在搜索推广中，我们可以给关键词设置不同的匹配模式，不同的匹配模式会覆盖的人群也是不一样的，合理运用匹配模式可以吸引更多精确的潜在受众人群，错误的扩大匹配模式容易带来无谓的浪费！

我们抛却否词规则不谈，来看看一个初始账户的匹配模式如何能恰当设置。

一个初始账户，我们以低价，初步适当放开匹配的模式进行数据测试，3天测试数据如图所示，以展现排名所示，核心词展现量相对较高。但事实上真的是这样的么？

其实不然，我们通过检索报告发现，账户明显存在因匹配带来的无效点击风险，无效点击浪费率大概在22%，实际上，我们已经通过否词做了初步处理，但无效点击占比任然过高。因此我们必须要在匹配模式上进行修改，那么如何判断关键词到底是检索量大，还是匹配流量高呢？

我们完全可以借用Excel的工具简单完成，流程如下：

1、下载检索词报告数据，保存为Excel模式即可

2、以Excel数据表格 IF 条件格式 筛选 关键词不等于搜索词数据，设置示例如下：

3、根据判断结果，进行排序：

4、筛选匹配结果无效点击部分及关键词匹配判断：

从结果上看，以此关键词为例，此长尾词仅以同义匹配投放广告，但明显匹配方式过于广泛，需要尽快缩减匹配方式，且，通过匹配结果发现了部分良好的网民检索习惯关键词，结合检索数据进行新的关键词添加。

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