这两天，不少用户都发现自己的百度云已经改名为“百度网盘”，而搜索关键词“百度云”则会被名为《百度开放云正式更名“百度云” 将成百度新增长点》的新闻刷频。面向个人云服务的原百度云将回归“百度网盘”的产品名称，而面向企业服务的百度开放云则更名为“百度云”，并将推动云计算成为百度新的增长点。

对于一家企业来说，名字是品牌资产的极大浓缩，也是用户口碑的试金石，尤其是在竞争激烈的互联网圈。每家企业都期盼自家品牌能够被用户牢记100年，但在以下几种情况下，他们也会选择更名。

一．尴尬派

2015年9月9日，滴滴打车宣布正式更名为“滴滴出行”。中国商标网还显示其所属公司小桔科技有限公司将“滴滴出行”的4大类商标以及“嘀嘀出行”的4大类商标收入囊中。这次更名来得气势汹汹，可知，这般底气是滴滴用此前因商标侵权而无奈更名的尴尬所换来的。

滴滴本名叫做“嘀嘀打车”，而在申请商标时却遭遇尴尬一击。杭州妙影微电子有限公司认为自己申请成功的“嘀嘀”和小桔科技申请中的“嘀嘀打车”，品牌核心雷同，要起诉小桔科技商标侵权，要求其停止使用商标，并赔偿八千万元。最终，可能是因为避免尴尬，嘀嘀打车在2015年5月选择更名为“滴滴打车”。

这件事情告诉我们，商标申请要趁早，产权意识不能少啊盆友们！

二．并购派

近年来，互联网圈往往呈现出一个问题：一个风口出现了，玩家就一窝蜂地往里面挤。一门心思想着拉拢用户，却可能忽视了自身发展模式的多样性。一方面，同质化严重，各个玩家失去了自己的差异化优势；另一方面，风口过去了，自己的内力也是消耗得够呛。于是，一股子“收购”潮流就在互联网圈流行起来了。

2013年8月，百度宣布向糯米网战略投资1.6亿美元，成糯米第一大股。第二年3月，百度旗下的糯米网品牌正式更名为百度糯米，象征百度对糯米网的全面整合完毕。

2015年7月15日，迅雷宣布，已经完成对旗下在线视频平台迅雷看看的战略剥离，以1.3亿元将迅雷看看的全部股权卖给北京响巢国际传媒股份有限公司。8月，迅雷看看正式更名为“响巢看看”。

风云诡谲的贵圈，换了东家的你还依然是那个用户爱的品牌吗？

三．战略派

此次百度云的更名，一方面是为了明晰用户对于个人云与企业云的认知混淆；另一方面则透露着百度关于云计算的战略部署——百度将重点发力企业云服务，并以全新姿态迎接当下的云计算市场竞争。

百度云原名百度开放云，在今年的7月13日已经被李彦宏厂长“翻牌”，赋予其“云计算+大数据+人工智能”三位一体的超能力，并列为公司战略级产品。此次正式更名百度云，无疑意味着云与百度的距离更近了，也是云计算在百度内部产品体系中的一次地位升级。当然，我们期待的百度云、阿里云、腾讯云也终于团聚了，吹响云计算战役的“集结号”。

万万没想到，更个名竟然隐藏如此多的含义。宝宝看不透，还是做个单纯的吃瓜群众吧。