超级快车车手：流水

你是不是遇到这些问题：直通车关键词遇到瓶颈，无法做大的提升？直通车关键词PPC居高不下？宝贝销量一直比较平稳没有新的突破？手淘首页流量怎么来的？那么开个定向计划会给你带来很大的惊喜！

一、关键词一直没有突破

如下图所示，此计划关键词出价以及PPC偏高产出一般持续比较久而且质量分一直上不去。这种瓶颈相信很多用户都会遇到，有一定区别就是质量分相对来说比较好，产出还过的去，一直没有大的突破，店铺流量也没有很大的提升。

二、尝试定向推广

关键词无法做一个突破，我们开启了定向计划作为一个测试，定向计划开启访客定向和购物意图溢价分别是100%，根据点击反馈以及产出持续优化访客定向以及购物意图，以达到最终的效果。

定向计划对比直通车关键词我们的做出的结果是：展现量加大，PPC只有五分之一，ROI高出一倍有余，我们计划点击率比关键词点击率还要高，这一部分的优质流量是很可观的。

相比而言，定向计划有如下几个方面的优势：

能给直通车瓶颈期带来新的流量来源渠道和订单增长而且能带动店铺手淘首页的流量的增长也可以通过定向计划来打造爆款（下一期给大家分享直通车定向打爆款的操作思路）

下面给大家展示一下店铺手淘首页流量提升图：

以上截图我们不难看到，通过直通车定向拉动店铺手淘首页流量提升9999%（从无到有订单量也和手淘搜索的不相上下！）

三、关键词和定向数据对比

对比两个计划定向计划少花费大流量PPC低，ROI还不错，点击率等也比关键词计划高，这样看来定向计划还是很有优势的。（当然案例店铺属于小类目点击率数据会有一定的误差 正常情况定向展现高点击率偏低）

总结：

定向推广计划和关键词推广计划并不冲突，而且要分开，做定向计划最好是单独新建一个计划；定向推广因为展现大，点击量少，一般点击率都会偏低的（我这边这个账户相对来说是个小类目所以数据上会有一定的偏差）；关键词计划点击率以及转化都是比较稳定的，继续保持推广，定向计划转化率在这推广的一个月数据，转化还算稳定，可以继续观察看看。

就这么简单，快去试一试吧！