大农业与大健康的相互融合、共生，已形成深刻影响中国未来市场格局的复合产业定律。未来农产品的出口会集中在大健康领域，但目前多数农企还是基于农业做农业，诉求产品原产地、工艺等基本属性。如果换种思维即以做保健品模式思维去做农业，从消费者购买价值层面重赋产品跨界式定位，能让企业农产品在同类产品中迅速获取消费IP。何为新农业品牌IP：即具象化的品牌，I Park In Your Mind！也可理解为对消费者心智定位。

对于IP的直观解释:Intellectual Property，翻译是知识产权、智慧财产。IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。所谓打造一个品牌，并不是简单的给这个产品取一个响亮的名字，而是要赋予这个产品生命力、价值观、信念、生活态度等。比如“褚橙”，这个品牌代表的不是简简单单的一枚橙子，是橙子背后褚老历经大起大落后坦然面对生活，再次选择创业东山再起坚韧不拔的精神。因此“褚橙”更多是励志、坚韧、不折不挠的精神象征。农产品种类繁多，生长环境、自然条件、产品特质乃至产品的生产人背后的故事都可以成为品牌IP的元素，要善于思考找到人们容易接受的价值观，打造一个IP品牌不会是一件难事。但在品牌价值观的背后，强大的企业文化建设是塑造新农业品牌IP的根本，因为经营品牌的背后最重要的是人，从事新农业品牌建设的人如果没有正确的价值观和强大的企业文化凝聚，怎么能做好新农业品牌呢？比如三只松鼠这家企业从人性和本性出发，极力倡导“简单、透明、信任”以及“相信美好”的企业文化。这样的企业文化创造的正能力不可估量。“三只松鼠”还将企业文化输出并影响供应链，意在打造“价值共同体”。

事实证明，卓越的企业才会产生卓越的文化和品牌！但往往从事新农业企业的经营者会把资金和精力投入到农业生产方面，往往漠视企业文化建设。我们以种地打比方，企业文化就好比是土壤，只有好的土壤才能种出好的庄家，这个时代大家也谈人才战略，但没有良好的企业文化，一是很难吸引人才，就算是有好的人才也很难长期留在企业发展。企业文化是产品品牌成功的内在因素，也是灵魂，必须对其进行强化、内化和大众化，并与品牌个性和文化高度融合。大道至简，万事归一。不管是做农业还是做农业品牌，这背后需要的始终是人，只有具有正能量的企业文化才会培养并塑造出优秀的人才，只有拥有优秀人才，拥有强大品牌意识的人才，企业才有打造新农业品牌的基础。而如何成功打造新农业品牌IP，奥动一直以“市场思维”导向，着重去研究目标客群。未来，无论是新农企还是老字辈农企，谁能抓住新一代年轻群体的消费内心，就是把握了品牌进入市场的成功速率与未来常胜的基因。对于年轻群体的营销运作，给了新农业企业更多的时代机遇。如何把自身产品与年轻群体价值观形成有效的关联，构建新农业产品的人格化体系，是一些新农业企业最为有效的武器。研究并读懂年青一代消费群体的消费心理，是新农业企业打造品牌IP的必修课程。

另外，社群营销也是新农业企业品牌IP成功的有效路径。现在是人以群分的时代，也是社群经济和共享经济时代。人以群分会在未来十年内越来越明显，会造成一群人共同的价值观与共同的产品使用习惯、使用偏好与选择偏好。社群战略的预先导入，会给中小型农业企业带来长久生命力与持续市场销售力，但值得提及的是，社群营销不等于微商，不等于圈粉，而是一种产品价值观的经营。奥动品牌整合传播设计顾问专注定位大健康行业品牌设计与传播，多年致力于新农业品牌研究与设计，是一家致力于农业品牌定位策划、农业企业CIS战略规划、成都农业VI设计公司、品牌商标设计、农产品包装设计、农产品店面设计、农业展览展示设计、农产品摄影为一体的公司。主要核心服务是以品牌的创建、设计、互动传播与营销策略定制，解决客户的品牌在销售中存在的视觉形象及传播策略问题，使品牌的独特之处得以有效的传达。十年品牌服务经验，值得客户信赖！如果您有新农业品牌建设及营销方面的问题，请致电奥动新农业事业部“奥动.大地”