越洋气越热销

然而国产婴幼儿配方奶粉品牌高端化、专业化的步伐不仅缓慢，而且十分曼难，短时间内根本无法扭转国内消费者对洋奶粉的消费热情。

此时，施恩奶粉踏准了婴幼儿配方奶粉市场的这一发展脉搏，准确把握当时的消费语境，加大了美国施恩奶粉的宣传力度，不断强化自身洋奶粉的“身份”，将市场触角从华南华东继续向北、向西快速扩张市场。

『施恩现象：越洋气越热销]

越洋气，越热销，这基本可以概括三聚氰胺事件后两到三年内的婴幼儿配宁奶粉行业的总体情况。为此，施恩奶粉开始大肆宣传自己纯进口奶源以及美国品牌的身份，进行“借势”。

而当此之时，奶粉行业的“施恩现象”也非常普遍，包括娃哈哈等在内向国内很多企业开始蠢蠢欲动，从新西兰、荷兰、美国等进口奶粉，包装新的“洋奶粉”品牌。

与此同时，媒体不断把洋奶粉提价、疯抢、到香港抢奶粉等作为话趣肆报道，变相的为“洋奶粉”的热销造势，施恩奶粉也如法炮制，放消息稠提价，加入到“洋奶粉”的涨价浪潮中，消费者看到施恩奶粉要提价更是终抢购。

总体情况就是，三聚氰胺事件后的半年多时间内，施恩奶粉在全国市场速崛起，收复三聚氰胺事件后国产奶粉的失地，虽然施恩等奶粉的价格比爿国产品牌高出不少，但消费者仍然趋之若鹜，成为各大超市热销和消费者摊的香饽饽。

[东窗事发：“假洋鬼子”事件]

直到2009年年中，施恩奶粉“国产奶源”、 “假洋鬼子”身份被媒伪破，施恩奶粉迅猛发展的好日子也宣告终结。

2009年4月，男子郭利将孩子吃剩下的施恩奶粉送到国家食品质量安全督检验中心检测，结果显示，奶粉三聚氰胺含量达到132.9毫克，超过国家量132倍。

随后不久，施恩奶粉“奶源门”事件爆发，媒体报道，宣称100%进口源的施恩奶粉，真正奶源主要来自国内的山西、黑龙江。

其后， “奶源门”事件继续发酵，施恩“假洋鬼子”身份也一并被媒体爆，虽然公司一直以“美国施恩”作为宣传口号，并称奶源全进口，在消费心中是个不折不扣的洋品牌，但所谓的美国施恩公司被证实其实是广东雅±在美国虚设的一个空壳公司。美国药品食品管理局( FDA)对此事进行追踪搜索美国注册食品生产企业数据库，没有发现名称为Scient的企业。

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