最新数据显示，今年前三季度全国餐饮行业总收入达28427亿元，同比去年增长11%；限额以上单位餐饮收入7034亿元，同比增长8.1%。中国烹饪协会认为，整体上前三季度餐饮市场发展保持了稳中有进，正呈现出新的发展特点。休闲简餐、咖啡小吃等轻餐饮强势崛起，非常值得餐饮人们关注。

从铺天盖地的茶饮品牌到各大餐饮企业先后开设的小品类副牌，今年以来休闲餐饮的发展之路越来越顺畅。之前网上有过一项调查，针对某些网红茶饮品牌“排队长”的现象采访了一些消费者“为什么愿意花四五个小时去排队？”，结果有半数以上的人回答是为了拍照发朋友圈。由此可以看出，社交需求已经成为促进休闲餐饮发展的重要因素。 那么，如何从品牌设计的角度，为餐饮品牌注入社交基因呢？

消费场景搭建

消费场景不仅是单纯的餐厅环境，更多的是由经营者来创造的一种符合品牌调性的“氛围”，这种“氛围”可以激发消费者的消费欲望和社交欲望。许可餐饮设计顾问之前为乐A榴莲披萨升级了品牌整体形象，为其赋予了社交功能。

极简风格的LOGO设计蕴含小心机，使乐A榴莲披萨给人的感觉更加年轻时尚。在空间设计中，许可采用充满阳光活力的黄色作为主色调，不仅与主打产品榴莲披萨形成了视觉呼应，同时也焕发出乐A榴莲披萨的青春活力。吉祥物的设计由字母“A”的形状延伸而来，活泼俏皮，使人印象深刻。榴莲披萨本就是休闲餐饮中一个比较火的品类，经过重新设计包装后的乐A榴莲披萨更加彰显其休闲属性，尤其对于女性消费者而言更具吸引力。

提供内容传播

在新媒体时代，内容变得十分重要。无论是品牌自身宣传，还是吸引消费者进行自传播，一个好的内容都要比一大批硬性广告更有效果。在许可餐饮设计顾问看来，创建内容是当下餐饮品牌最重要的任务之一。

当然“内容”的形式有很多，可以是文字，图片，也可以是音乐、视频。例如喜茶的产品颜值、乐A榴莲披萨的吉祥物形象和周边、桃园眷村的情怀体验、西贝、外婆家的自创节日、以及四川香天下的熊型锅底等，这些具有吸睛效果的创意能够极大的激发消费者自发传播的热情，“今天吃了这家哦”，“今天尝了正宗的台湾风味”等等这些潜台词就是消费者自己的社交符号。

把握情感需求

当下的年轻消费者是追求个性和共鸣的一代人，他们需要的是情绪上的理解而不是千篇一律的服务。餐饮品牌在做内容营销时，把握情感需求是与年轻消费者建立沟通最好用的王牌。许可餐饮设计顾问曾经为板凳猫跑咖进行了品牌全案策划，其中许可为其定制的slogan“板凳虽然没有靠背，但我就是你一辈子的依靠”一度吸引了众多年轻消费者前往打卡。这种治愈性的品牌文化切中了当下年轻人对心灵慰藉的追求，让品牌超越了产品层面的存在意义，形成一种有温度的价值观。

许可餐饮设计顾问经典设计案例：

【品牌小档案】走进许可餐饮设计顾问：

许可健总监于2009年创办锐美品牌设计顾问，开始进入餐饮设计领域，2014年创办许可餐饮设计顾问，正式引入“连锁轻餐饮全案策划”。团队经过多年在餐饮品牌设计和品牌营销传播领域的探索，创建“好吃 • 好玩 • 有内涵”七字餐饮设计整合新型模式。以传承中华传统美食、传播餐饮优良文化为己任，以做良心餐饮品牌为使命，以“中国轻餐饮 • 传播全世界”为品牌愿景，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。

团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖，开拓了以餐饮命名策划为入口，餐饮文化策划为根基，餐饮VI设计为主线，餐饮SI设计为媒介，餐饮推广设计为拓展，餐饮菜品摄影为亮点，餐饮专题片拍摄为精华等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，为餐饮人提供“统一形象，创建内容，超级传播，激发成长”的客户价值。许可相信：诚意正心做餐饮，老天也会帮助你。

品牌策划和营销策划是两个容易混淆的概念，知翰设计顾问与你解释品牌策划与营销策划的区别。

品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。端正品牌顾问做过不少品牌策划的案例，打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。

营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

所谓的品牌他指的就是在一群的企业当中能够将其跟竞争对手的商品区分开来的名称等其他因素的总和，如果我们看到一家企业或者是一个产品，它已经拥有了自己独特的地方的话，那么我们就可以将它称之为品牌，由于现在的消费者他们在购买产品的时候，往往更加愿意选择一些品牌企业，所以现如今很多的企业他们都有在做企业品牌战略，因为只有当企业做好了企业品牌战略，他们才能够更好的占领市场，那么想要做好企业品牌策划都有哪些要素呢？

在企业品牌战略当中，第二个非常关键的因素就是诚信，虽然说商场如战场。但是只要你在商业圈当中活跃，那么我们必须就要做到诚信。不单单只是针对消费者，对于我们的合作伙伴，我们也必须要做到以诚待人，也才能够越做越好，定位准确，也是企业品牌策划的重要因素之一。不管是哪一种品牌都必须要做好定位，我们只有做好准确的定位，大家才能够吸引更多的消费者，如果我们自己对这个品牌都不足够了解的话，那么别人更不会选择这个产品了。而在我们的战略计划当中还有一点也是非常关键的，那就是创新性，现如今市场竞争是非常强烈的，只有我们的品牌拥有独特性，才能够吸引广大消费者的目光。

企业销售产品，客户成交不了，很多的时候都是说市场怎么的不好，客户怎么的不好沟通，真实情况真的是这样吗？在于目标客户沟通之前，一定要清楚一件事情，就是客户凭什么选择你产品？跟你合作的理由是什么？能够帮客户解决什么样的问题？清楚这些之后，根据市场需求，迎合目标客户喜好，这样才能更好的成交客户，要想做成这样的效果，还得重视企业品牌策划，针对企业实际需求，对企业品牌升级、市场推广、目标客户等，详细规划一份营销方案，考虑企业品牌的塑造，知名度的提升，目标客户挖掘，才能吸引成交客户，具体怎么做？

1、企业品牌策划一定要体现出你能够帮助企业获得什么价值。

四川龙腾华夏认为这一点非常重要，如果是代理你企业的产品，那客户的出发点就是从通过代理你们产品获得利益，如果是销售产品，客户选择你们的产品好处在于哪里，相比同行业产品，质量一样，你的价格却更低，会不会选用你的产品，这些都是做品牌策划考虑的因素，用户跟你合作能够获得一个什么样的价值，能不能直接打动用户。

2、企业品牌策划一定要展现出能够帮助用户解决什么样的问题。

我们平常在选择产品的时候，也会去考虑这个问题，购买产品肯定是用来解决自己的需求，如果不能解决用户需求，那干嘛还去关注你，不管外在的怎么变化，但产品内在功能一定要迎合目标用户的需求，否则玩再多的噱头，用户也不会去选择你的产品。

3、企业品牌策划解决用户对你企业的信赖感。

用户最终选择你公司的产品，是因为用户信赖你公司，这也是成交客户的保障，如果用户不信赖你，那也无接下来的成交，对于建立信赖感来说，除了企业本身的公信力塑造，还有就是产品的质量度，企业在同行业获得口碑，当然也是企业真诚的结果，真心实意帮助用户解决问题，才能提升信赖度，获得更多用户的关注。

总之，做好企业品牌策划，并不是一件容易的事情，都要考虑很多事情，比如说：解决品牌知名度问题，解决推广渠道问题，解决产品营销问题，解决售后服务，解决公信力问题，用专业的品牌策划营销理念，来解决现代企业产品销售难题。

我们大家经常会说知己知彼，才能够百战百胜，在我们了解一些事物的时候，应该对它有详细的了解，这样才能够对我们有所帮助。比如说我们大家如果需要对品牌进行策划的话，一方面要考虑这一个品牌它的质量，另外一方面也需要考虑品牌策划收费的情况以及我们自己的资金预算。对于我们大家而言，到底应该通过什么样的方法来了解品牌策划收费的标准呢？全域影视传媒认为这是一个非常严肃的问题，需要我们通过一些可靠的途径来进行了解。今天全域影视传媒小编结合品牌策划的经验给大家分享一下，希望能够让大家更好的了解品牌策划收费的标准。

第一点，我们大家应该通过整个市场行情来大致的了解收费的范围。对我们大家而言，如果没有一个比较确定的公司选择的话，那么我认为我们大家可以综合性地在全行业来了解一些基本的情况。对我们来说应该通过资料的查询，从而了解这个行业当中最为普遍的收费标准，这样可以让我们做到心中有数。

第二点，可以在一些广告上了解它的收费标准。现在的品牌策划公司其实也都注重宣传和推广，所以他们会在一些广告杂志上刊登一些信息，在这些信息上可能会有收费标准的介绍。我们大家就可以对于品牌策划收费的标准有大致的参考，能够让我们大致的了解一些收费的基本情况。

第三点，可以找一个具体的公司进行具体的了解。我认为现在市场上的策划公司还是比较多的，我推荐大家找一些知名程度比较高，专业程度比较好的公司，这样的公司在品牌策划方面比较有实力，另外他们收费标准也会比较明确，我们大家可以到专业的公司里面去进行详细的咨询。一般来说，这样的专业公司会有专业的客服工作人员，可以给我们提供详细的信息。

所以经过全域影视传媒小编的分析和介绍，相信大家对于了解品牌策划收费的标准的基本途径有了大致的认识，希望这些途径能够对大家有一定的帮助。

全域影视传媒场景化定制视频提供的不只是一部视频宣传片，我们会更多的考虑商业策略，如何实现营销目标，拍更多人爱看的视频，让你的销售业绩翻倍。客户都说：找全域影视传媒合作一次，就不想找其他人合作了。

全域影视传媒多个国企上市知名企业认可的影像机构，广东省影视行业协会理事单位，原广东电视台知名导演团队，60%核心骨干制作经验10年以上，一次性解决视频营销策划、视频制作、媒体传播三大问题，两年200多个客户没有一个“好”评，都是“很好”。专注于企业宣传片拍摄、微电影定制、人物传记与媒体传播等领域，根据中小企业营销特点并结合新媒体传播优势，为中小企业量身定制一套具有公信力、成交力的高性价比视频营销解决方案。

中秋将至，各大知名酒店已纷纷推出限量月饼礼盒包装了。

传统风、现代风、少女风、跨界合作等层出不穷，

目的只有一个，就是“美哭你！”

百纳食品包装设计团队收集了6家酒店2018年的月饼礼盒包装，

大家一起来看看吧~

希尔顿酒店

月饼礼盒简约精致的主画面，是优雅与灵动的完美结合，

以千禧粉与水墨蓝为背景衬托出硕果累累的月桂树，

仿佛能闻到一缕缕幽香，

为林间归心似箭的月兔指引回家的路，

青草郁金香也如同精灵般点缀在林间。

采用烫金等多种特殊工艺呈现画面立体感，

更显品质，诚意十足。

月桂树干的闪粉材质暗流含光，最是低调奢华。

广州丽思卡尔顿酒店

今年广州富力丽思卡尔顿酒店请来了

广州知名艺术家、首饰设计师张小川

联合设计了这款月饼包装。

灵感源于设计师的“海上丝路”艺术首饰作品

以“阴晴圆缺”月环项链为主要设计元素

围绕蓝色礼盒，糅合時尚与节日气氛

表达“海上生明月”的美好寓意。

君澜酒店集团

浙江大酒店别具匠心推出花好月圆系列主题月饼，

摆脱凡俗矫饰的古板礼盒，

主打时尚风格包装和典雅的设计，

搭配精雕细琢的月饼，配以上乘馅料，

酥香而不油腻，味美意更浓。

珊瑚绿的主色调，秉承中国传统典雅尊贵的风格，

选用讨喜的花朵作为图案，

模仿梳妆匣子、饰品盒、储物屉的设计，

突出了浓浓的节日气氛。

香格里拉大酒店

香格里拉今年推出的“香传”系列月饼。

不仅延续了往年的经典，还纳入更多新品，

将传统与时尚、营养与健康相结合。

包装设计上，大胆采用丝织刺绣，

突破了传统设计理念。礼盒色彩更是别具新意，

选用了喜庆典雅的红色及金色

淡雅贵气的黄色，时尚的Tiffany蓝

及高贵流行的紫色等，让其新颖中不失高雅和婉约。

恒大酒店

近日，广州恒大酒店联袂大三元精心推出喜月、中秋月、

八星报喜、香茗雅月、花好月圆、大三元等六款礼盒，

包装主打传统的中国红，古色古香的中式韵味，

带给人一种熟悉的亲切感，给人视觉和味觉的双重享受。

#不是每一种味道，都可以传承百年#

这次恒大酒店也推出了两款网络款和一款儿童款

采用卡通、插画、星座等新颖的元素

满足年轻消费者的审美和喜好

虹桥锦江大酒店

虹桥锦江大酒店携手万代南梦宫集团

推出《太鼓达人》联名限量版月饼。

星级酒店和娱乐集团巨头的强强联手，

简直就是完美的跨界合作！

日本游戏IP与传统节日也能无缝融合，

看那包装外观圆鼓鼓的样子简直萌死人不偿命！

素材来源网络

百纳品牌策划整理编辑

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上海沪琛品牌营销策划有限公司 （http://hooshen.com）：

图片来源：视觉中国

据第一消费金融了解，长租公寓品牌蘑菇租房的运营方上海朔羡网络科技有限公司（简称“上海朔羡”）2016年、2017年前三个季度均亏损1亿元。

上海朔羡，于2016年8月23日注册成立，注册资本140万元，已经完成2934万美元C+轮融资。

完成C+轮后，蘑菇租房创办人马晓军持股上海朔羡所属的开曼公司24.86%的股权。

值得注意的是，马云绝对控股的浙江蚂蚁小微金融服务集团股份有限公司（简称“蚂蚁金服”）通过后者子公司上海云鑫创业投资有限公司持股18%；此外，马云持股40%的上海云锋新创投资管理有限公司持股6.53%——马云通过这两家公司大概率是上海朔羡的第二大股东。

上海美尊品牌策划有限公司www.hvren.com

开展营销活动是企业经营中至关重要的一项工作。没有营销活动，企业的营销就显得死气沉沉，缺乏活力；而营销活动如果目的不明确，就会导致资源调配混乱，员工无所适从，从而导致活动效果不理想，对企业后续经营造成困难。

因此，在企业发动一场耗资巨大的营销活动之前，公司高层需要清晰定义本次活动的目标是什么。一般来讲，根据营销活动的目的，可将营销活动划分为五类：

”

一、 新产品推广

新产品推广是营销活动最重要的目的之一。避免红海血战，开辟蓝海市场，靠的就是创

新产品。企业经过大量的投入和精心研发，新产品终于得以面世；此时企业的首要任务是让新产品尽快占领市场：一方面，企业需要尽快达到规模效益，以便从生产成本上与竞争对手拉开距离；另一方面，企业需要尽快形成产品的忠实客户群，实现口碑效应，以降低后续的营销成本，尽快实现盈利。因此，企业在新产品推出时，往往愿意花重金，希望在短期内打开局面。

新产品成功推广的核心，在于让更多的客户在较短的时间内，获得新产品体验。 不同的产品会根据行业的不同和消费者偏好等选择不同的活动方式。通常有产品体验活动、新品发布会、行业展会等形式。 宝洁早期在推广海飞丝、潘婷等洗发液时，创造性的采用了小包装销售或赠送的形式，在短期内获得了大量的体验人群，加上电视台和平面媒体大量的广告轰炸，迅速建立了一个忠实的消费者群体，为其牢牢占领洗发液市场打下了坚实的基础。一些服务行业，如：SPA馆和美容美发机构，也常常以较低的“体验价”向客户推广新的服务项目。

新品发布会能让观众现场感受产品的特色和功能，更能够在较短时期内通过众多的媒体发出一样的声音，迅速把产品信息传播出去，因此成为新品推广最常用的活动形式之一。为了强调新产品的重要和与众不同，企业高层常常亲自出马做演讲和介绍。并且场地的选择也常常经过精心策划。如：2007年海尔推出TT系列防电墙热水器，选择在钓鱼台国宾馆；东风汽车2008新品发布，活动放在人民大会堂举行。

二、 树立品牌形象

良好的品牌形象是企业成功之本，正如可口可乐所言：即使一把火烧掉了它的所有资产，只要品牌存在，可口可乐依然可以快速恢复如初。提到“建立品牌”，很多人的第一印象就是打广告，而且是狂打广告，只要有勇当CCTV年度标王的勇气，就一定能建立品牌。实际上，品牌的建立不是靠广告堆，更要有具体的内容去充实，去支持它的外在形象。因此，组织系列与品牌主题相关的市场活动，丰富和充实品牌性格，是企业建立品牌的重要内容之一。

AMD是全球两大CPU制造商之一，在与Intel的竞争中长期处于弱势地位。面对Intel强大的“CPU权威技术发布者和制造商”的品牌形象，AMD自知难以匹敌。如何在CPU市场争得一席之地呢？ AMD瞄准了个人装机市场。AMD注意到，在广泛的个人装机市场中，有一批狂热的游戏爱好者，他们追求顶级CPU配置，沉迷于3D游戏带来的超强刺激和快感，并且常常互相交流经验和体验，构成了个人装机市场的意见领袖群体。AMD将目标用户锁定在这部分人群，决定将自身打造为“狂热游戏爱好者的朋友和技术支持者”，其营销活动也始终围绕这一主题进行。2005年，AMD利用其双核产品上市之际，精心策划了一系列活动，使得其品牌形象和市场份额得到了迅速提升。

这次营销活动的起始，源于2005年5月AMD的双核处理器新品发布会。在这次发布会上，AMD高调强调AMD的处理器为“真双核”架构，以与英特尔的产品进行区分。此言一出，立刻激发了媒体和技术爱好者对于AMD和INTEL技术领先性的广泛关注。

企业采取的促销活动通常有以下两类：

1. 降价。降价的目的是提高产品性价比，以达到促进消费者购买的目的。由于绝大部分企业促销时都会首选降价手段，此类营销活动对于消费者的影响力越来越弱，以至于常常出现企业市场份额没有上升，利润反而下降的局面。

2. 关联产品绑定。比如：手机服务商为吸引客户，推出的“签约送手机”活动。消费者只要签约成为某种手机套餐服务的客户，承诺在未来的1－2年内每月消费的手机花费不低于一定标准，就可以得到时尚精美的手机。这种活动形式的多方参与者：活动主办方，关联合作伙伴以及消费者都能够得到收益，已经越来越成为营销领域推崇的一种营销方式。北大教授王建国对此进行了深入研究，并推出1P理论，详细论述了“Partnership”这种战略营销资源在未来营销领域的应用。在此我们不详细论述。

四、 处理库存

目前中国企业的物流控制还处于一个比较初级的阶段，中国的制造业普遍以加工组装为主，还没有形成自己的技术研发体系，同一行业的产品功能大多雷同，因此产品积压情况比较普遍。企业往往需要策划一些营销活动，以在新产品上市之前清空老产品的库存，或者尽快处理积压产品，回笼资金。

清理库存的最通常做法是产品打折。比如在服装领域，每到换季的时候，各大商场的名牌服装就会放下高贵的姿态，打出诱人的高额折扣广告，吸引消费者购买。有些消费者也瞄准了这个规律，专门等换季的时候大采购，可以省下不少的真金白银。而服装厂家也可以利用收回的资金，进行下一季产品的设计和原材料购买。

但是价格打折是一柄双刃剑，它可以在短期内促进产品的销售，也可能对品牌造成一定的伤害，尤其是对于已经购买了企业产品的消费者来说，是一种伤害。企业的竞争对手也可能借机散布负面消息，给消费者留下“产品滞销”、“不受欢迎”等印象。

因此，当企业的确因为产品积压的原因要实施降价时，一定要精心策划，通过一场积极的正面的营销活动，赢得市场的同时，还要赢得品牌形象。在这方面，长虹公司1996年掀起的“彩电大降价”行动堪称典型案例。

1996年，中国政府宣布彩电的进口关税从35.9%降低到23%，使得进口彩电凸现性价比优势，国产彩电的销售顿时陷入了停滞状态，长虹公司作为国产彩电的大户，库存彩电已经高达100万台，总值超过20亿元，到了“每个月建仓库都来不及堆放的地步”。如果再不采取措施，长虹就将陷入现金断流的危险境地。

此时，时任长虹掌门人的倪润峰毅然作出了降价的决定，以清理旧库存，回笼资金。但是，倪润峰非常聪明的一点在于，他并没有简单的降价了事，而是推出了一场轰轰烈烈的“国产品牌挑战进口品牌”的运动。在这场运动中，长虹打出的口号是：“长虹以产业报国、以民族昌盛为己任”，促销活动的目标不是“降价清库存”，而是代表国产品牌，向进口品牌发出挑战。长虹彩电的宣传册上清楚的写道：“凡是国外产品有的功能，我们都有；凡是国外产品具备的品种，我们都具备；凡是国外产品提供的服务，我们都提供；但是，在同等功能和同等质量下，我们的价格比国外产品低30%.”

在长虹高调宣布全国性降价不久，TCL，康佳等知名国产品牌彩电纷纷跟进，于是，一场以消化企业库存产品为初始目标的市场活动，最终策划成为了一场“民族品牌挑战进口品牌”的全国性运动。到1996年底，在全国彩电市场上，长虹、康佳、TCL、海信等国产品牌已占到71.1%的市场份额，“洋强国弱”的格局被全面打破。长虹宣布降价后的一个月里，其全国销量就翻了一番，到年底，长虹市场占有率从22%猛增到35%，牢牢占据了彩电老大的位置。

从长虹降价的案例可以看出，无论营销活动的初衷如何，“立意”是非常重要的。这就要求策划人员能够以积极的心态看待企业面临的各种困难，从“创意”的角度，把挑战变为机遇。

五、 反击竞争对手

市场竞争中一个重要原则是“人不犯我，我不犯人；人若犯我，我必犯人”。企业不能树敌太多，否则难免有闪失；而企业受到恶意攻击时，必须予以强力回击，让对手下次不敢再次冒犯。如果一味退让，会让对手觉得软弱可欺，反而会容易招致一而再，再而三的攻击。

在2007年“惠普全球移动技术峰会”上，就发生了这么一个故事。一向以“高尚、正直”形象出现世人面前的惠普公司，为显示惠普笔记本结实耐用，现场踩踏并拆装包括联想、戴尔等品牌在内的多家竞争对手的笔记本产品，此举一出，现场一片愕然。被媒体问起为何不避嫌，惠普全球信息产品及商用渠道集团执行副总裁Todd Bradley表示，这种对比测试可以有效体现惠普产品与对手产品的差异与优势！

对此，联想进行了坚决的反击：惠普新品发布会不久，联想针对性的召开了笔记本新品发布会；在众多媒体见证下，由职业赛车手驾驶一辆四轮沙滩越野车，从四台开机状态的昭阳K系列笔记本电脑上依次轧过，经历了重达300公斤重压之后的联想笔记本依旧正常运转，用事实证明了联想笔记本的稳固性，对惠普进行了有力的回击。此事经过媒体的广泛报道，广大消费者在对联想持同情态度的同时，更对联想产品的牢固耐用留下了深刻印象。可以说，联想虽然后发制人，其精心策划的活动巧妙地实现了借力打力，反而有效的实现了自我宣传的效果。

如我们所能看到的，营销活动是一场耗资巨大的行动：广告、人力投入、经销渠道的动员、一线销售员的培训、产品的预先库存―――；“开弓没有回头箭”，营销活动一旦启动，就很难收回，如果前期策划不慎重，会导致企业巨大的损失。因此，企业高层在决定组织大型营销活动时，一定要对活动的目的进行认真的思考，进而根据企业自身资源，策划出有企业独特风格的营销活动；只有这样，营销活动才具有了成功的基础。

对企业品牌进行策划，是对企业的一个必要投资，因为品牌策划有利于企业的未来发展，能够带来长久的收益！

品牌策划简单说就是用打造品牌，运用营销手段来塑造品牌形象。当今社会经济发展迅速，大中小企业林林总总，无处不在，如何让自己的公司在众多企业中脱颖而出，那么就需要制定一个有个性、有创意的品牌策划。

品牌策划能让企业针对于市场做出准确的判断与定位！

先知品牌营销介绍这对于企业正式进入市场有很大的帮助！比如说市场对于企业生产的产品需求量大小的情况，以及在这个行业当中同类的商品发展形势如何等。

企业成长期需要对品牌竞争力和影响力进行提高

知己知彼方能百战百胜，企业需要对市场上的同类企业有一定的了解。进行品牌策划能够对竞争者的实力进行详细地分析，并可以提高自己的企业与其他企业相比的竞争力。

品牌策划能促使企业更好地进行品牌推广

要打开企业的销售市场，必须对企业品牌进行推广。进行品牌策划，能够针对企业的具体产品和其需要开拓的市场进行推广。并能通过策划设定更有优势、更符合企业发展模型的推广方式。能通过产品的包装、企业的宣传等，对品牌作出更进一步的推广。

通过品牌策划能够制定企业的发展方阵和战术

要让企业健康茁壮地成长，就需要确定企业的发展战略。而品牌策划就包括了企业发展战略的确定。良好的发展战略能促使企业根据消费者的需求、结合自身的发展制定更有益于企业未来发展的方针，能让企业塑造更好的品牌形象。此外，品牌策划还使企业能够有计划有目的地实施相关工作。

品牌策划是帮助企业品牌在进入市场之后获得成功的保障

使得企业能在市场上有一定的属于自己的发展空间，获得自己的消费群体。而要是企业在前期的是不注重企业的品牌策划，那么在正式进入到市场之后，能否占据市场，获得消费者，就是一个难以有保证的事情了。

王十五品牌策划：品牌策划这样做，足以让你的企业脱颖而出

本年上半年，一致完结营收108.86亿元（人民币，下同），同比下降了7.1%；

归属净赢利5.7亿元，同比下降26.5%；公司毛利率也同比下降了3.3个百分点至33.6%。 对我国的消费者来说，一致的产品现已了解得不能再了解，尤其是它的便利面和饮料，陪同了整整一代我国人。可是消费者在进化，他们的收入越来越高，对质量和健康的要求也就更高；网络外卖崛起，也逐步代替了便利面的中心功能（速食）。

便利面和饮料不好卖，这是现在我国快消品商场不得不面临的严峻应战。

一致相同无法逃脱大环境的影响。 上半年，一致的便利面事务较上年同期小幅下滑1.4%，营收39.54亿元。

占比最大的饮品事务体现更差。上半年，公司饮品事务营收65.98亿元，较上一年同期传统出售形式下的收益跌落11.4%。 对此，我国食物工业研究院研究员朱丹蓬对记者表明，一致的成绩下滑在意料之中。2015年，海之言、小茗同学等为一致品牌增分不少。但进入2016年，海之言、小茗同学等都在下滑：海之言跟进脉动，后续差异化没有体现；而小茗同学面临的年青消费集体爱好点简单常常搬运、消费忠诚度不高。 其实，一致的营收早在2014年就现已开端下滑，公司在办理方面的调整也早已打开。 2016年6月，一致企业我国发布重大人事变动公告，董事长罗智先宣布免兼总经理职务，由一致企业我国总经理侯荣隆接任，大陆经理由刘新华继任。

刘新华以成功的营销和推广“老坛酸菜便利面”内职业界一举成名，在成为一致最年青的大陆总经理之后，更被外界解读为“以年青化应对年青化”。 刘新华继任之后，开端推进在大陆的办理变革，即“零基预算、通路变革、食饮整并”，这被解读为刘新华上任的三把火。

“食饮整并”是指将一致首要的食物事务和饮料事务两大板块兼并运营； “零基预算”是将减轻库存压力，加强渠道赢利； “通路变革”是将部分三四线城市的出售商场改为客户经营区，交由经销商主导。 从上一年下半年和本年上半年的成绩来看，刘新华的调整没有带来实质性的效果。 2016年年报显现，一致饮品事务经营收入从上年的140.5亿元下滑至121.8亿元，跌幅13%左右，其间果汁事务降幅挨近42%；一起，一致饮品事务的除税前净赢利也从上年的11.05亿元下滑到2016年8.9亿元，下滑约20%。 在2016财年，一致净利约6亿元，同比削减27.22%。 ▲一致赢利表部分数据（单位：人民币百万元） 在朱丹蓬看来，一致此前的换帅并未缓解一致的颓势。“刘新华上台之后，推广自己的一些新政，包含不压货、库存操控，也让全体成绩受损，最近进行的安排架构调整，比方人员兼并对底层职工冲击比较大，从而对事务形成晦气影响。” 2017年半年报显现，到2017年6月30日，一致总雇员人数约为2.9081万人，这个数字在2016年6月30日约为3.2882万人，这意味着，一年内一致企业我国的职工数量削减了近4000人。 另一方面，一致尽管仍然在竭尽全力地推出新品，但却没能再现当年小茗同学那样成功的事例，也直接影响了一致的成绩。 本年夏天，一致推出了植物能量饮料“够燃”，300毫升价格6元，其实此前两年，一致别离推出过电解质运动饮料Uni Sport系列，以及定位高端消费集体的“天然实验室”系列，从商场反应来看，均并不能算成功。 一致另一款新品是果汁+气泡+复合维生素的饮料新品“鼓劲”，价格为4~5元/瓶，可是这个产品仍属于碳酸饮料，出于健康考虑，碳酸饮料被看作几乎没有增加空间的商场，传统的碳酸饮料生产商可口可乐和百事可乐公司都在大力气投资其他品类，一致能不能分到一点羹还很难说。 经过转型中高端产品线，尤其是汤达人的高速增加，一致的便利面事务逆势增加。不过2017年上半年便利面事务营收为39.54亿元，较上一年同期小幅下滑1.4%。便利面职业全体不达观，仅依托汤达人这一中高端产品好像也不足以耐久改进成绩。 除了汤达人，一致连续推出了具有地域特征的便利面。例如本年3月的“台式半筋半肉牛肉面”、本年5月的“上海葱油拌面”被连续推出，上一年8月在西南地区推出的“藤椒牛肉面”据称也将于本年面向全国。不过地域特征便利面能否为全国商场承受，这是一致需求考虑的问题。 据揭露报导，一致新任总经理刘新华此前将2017年的方针出售额设为219亿元，对照上半年完结的108.86亿，下半年能否完结方针，可能就指着这些新品给不给力了。

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