本报记者 陶娅洁报道
微信最近“动作”不断。4月24日，据微信内部邮件称，微信事业群下成立搜索应用部，微信老员工周颢任微信事业群搜索应用部负责人，向微信事业群总裁张小龙汇报。
一石激起千层浪。微信的性质已不单单是即时通信工具，伴随着小程序、微信公众号、微信指数的开发，微信的内涵和外延也在悄然发生变化。
微信的野心
据悉，微信搜索应用部包括搜索产品中心、广告用户技术中心、模式识别中心和数据中心。搜索产品中心，即在充分运用微信数据能力的基础上，打造微信搜索服务及精准阅读推荐服务；广告用户技术中心，则是为微信广告业务建设完备的用户体验评价系统及对比试验系统，负责小程序及搜索、搜索生态的建设工作；模式识别中心负责语音识别、图像处理、对话机器人及自然语言处理等方向的技术研究及落地等工作；数据中心负责微信数据平台的建设，为各相关业务提供用户画像及数据分析、数据挖掘能力的支持。
可以说，微信搜索已初见雏形。有悲观者说，移动互联网时代做搜索，很难。的确，PC时代原来相对集中的搜索需求，在移动端上已经被不同的App所瓦解了。订外卖，上美团、百度糯米；订机票，有携程去哪儿；听广播，有喜马拉雅、荔枝FM等。人类有100个需求，互联网就会创造出101个App来满足这些需求。
但也有乐观者坚信，App会让用户减少使用移动搜索的次数，但并不会让用户不用移动搜索。因为，App是“封闭”的，其生产的内容必然不能满足用户的全部需求。搜索则不同，它是“开源”的，用户可以通过搜索引擎检索各种信息。因此，用户的搜索需求，特别是移动搜索需求始终存在。
根据CNNIC的报告显示，截至2016年12月，我国搜索引擎用户规模达6.02亿，使用率为82.4%；手机搜索用户数达5.75亿，使用率为82.7%。对于如此广阔的发展空间，微信怎会置之不理？
艾媒咨询总经理张毅在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，未来移动搜索领域会有巨大的机会。腾讯系旗下包括微信公众号、QQ空间、朋友圈、腾讯新闻等产品都拥有庞大的数据源，这是腾讯进军搜索的优势。
独立互联网观察家龙飞对此持中立态度。一方面，他认为微信完全有实力切入移动搜索领域。“依赖QQ、微信等产品优势，腾讯可以迅速建立起移动端搜索功能的优势，同时能依托搜索功能收集巨量的用户标签体系数据，以便提升数字营销的精准投放。”龙飞对《中国产经新闻》记者分析道。
然而对用户而言，微信或许离自己设定的简化构想越来越远。龙飞表示，从微信现有的产品结构看，资本的意志已经完全超越了产品属性，微信平台上的业务正越来越“重”，树杈分枝越来越繁复，从微视频、微店、公众号、服务号……腾讯期望摘取的硕大的赢利果实几乎压弯了树干。
内“忧”外“困”
且不论微信是否损伤了其原本“轻装上阵”的生态体系，仅做搜索这件事，就已经足够令其竞争对手心有戚戚焉。
从腾讯内部看，微信搜索是否会瓜分搜狗的利益？此前腾讯战略入股搜狗，并将自身搜搜与搜狗整合，后者获得腾讯不少红利。2014年6月，搜狗与微信达成合作：在搜狗“微信搜索”下，用户可搜索微信生态内的1000万个公众号内容，并且是独家开放，这也是业内首次实现微信公众号的“外网”全面权威展示。可以说，腾讯至今仍是搜狗最大的流量来源。
然而，一旦正版“微信搜索”上线，搜狗将不再是独家，甚至面临出局的风险。张毅指出，尽管搜狗已经被纳入腾讯系，但搜狗的商业价值并未有完全发挥。这也许与搜狗的团队较老有关。而微信是一个新团队，改革精神十足。因此，微信搜索和搜狗之间的利益如何权衡，颇值得玩味。
腾讯体系之外，做搜索出身的可谓就是百度了。在PC端，百度搜索取得了十足的成功。2012年，奇虎360与百度的搜索大战至今仍历历在目，360与百度进行了多轮周旋，目的就是要实现搜索信息的“去百度化”。然而，由于百度具有搜索的先发优势，在PC端想与百度平分天下，可谓困难重重。
但到了移动端，可谓今非昔比。移动端搜索的内容发生了本质变化，移动用户更多搜索的是解决身边问题的内容，比如生活服务、商品购物、基于地理位置的信息服务(LBS)等需求强劲。由此，移动端搜索也更近本地化，它提供了用户在任何时间任何地点寻找信息的途径。突然之间，移动搜索市场的增量变得巨大。PC端搜索的老大百度面临移动搜索的来临，其优势开始瓦解。
有分析曾指出，百度移动搜索的本地化数据不够清晰。“百度没有及时跟进基于移动互联网、移动应用市场的搜索业务。百度的资源主要集中在PC端，但用户的时间却主要集中在手机端。”张毅分析。
对于移动搜索这块大蛋糕，互联网领域的玩家都在觊觎。在2014年，阿里巴巴联合UC优视推出神马搜索；侯腾讯入股的搜狗证实发布移动搜索App，并随后发布微信搜索功能；百度也特别针对其独立搜索App手机百度进行了大量推广，直到最近微信成了搜索应用部。
张毅指出，微信已经向百度发起了冲锋的号角，并且冲击很明显。但对于微信能否颠覆百度，现在下结论还为时过早。“在医疗、人工智能、汽车等领域，百度正不断革新其商业模式。但在移动搜索端，百度一直没有太大起色，未有新的商业模式跟进。因此，百度需要在搜索领域加强防守，甚至进行反击。”
不过，微信搜索最终是否会波及百度的命脉，取决于张小龙会不会做站外搜索。有媒体报道称，微信已经在小规模测试站外搜索功能。
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