在全球消费者心中，万宝路绝对是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一，但万宝龙有今天的成就却不是一帆风顺的，下面小编将带你走进万宝路的品牌定位之路。
1854年万宝路以一家小店起家，在创业早期，万宝路的品牌定位是女性，消费群体以女性为主，口号语为：像五月天气一样温和。可是事与愿违，尽管抽烟人数在与日剧增，销路却始终反响平平，女性朋友认为白色的烟嘴会破坏他们鲜红的口红，即使后来万宝路将烟嘴的颜色改为红色也依旧难以改变颓势。
后来公司找到了当时著名的营销策划人里奥.贝纳，才得以摆脱困境。里奥没有被现有资源限定住，而是反女性定位方向，强调万宝路香烟的男子气概，以散发着粗犷、豪迈气质的西部牛仔作为品牌形象，在包装的设计上也更为硬朗化。由温文尔雅到粗犷豪迈风格的转变，是万宝路适应市场需求做出的大胆尝试，温和的主题适合一战过后为了修复战争创伤而主张及时行乐的人群，显然时间抹平了创伤，温和不再适应市场，角逐才是希望。
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