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意见领袖从媒介的早期使用者逐渐成为信息的发布者。

意见领袖从媒介的早期使用者逐渐成为信息的发布者。拉扎斯菲尔德等人在伊里调查后推断:早期决定者、媒介的重度使用者是影响选民投票的重要因素。传统的意见领袖，常常会积极接触大众媒体，在传播流中充当“把关人”的角色，把经过自身筛选的信息传达给受众。而在自媒体高度发达的今天，有意见领袖之称的人开始运用各种新媒体来表达自身的观点和看法，他们不再是媒介的早期使用者，而是在更多时候成为了信息的发布者和事件的发起者。

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意见领袖的影响力由单一型逐步向综合型过渡。

意见领袖的影响力由单一型逐步向综合型过渡。在现代都市社会中，意见领袖以单一型为主，即一个人只要在某个特定领域很精通或在周围人中享有一定声望，他们在这个领域便可扮演意见领袖角色，而在其他不熟悉的领域，他们则可能是一般的被影响者。卡茨和拉扎斯菲尔德在概括意见领袖的基本特征时曾经提出这一观点。而随着新媒体时代的到来，传播的碎片化、小众化已经成为大势所趋，拥有相同价值理念的人可以聚集在一起，在许多问题上达成共识。以韩寒为例，作为新媒体时代网络意见领袖的代表，他的政治、饮食等各方面的观点都会引起粉丝们的重视，而不仅仅局限于他擅长的文学和赛车领域。

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意见领袖的传播渠道更加丰富。

意见领袖的传播渠道更加丰富。不同于传统意见领袖较为单一的传播方式，今天的网络意见领袖可以充分利用新媒体时代的各种社交网络和通讯工具来表达自己的观点，更加迅速、及时地将自己想要传播的信息传达给受众。传播渠道的丰富为意见领袖的多样化表达提供了可能。

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有一定的专长。

卡茨认为，意见领袖除了要表达价值、身处社交网络的中心，还必须拥有专业能力。对一个话题的熟悉程度，以及能否有效地解决这方面的问题，决定着一个人能否具有个人影响力和能否被看成是有效的意见领袖。这一观点在意见领袖发展的各个时期都是普遍适用的。在新媒体时代，网络意见领袖的角色仍旧是由具有一定专长的人来担当。在某一方面拥有足够丰富的知识和经验，遇到相关问题能够有深度思考，并得出独特见解的人才能成为意见领袖。虽然网络意见领袖的影响力已经不仅仅局限在他们的专业领域，但是建立这种影响力的前提依旧是他们在某一领域的专长。

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关注面广，具有杰出的表达能力。

积极的网络参与是网民成为意见领袖的重要前提，几乎所有的网络意见领袖都在网络上有积极的表现。他们关注面广，不仅仅局限于新闻时事，还涉及到生活的方方面面。如姚晨在自己的微博上谈一些生活趣事和人生感悟，以自己的行为和态度对粉丝产生积极的影响。没有好的表达，就没办法将自己的观点及时传达给受众，就不可能产生良好的传播效果。在表达方式日趋多样的新媒体时代，杰出的表达能力成为网络意见领袖脱颖而出的必备条件。韩寒、徐静蕾等人在网络上产生的巨大的影响力，与他们独特的表达方式和杰出的表达能力密切相关。

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显著的互动性。

网络意见领袖与传统意见领袖最大的不同就在于它拥有显著的互动性。传统的意见领袖将自己的观点传达给受众，并对他们产生影响。而在新媒体时代，网民能够像传者那样互动传播信息、发表观点，因此在网络传播中，传统媒体对社会舆论的相对垄断被打破。同时，网络的匿名性使言论的发表者获得了更高的安全感和自由度，网络使“个人表达自由与言论自由第一次真正地实现了，每个人都可以成为自己的出版商，不受任何政治意识形态、技术、文字和逻辑能力的审查，经济能力的限制与以往相比可以说是微不足道。对网络意见领袖而言，对受众的影响不再是单向的:他们可以通过留言、评论等各种方式与受众互动，在大家共同关注的问题上交换看法。这种交流，一方面使得意见领袖的意见更深层次地对受众发生影响，另一方面，受众的观点和意见也会反过来促进意见领袖的思考，使得这种探讨朝着全面、理性的方向发展。

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较强的接近性。

不同于传统意见领袖，网络意见领袖与受众的接近性大大增加;他们不再是被人们仰望的高高在上的权威，而是可以和受众直接交流的普通人中的杰出代表。这种接近性一定程度上消除了意见领袖与受众的心理距离，使得他们的观念更容易被受众理解和接受。

意见领袖这个概念可以用在几乎所有的案例分析题中，希望大家予以重视！！！