在于品牌宣传，让大家将他们的品牌与化妆品联系，而不是为点击——咨询——转化。类似这种行业词点击率会有多低，质量度会有多高，不用多说了吧。但广告主的目的已经达到。

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