新媒体以其独具特色的互动性、受众范围广及较强的娱乐性等特征对现代企业营销策略提出了更高的要求。但是在新媒体背景下，我国企业营销还存在着新媒体营销理念缺失、新媒体营销人才缺失、新媒体营销投入不够、新媒体营销规划不足等问题。为此，企业必须将战略规划与新媒体营销结合起来，从强化新媒体营销理念、建立高素质人才队伍、加大新媒体营销投入以及完善新媒体营销规划等几个方面做好新媒体背景下企业营销策略的创新。

近年来，随着信息技术和网络技术的不断进步，新媒体得以迅猛发展。新媒体的发展不仅对传统媒体形成了极大挑战，而且深刻改变着人们的思维和生活方式。在新媒体时代企业营销也面临着巨大挑战，同时也面临着前所未有的机遇。企业必须将新媒体技术与营销活动进行结合，进一步探索新媒体背景下营销策略的创新措施，才能在激烈竞争中立于不败之地。

新媒体时代下企业营销的特征分析

1、具有极强的互动性

2、具有庞大的受众群体

3、具有较强娱乐性的营销

新媒体时代下企业营销策略的不足之处

1、新媒体营销理念缺失

2、新媒体营销人才缺失

3、新媒体营销投入不够

4、新媒体营销规划不足

新媒体时代下企业营销策略创新的建议

1、强化新媒体营销理念

2、建立高素质人才队伍

3、加大新媒体营销投入

4、完善新媒体营销规划

新媒体时代，企业营销在面临巨大挑战的同时，也迎来了前所未有的发展机遇。如何做好新媒体营销是现代企业必须要面对和解决的难题。企业必须将战略规划与新媒体营销结合起来，从强化新媒体营销理念、建立高素质人才队伍、加大新媒体营销投入以及完善新媒体营销规划等几个方面做好新媒体背景下企业营销策略的创新，以促进新媒体营销功能的最大限度发挥。

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