文|唐海洲

前三篇文章已对“卓越品牌文案七元素”中的三个元素：《01洞察痛点》、《02身份定位》、《03差异标签》讲解，这一篇主要来讲如何创意品牌文案中的“超级符号”。

04 超级符号

超级符号的功能：创意让用户只看一眼就能够记住她、熟悉她、喜欢她、购买她的超级符号。

现在我问你：

你有没有对一个陌生的品牌，只看一眼，就能够记住她、熟悉她、喜欢她，并乐意掏钱购买她呢？

我到目前为止，满足“只看一眼，就能够记住她、熟悉她、喜欢她”的标志符号很多，但全部满足并购买的只有一个，即“OFO”共享单车。这里不说其商业模式，只谈“OFO”的标志。她的标志一看见就知道是为自行车而生的，配上醒目黄，让品牌名称、标志、商品（服务）融为一体，全世界只有她了！“OFO”就是超级符号！

什么是超级符号呢？

华与华方法指出：“超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话！”

现实中有哪些标志是超级符号呢？

唐砖家第二个想到的是NIKE的打钩号。其借助的符号基因是全世界老师对学生作业答题时判断正确的符号。所以人们只看一眼打钩号，就能够记住她、熟悉她、喜欢她，加上很好的产品质量和广告诉求，想不成功都难。

第三个想到是真功夫貌似“李小龙”形象的LOGO。其借助的符号基因是全世界对代表中国功夫人物李小龙的知名度。所以人们只看一眼貌似“李小龙”形象的LOGO加上“真功夫”三个字，就能够记住她、熟悉她、喜欢她。

为什么这些标志让人只看一眼，就能够记住她、熟悉她、喜欢她呢？

只要你认真分析，就会发现这些标志具有“超熟悉”的图形画面基因，让人只看一眼，就能触动用户“超熟悉”的记忆单元，就能够让用户记住她、熟悉她、喜欢她，如果产品质量过硬，加上有效的运作，用户会一生忠诚这个品牌。唐砖家把其称为“傍大款”超级符号创意法。

正如“唐砖家”这个名字也会让你只看一眼，就能够记住它、熟悉它。因为现实中有太多的著名专家干“砖家”事，“唐砖家”却以“砖家”身份干专家的事，“唐砖家”傍上“专家”和“砖家”的两个冲突超级基因。如果“唐砖家”发表的文章真正有“软文案，硬营销”干货，我相信你也会喜欢并关注上他的！

对不起！又软广告了自己一次。

唐砖家在策划“某某青少年运动健身机构”的“超级符号”是这样交待设计师的：

“中国功夫”在大众的内心深处是一个健身强体的超级形象符号，某某直接引用“中国功夫”的卡通人物（用某龙或李某龙模糊化）作为品牌LOGO形象将让人“一眼终身难忘”，并体现了青少年健身行业身份。同时为将来走入国际市场输入“中国功夫”品牌符号。

哪位设计高手能否根据上面文案设计一个超级LOGO呢？

如果设计好的话我将用一篇文章来好好软营销一下，题目就叫“奇怪！明明是广告却有人打赏、有人点赞、有人收藏”。

谈完“超级符号”，接下来轮到分析第五个元素“广告口碑”了。

（本文未完，敬请期待第五篇！）