中国传媒大学《新媒体创业与创新》课程
第九讲 开课啦！
铛铛~这次我们请到了
微博副总裁
王！雅！娟！老师
为大家讲课！！！
本次课程的主题是
新媒体营销创新
接下来
就让传传带你
走进王雅娟老师的课堂吧
五分钟带你了解新媒体营销创新
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（想看完整版请打开“白杨网”http://www.cuc.edu.cn，点击“传媒讲堂”观看。或者拉到最后点击“阅读原文”观看！）
讲座伊始，王雅娟老师从媒体三段论的角度分享了新媒体在这三个方面所发生的变化。
新媒体三段论
内容生产
我们讲内容生产上你会看到从所谓的PGC到UGC的变化，从过去的记者叫无冕之王，现在是全民自媒体，每一个人都可以生产内容，内容生产的门槛变得特别特别低。我们无论是在朋友圈发，还是知乎或者微博发，无论是图片的还是文章的，或者是短视频的，现在整个内容生产制作的成本变得超级低。
内容生产上，我们可以看到很多的变化，这种变化在后续的内容生产者的角度来说，全民自媒体在微博上是一个最初自媒体的盛宴。很多人每天刷微博，这些人叫做DAU，他们登陆微博的重要原因是微博有自己追的星，明星是天然的自媒体。
行业的意见领袖，在最初的时候，无论是任志强、李开复，我们很多的企业家在微博上，过去的日常生活我们见不到这些人，但是微博上可以看到，还有段子手，内容生产号，媒体的微博等等各个方面的内容非常多。我们可以看到内容生产者变成了一个全民的盛宴，共同参与制造内容。
王雅娟老师讲座现场
内容分发
我们在传统媒体工作中，当我们碰见一个电视台或者一个广播电视台节目的时候，我们相信每一天的内容是可以记录的，但是到PC的时代，我们是千级万级的，走到技术驱动的时代，我们会看到很多新闻型的客户端新闻号APP每一天的内容是50万到100万，是新的内容的量级，走到了微博全民自媒体时代的时候，我们的内容生产是百万量级到千万量级。
每一天有新的内容出现，我们怎么把这些内容传递给那些想要看到内容的用户，或者我们自己内容想要触达的人们？
就会涉及到内容的分发，我们再看到内容分发的时候，我总结了两大块，一大类是技术驱动的，一大类是关系驱动的，你可以看到无论哪个流派都是围绕用户个性化的兴趣，你会发现每一家公司都说我要去判断用户的兴趣，他们感兴趣的是什么我推荐什么。
内容消费
给大家一些简单的数据，就是我们现在最新财报公布的数据以及用户的整个情况，我们最新的数据应该是在25个垂直领域，月阅读量已经超过百亿。我们很多业界的朋友说微博已经不是三四年前的微博了，无论是从内容上还是用户的结构都做了大量的更新迭代。
以及在微博上我们支持多媒体形式，我们现在是站在微博的角度讲，但是站在传媒角度讲影响是非常大的，现在我们一直在讲基于社会化媒体的短视频是一个风口，这个风口强劲到什么程度？我们的日均短视频播放量峰值高达40亿次，这个量级是非常惊人的。
接下来，王雅娟老师和大家分享了
粉丝经济和内容创业
粉丝经济
为什么会在微博上这一类的内容创业，这跟微博的粉丝积累有直接的关系。如果我们自己是MCN，我们做一个短视频，无论是美食还是旅游或者是萌宠，我们生产了以后都要选择哪些路径分发？
只有在微博和朋友圈是按粉丝关注关系分发，别的通路是系统预判用户的需求反过来推内容，内容生产者的角度可供的力度就不如粉丝经济的条件下，基于粉丝关注关系做分发的情况下这么可控，而且粉丝的黏性高，黏性高意味着如果我们做商业化，这个可持续性是要更强的。为什么叫粉丝，是因为我很喜爱这个人的长相，或者我喜欢他的内容，所以是基于情感情绪的形式。
内容创业
内容创业有很多说法，最后一个核心是创造高质量的内容和手段的创业方式，以用户数、阅读量为目标，我认为这是一个问号，我们做内容创业是不是一定以用户数和阅读量为目标，可能这是一个过程指标，但凡创业一定要回归到商业，我们既然创立了MCN，就一定要回归公司可以挣多少钱。
可以看到微博上内容创业的玩法大概有三大类。一种是广告，第二类是基于内容付费，第三类是基于内容的电商。
讲到这里
本次授课也就正式结束啦！
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部分文字和图片来源 cuc广告学院
视频 | 张思静 吴梦妮
编辑 | 张思静
美编 | 张晓君李明桐
责编 | 王丹瑛