标签： 搜索推广

网站运营中是常用的推广方式，但是这往往需要大量的资金投入，而在公司盈利的角度来看，投入只要能够带来相应的利润，那么这种投入就是有价值的，所以老板关心的是投入产出比。公司花了钱推广，可是效果并不怎么好，这种情况让很多SEM新手很尴尬。尤其是现在百度的推广位已经调整至4个，竞争更加激烈。那下面由的老师告诉你如何操作SEM账户。

优质的百度推广账号架构什么样子?

1、整体扁平化;

顾名思义，就是最好不要只建立一个推广计划，把鸡蛋放在一个篮子里面，我们可以根据自己的产品和公司业务，合理的规划出不同的推广计划，这样更加有针对性，更重要的是我们可以不同业务的合理的调整我们的推广侧重点，比如重点的词的计划我们可以延长推广时间，采用分匹配出价，调整不同的自动出价比例，不同地域的词单独推广，设置不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展现方式等等;

2、分类清晰;

其实这个和我们在做SEO的时候，架构自己的网站关键词布局差不多，首先是主关键词，然后是栏目关键词，最后才是长尾词，这样最大的目的就是帮助用户在我们的网站上面快速找到自己想要的东西;

百度推广账号结构分类其实也一样，让搜索引擎快速知道我们的账户和产品架构，这样对质量度的提升有很好的作用。我们的推广计划可以根据不同产品分类，或者格局不同业务进行分类，或者根据不同的地域，根据不同的时间，关键词热门程度都可以，当然前提是有意义的分类，最重要是对业务推广有好处，也就是我们下面要说的;

3、和业务相关;

我们所有的账户架构优化的目的是服务于我们的业务，所以账号结构基于实际业务，这样才有价值，比如：

A、品牌词计划：我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划，要防止对手做你的品牌词，造成用户流失;

B、竞品词计划：同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用;

C、热门词计划：公司主业务的关键词，也是转化率最高的，所以我们应该加大力度重点推广;

当然根据业务需要我们还能组合很多有价值的推广计划出来，这些要看你这样一个网站运营人员有没有产品思维了;

如何架构一个优质的账号结构?

知道了什么样的推广账号结构是优质的以后，接下来我们就要去规划自己的百度推广账号结构了，可以从这几个方面问自己问题：

1、产品大的分类有哪些?有哪些分类标准?

比如是做英语培训的，我们可以按照时间来分：长期培训和短期培训;按照级别来分：四级，六级，八级等;按照人群定位：小学，初中，高中;按照城市来分：上海英语培训，北京英语培训，合肥英语培训等;按照不同需求来分：入职，出国，交流等;

把能想到产品分类想好，也可以和其他部门人员交流，保证你所设置的计划分类是有用户需求的;

2、有没有需要重点推广的词?

哪些关键词是你重点推广的，这个你可以和老板或者同事交流，价值最大的那些关键词要重点推，所以一定要单独做一个计划;

3、有哪些竞争对手，他们的品牌词搜索量怎么样?

分析一下市场上现在有哪些竞争对手，哪些在做百度推广，他们的效果怎么样，他们重点在推哪些关键词，而这些我们可以配合百度推广后台的“竞争对手工具”的数据参考分析;

（更多SEM搭建账户知识点请点击：）

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我朋友有一次坐黑车，被交警拦下。

司机解释说：“我们俩是朋友，我知道他号码。”说着，便拨打我朋友手机。

因为我朋友坐他车好几次，所以互相留了号码，手机立刻响了。

他拿出手机，交警瞧了瞧，只见屏幕上显示”黑车司机”。

直通车推广操作的文章已经有很多了，但是很多人不知道阿里妈妈的网销宝推广，下面我就简单的说一下阿里妈妈网销宝普通搜索推广。

首先我们要知道，网销宝的计费方式，网销宝是按点击扣费的，每一次点击系统将会自动从商家的预付费用中扣除一次点击的费用，每次被扣除的点击费用最高不超过关键词设定的单次点击价格，一般的扣费原则：扣费=实际排名的下一位用户的出价+0.1元。

参加活动扣费，推广活动就是根据关键词的出价收费，底价300元，不同的关键词价格也是不一样的。关键词购买成功之后，产生的费用将转移至商家账户“不可用余额”中，再按投放时间按日扣除。

普通搜索推广操作

1、首选我们先创建一个推广计划

2、现在普通推广计划类型：一键推广（相当于直通车的智能推广）、自主推广（相当于直通车的标准推广）。

不懂推广的商家可以选择一键推广，设置好消耗每天的上限，还有最高出价，保存好就可以进入计划里面筛选要推广的宝贝了，这种推广类型相对比较简单，但是精准度不够。

对推广有一定了解的商家，可以选择自助推广，这种推广除了能设置消耗上限之后，还能设置投放时间，和投放地域。每天消耗上限最低60元。

3、在这里能设置需要投放是时间段和地域

4、选需要推广的宝贝，然后勾选协议，保存并继续

5、选择关键词

商家们能从系统推荐的关键词中，选择合适的关键词并添加到推广计划里面去，如果没有自己想要的关键词，可以在搜索关键词那里输入自己想要的关键词，之后就会显示出一些相关词，所挑选的关键词正常情况下是首页左侧平均出价，您也可以自定出价，保存之后就完成推广计划的创建了。

6、每个推广元都能设置2~4个副标题

广告副标题是提升流量和转化的利器，广告设置多个标题,帮您覆盖更多关键词和流量，不同标题主打不同特性，秒命中买家诉求。

7、之后创建好之后，后期可以根据关键词报表数据调整每一个关键词的出价，效果好的词提高出价，效果不好的词减低或者删除，也可以通过查看地域报表，筛选效果好的地域投放，从而逐步优化计划，提高消耗利用率。

咨询电话：15678998890

搜狗是搜狐旗下搜索引擎，是全球首个中文网页收录量达到100亿的搜索引擎。目前，每

天使用搜狗进行搜索的网民超过2.45亿人次，覆盖了95%以上的中国互联网用户。搜狗推

广是通过搜索关键词，让企业推广信息出现在搜狗搜索及搜狐矩阵的相关页面上，有效

的将企业的产品/服务推荐给目标客户，帮企业迅速找到潜在客户。

搜狗推广服务包含了5大搜索推广方式，让企业通过搜狗的强大产品矩阵及多样的搜索渠

道，曝光品牌，展现产品，锁定目标用户。

一：搜索推广

搜狗搜索推广是当网民通过搜狗搜索、搜狐网、腾讯网等多种渠道进行关键词搜索时，

根据关键词内容将匹配的企业推广信息进行展示，企业只按效果付费的网络推广方式。

二：图文推广

搜狗图文推广是以搜狐、搜狗矩阵及众多优质网络媒体资源为平台，根据用户行为特征

及潜在兴趣和需求，以图片、文字、flash动画等多种展现形式，进行个性推送的精准网

络推广方式。

三：品牌专区

搜狗品牌专区是为知名品牌量身打造的，由多文字、超链接、多图片等多种样式共同组

成，兼顾企业推广需求和网民视觉体验的网络推广方式。可由企业的品牌词和产品词触

发，品牌专区可用于企业发布企业动态、产品信息、促销活动等各类资讯，让网民更为

快捷便利地获悉官方信息，感受品牌魅力！

四：开发平台

搜狗开放平台是一个提供开放数据分享及对接的开放式平台。搜索结果中将直接展现客

户提交的优质数据或资源，在提升网民体验的同时为客户带来流量、与网民建立信任、

提升客户口碑。

五：增值工具

搜狗推广管家是配合搜狗竞价管理系统推出的一款免费的账户离线管理软件，通过搜狗

推广管家可以对搜狗推广信息实现更加便捷，更为高效地管理和优化。

不仅在pc端搜狗搜索稳坐国内搜索引擎的第二把交椅，搜狗无线搜索的市场份额也排名

第二。截止到2016年底，无线搜索月度活跃用户数达5.6亿，月渗透率71.6%，排名第二

。

浅析搜狗网络推广——让网络营销从搜狗开始

月活跃用户数和月渗透率是搜索引擎公司对用户规模重要的运营指标，这不仅意味着搜

狗移动搜索已经以卓越体验赢得了中国近1/3用户的高度认可，同时在竞争激烈的移动搜

索“争夺战”中占据了明显的优势。

www.ycsxxx.com

随着用户对于信息检索的使用习惯从PC端向移动端应用转变，用户对于搜索结果页面也有了更加精准的要求。简单来说，就是用户希望在搜索某个问题时能够快速获得准确答案，而不是在一堆信息中找寻符合问题的答案。对此，搜狗搜索推广经过技术开发和数据分析后提出了有效的解决方案，即搜狗立知的智能问答服务。

对于搜狗推广而言，用户在搜狗搜索引擎内进行信息检索操作后的点击阅读行为表明了对搜索结果页面的认可度，通过收集这些问答数据，来进一步对平台内容呈现进行调整。除了对问答内容进行分析外，搜狗还对平台智能翻译、图像识别等领域进行了智能化技术融入，为用户查找服务提供更加优质服务。

今日头条、抖音、腾讯、优酷、爱奇艺、等媒体广告，商家活动宣传、产品推广的不二选择！广告投放热线：15071349648

搜狗对于AI技术的应用在提升自身平台优势的基础上也为各大手机品牌厂商带来良好的差异化用户体验。智能手机作为用户接入网络的终端，在有了搜狗AI技术加持后，可以加大触及用户的范围，进一步为后台数据收集分析工作提供有力支撑。

技术的革新，很大程度上推进了产品的落地，也会引入大量的用户，搜狗对于技术的布局无疑也是为进行搜狗广告投放的企业主带来更加精准高效的营销服务。

Digital Marketing Technology Space

作为传说中“拓量、提效、控成本的转化神器”，

oCPC的过人之处自然无人不晓。

然而！

受限于白名单报名制，想投却无法开通？

终于开通了，然而！

转化数据不足，成本差异大，难以进入第二阶段？

今天，小度为你带来两个好消息！

▼▼▼

第一

搜索推广oCPC，终于，大流量，上线了！

现在，无需报名即可直接开启~

第二

针对由于数据量少等问题无法进入二阶的客户，

现已推出全新点击出价系数模式！

有了这些，你所面临的问题通通可以解决啦！

等一下，

大流量上线后oCPC如何开启？

点击出价系数模式又是何方神圣？

……

小度来为你一一解答。

大流量上线后，oCPC如何开启？

在【推广管理】页面的头部区域，可看到【oCPC操作提示】，提示内容将引导您完成开启oCPC的相关操作。

若仍没有显示入口，可发送邮件到fc-ocpc@baidu.com申请

点击出价系数模式适用于哪类广告主？

我们过去所了解到的oCPC，需要系统根据第一阶段收集的转化数据，计算出目标转化成本，才可进入第二阶段。而很多广告主会因为转化数据过少、账户或计划内成本差异大等问题，无法正常进入二阶。

点击出价系数模式便是针对此类广告主，推出的全新投放模式。

也就是说，使用点击出价系数模式，广告主不再需要直接对转化目标出价，系统会基于广告主设置的关键词出价，结合点击出价系数，根据流量转化率动态调整出价，实时优化转化效果。投放环节更简单，效果却同样杠杠的！

并且，点击出价系数模式适用于全部数据对接方式，老板们再也不用担心量级小、转化数据不足而影响投放进度了~

点击出价系数模式的投放流程？

解决了因转化数据不足而无法进入第二阶段的问题，投放流程也自然更简单：

第一步，建立转化追踪：可以通过API、JS、咨询工具授权等方式对接转化数据，方法同前。

第二步，设置转化类型：支持电话、咨询、表单、购买等多种转化类型，方法同前。

第三步，设置投放模式：基于系统推荐，在【计划】或【人群】维度设置“点击出价系数”。

投放完成！你所需要的几步操作，都在这张图里了~

点击出价系数模式的优势及作用原理？

相信你已经发现了，目标转化成本模式下，目标成本是在【账户】、【计划】层级设置的。而点击出价系数模式下，出价系数可细化到【人群】维度。

这一功能，满足了账户或计划内成本差异大的广告主精细化运营管理、实时优化调整的投放需求。

举个栗子，在点击出价系数模式下，

实际出价=关键词出价*oCPC点击出价系数

若点击出价系数设置在计划上，则

实际出价=关键词出价 * 计划出价系数

同理，若点击出价系数设置在人群上，则

实际出价=关键词出价 * 人群出价系数

如此，根据广告主的需要，可以按照不同维度设置出价系数，实时调整，智能投放+精细化运营，在控制成本的同时，拓展更多优质流量！

好了，本次介绍就到这里~

大流量，新模式，

障碍都为你扫清了，

马上开启oCPC之旅吧！

*

一、百度全新搜索推广平台即将全面切换

百度全新搜索推广平台即将于4月8日全面切换（下线旧平台）。

了解更多新平台资料及视频，复制链接至浏览器打开：

2019/20190426A/F0117314

二、百度统计高级分析功能全面升级

近期，百度统计-高级分析功能全面升级，帮助客户沉淀用户资产、进行推广渠道分析，并结合业务数据生成定向人群包，直接在百度渠道进行投放。

升级后的高级分析平台和之前有什么区别呢？

1、沉淀用户资产，助力黑客增长

除了整合已有的用户分群、用户理解、用户洞察这几个用户管理报告以外，全新推出用户概况报表，各个端、平台用户资源一目了然。

用户对于任何一个产品而言，无疑是最重要的，在全新的用户概况内，除了网站用户资产数据之外，还能通过账号绑定的设置，同时查看app、小程序等多平台用户资产，更可查看对应平台内转变化数据，更加轻松地观察用户的流向和变化。

2、洞察营销链路，归因媒体价值

全新的渠道转化系列报告，结合推广数据为用户展示分析各个推广渠道为最终转化做出的贡献，主要有转化概况、归因分析、转化路径、转化洞察 这4个报告。

其中，【归因分析】提供了“首次点击”、“最终点击”、“线性”3种归因模型，对应不同统计需求，可供各类场景需要选择。而在【转化路径】报告中，展示了消费者在转化前与媒体渠道互动的整体分布情况，可宏观地了解媒体渠道的价值。

3、聚合业务人群，实现精准投放

根据用户洞察分析，清楚了平台人群的兴趣点，再根据用户喜好同时结合渠道数据挑选了最合适的优质渠道，但之后，我们该怎么做呢？

在【投放百度】功能内，将在【用户分群】中圈选的定向人群实时推送至您精心挑选的那一条最合适的投放渠道，更可配合量身定制的广告内容，助力精准营销。

新版的百度统计-高级分析从统一的用户管理，到人群定向投放，再进行投放评估，最后利用分析结果高效、精准的再次触达用户，实现再营销闭环，不断巩固自身的用户资产，真正实现数据驱动用户增长、数据赋能。

本文作者：森森，某乙方搬砖工，射手学院讲师。主业数据分析，曾通过百度、sogou中级认证及google GAP认证。现主要负责大型广告主APP推广，框架额度过亿，是个双手沾满了广告主铜臭的伪文艺大叔。如果想和我吃小龙虾，谈论人生，请加微信：pilixiaohao。如需转载请注明出处。

1APP推广中的SEM渠道是什么？

搜索引擎营销=Search Engine Marketing ，简称 SEM，基本思想就是通过素材在各大搜索引擎投放广告吸引客户并转化客户，也可以理解成广告主购买关键字，网民通过关键字搜索找到与之相匹配的广告。

2SEM渠道目前的资源和展示形式

SEM渠道的资源主要是各大搜索引擎流量，（当然我们的目的也是要从搜索引擎获取流量进而转化成为我们的核心用户）。针对目前适合APP推广的渠道来说，大致分为两类：关键字广告和网盟广告，关键字广告包括：百度搜索、搜狗搜索、Google AdWords、360搜索（虽然流量比较少）、神马搜索；展示类广告包括：百度网盟、百度M-DSP、搜狗网盟、Google AdMob、InMobi等。展现位置基本囊括搜索结果页、联盟网站、联盟APP以及各搜索引擎自有流量等，广告表现形式就更加多样化，可以做文字链、图文形式、banner图、全屏图、甚至视频。总言之，各搜索引擎的流量变现产品展现样式基本相同。

3SEM渠道优势和不足在哪里。

APP推广的目的无外乎两点：一是获取高质量流量，二是通过对产品的营销包装，引导流量转化。所以解决问题的关键就是高质量流量的获取和核心用户的递增转化。

搜索引擎的优势在于用户基数大、活跃度高、能通过精准投放带来有效的流量，而且与应用市场不同的是，搜索引擎的自主性和操作性更强，可以随时调整推广策略，流量更加真实。但是，搜索引擎也未必是万能的良药，随着市场竞争越来越激烈，搜索渠道的推广成本也水涨船高，成本不稳定，优化难度较高，每个投放媒体都有差别，让搜索引擎APP推广的门槛变高。所以，学习成本也变成了一个很大障碍。

4SEM渠道的投放运营经验

SEM渠道商业产品很多，不仅仅是因为有很多媒体可以选择，在同一条产品线中，也会有很多产品可以选择。举一个栗子，百度有大概27种产品图谱可供选择(当然其中有免费产品)分别是这样的：

又比如：

360的商业产品商业图谱是酱紫的(是不是看不清？没关系，这个图我也看不清……)

所以这就要求在产品选择上有一个明确的目的性：要做什么事，选择相应的产品。如果预算不多，品牌知名度不高，可以侧重选择效果类广告，如果是壕，请约我(●’◡’●)。

在SEM的投放中，操作相对其他渠道更复杂，需要在后台调整，所以细节决定成败。在账户的设置上，要保证流量的相对纯净，可以有针对性的屏蔽PC流量，在创意和关键字也要针对移动的特点，尽量言简意赅地说清楚自己的产品信息。我截几个图演示一下：

5SEM渠道如何统计效果？

APP推广的监测现在一直处于一个很尴尬的处境，移动设备的多样化和监测环境的复杂程度决定了移动监测的难度高于PC，毕竟我们没有一个cookie可以帮助我们收集数据。幸好，上帝关上一扇门的同时给我们留了一扇窗，我们可以通过设备的IMEI或者IDFA编码识别唯一设备，对应的解决方案及优缺点如下（给大家一个图）。

那么问题来了，不管是对接SDK或者API，数据都允许存在一定的误差，其中有两个因素：

1、数据路径越长，误差就越大。

2、不排除某些投放App不返回数据的情况。

所以在任何情况下，吹毛求疵是没有意义的，他只能为我们做一个简单的数据参考。

6合作流程：

SEM的合作流程比应用商店要复杂很多，不需要用“各种门”抱渠道大腿，期望得到好的推荐位，也不用天天盯着应用商店，（纷乱的应用商店让多少运营妹子愁白了头）。搜索引擎广告相对公平，蚂蚁和大象也可以同台竞争。但这并不意味着我们的APP广告会毫无障碍地出现在受众面前，需要一系列的流程，给大家手绘一张图:

（最近好像喜欢上了画图(●’◡’●)

总结：

SEM是一个很大的体系，我在上文的表述不及万分之一，其中很多问题都没有深入涉及，只能简单的和大家分享一下SEM是什么，为什么我们要做SEM，SEM能给我们带来什么样的效果。真正落地操作，也有很多需要注意的细节。广告形态正发生日新月异的变化，更需要我们SEMer不断地学习，不断地研究。如果大家在移动端有新的思路和想法，

大家都爱搜：

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更新日期: 2015年08月25日

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拼多多搜索推广和场景推广是商家运用推广比较常见的玩法，只是两者不同的是场景推广是千人千面去展示的，而搜索推广更像是关键词推广，主要是靠卖家搜索关键词来展现。不少新手开拼多多搜索推广时反映没有流量、转化，其实多半是掉入了这些误区才导致的，想要做好推广这些误区必须避开。

1、拼多多搜索推广更像是关键词推广，那是不是关键词越多越好？

很多人是关键词推广，那么就把关键词加到200个。关键词越多，出价就高，而且这些关键词还不一定是最符合商品的，所以还是需要选择出综合评分高的关键词。

可以先选择出10到15个产品相关度较高的大词或二级词，然后设置好关键词限额和出价。设置好之后也要定期观察，根据曝光率适当调整出价。推广5天之后可以删除点击在15以下的关键词，把点击较高的词留下。还有一定要关注转化率，点击率高转化率低时，就需要切优化好定价、详情页等等信息。

2、拼多多搜索推广只用于打造爆款？

不是的，拼多多搜索推广有分为主推计划和长尾计划，这两种计划分别针对的不同。主推计划是针对某个商品制定的推广计划，这个可以用于打造爆款。拼多多搜索推广中的长尾计划是把店铺产品都投入，可以做全年的日常引流。

3、拼多多搜索推广的点击单价越低越好？

点击的费用越低固然是好，但是如果转化率也降低了，那么点击单价就不是越低越好了。搜索推广保证点击单价的同时，还要去保证好点击率，这样带来的才是精准客户。

4、停掉搜索推广，自然搜索就会掉排名？

停止了搜索推广只是会恢复自然搜索排名，如果说前期积累销量不错，那么排名也不会很低。

5、关键词的质量分到10分，是不是就不用管其他的？

综合排名是等于出价乘以质量得分，质量分有10分，还有关乎你的出价。如果出价过低，排名也不会很高。

拼多多运营：店铺搜索推广误区，了解更多到8688电商，8688电商学院是专业扶持新手开拼多多网店的，以服务为主，服务前期包含了店铺入驻，货源提供，一件代发，店铺装修，后期包含了店铺推广宣传，以及活动策划，所有的服务都有专业的老师来带领商家一起去完成的，还有专业的核心技术支持！

神马推广优势及推广效果神马推广有三大优势，专业移动搜索引擎，UC浏览器和UC头条默认搜索引擎，同时也是阿里移动事业群搜索产品，专注于移动领域的搜索，神马推广可以为广告主带来精准优质的移动流量，拓宽企业在移动领域的流量来源，以下看详细介绍。

神马推广效果：为什么要选择神马搜索？

1、我们只专注于移动搜索，我们是移动端是很大的贡献流量搜索引擎之一；

①市场份额50%+；

②Android用户渗透率70%+；

③覆盖超过150个国家；

不选择我们，您还能选择谁？

2、我们只专注于移动搜索，我们就是要让“手机党”们随时随地，搜什么有什么；

①起床了，用手机搜索新闻头条；

②地铁里，用手机搜索节日出行的旅游线路；

③下班了，用手机搜索团购电影票和美食；

④睡觉前，用手机搜索查看最新的流行时尚；

这就是我们的一天，离不开手机，更离不开移动搜索。

3、在移动端我们的流量排名第二，整体流量是百度流量的20%+，并且还在持续的增长；

①无线整体市场份额10%+；

②整体流量是百度流量的20%+

③金融游戏等领域流量已经达到了百度的30%+

④广告整体点击率远高于百度和360等渠道。

4、超高的用户渗透率，网络购物、游戏、移动阅读等方向的用户渗透率已经远远的超过了百度；

①月度活跃用户过亿；

②国内移动搜索市场用户渗透率过20%+；

③网络购物，游戏和移动阅读等方向；

④用户渗透率更是超过了60%，远超百度；

随着无线搜索用户渗透率和用户体验的提升，神马搜素商业变现的潜力会越来越大，选择神马，无限的商机就在眼前;

上次小编给大家详细介绍了知识营销，很多人就问了，知识营销怎么跟大搜做配合来提高效果呢?

任何一种推广方式，都有它自身的特点和局限性，只要利用好了，就能互相补充，互相增益。大搜和知识营销也不例外，运用得当了，可谓就是一次小型的整合营销。

知识营销是处在信息流和大搜之间的一个过渡渠道。有些购买初期收集信息的受众，会通过提问的方式去了解自己想要找的内容。

比如：装修的注意事项？人流的最佳时间是什么？怎么选择一个赚钱的项目？怎么拍婚纱更好看？

通过搜索的关键词可以看出这部分访客已经有了购买需求，但是还不是特别明确，此时我们就可以通过知识营销锁定购买初期的客户。

知识营销如何配合大搜推广呢？

营销策略

搜索推广在关键词选择上会减少疑问词的投放比例，将购买意向不是特别强的关键词降低出价。将有限的预算集中在高意向关键词进行投放。增加知识营销推广，将疑问词做成问答的形式。

案例

一名礼品行业的广告主就因为大搜推广遭遇了瓶颈，偶然机会邂逅了知识营销，然后双剑合璧，所向披靡。

12月初，适逢“双旦”又近新年，礼品行业即将迎来这个辞旧迎新之际的小旺季，网络上掀起了一股“****送什么?”的搜索热，这是商家通过各种辨别技巧尽情拉拢客户的好机会，但纷乱繁多的信息同样也在考验着消费者的辨识度。

在这个特殊的时期，众多的礼品行业推广客户，陆续都加大了推广的投入，或提高预算，或延长时段，或加词，或提升排名优化创意。

于是，展现和点击甚至是ACP都提升了，但是不够精准，又修改匹配，设置否定词，希望寻找更精准的关键词，可流量又降低了，矛盾中，推广客户似乎也找不到出口。

再加上现在消费者在这个广告横流的网络世界中，不自觉的都会在口碑宣传上屏蔽掉广告信息，让推广客户更是无所适从。

除了优化原有的账户结构和设置之外，如何在现有基础上拓流？如何在搜索中打造品牌口碑？

整合模式：搜索推广+知识营销

百度大搜：优化客户展现样式：新增闪投，图文凤巢；

知道频道：保留现有问答营销，并开通知识营销，补充大搜流量。

相关设置

百度大搜

提交闪投相关样式物料及凤巢图片物料

知识营销

因客户预算限制，及客户长远眼光—建立绿松石爱好者交流选购的需求，采用精准流量覆盖

定位直接需求绿松石客户，问题方向：绿松石店相关 ,品质绿松石哪里有，绿松石多少钱等

定位以交流为目的，问题方向：如何选购绿松石，如何辨别绿松石等

以如何辨别绿松石为例截图：

同时，提交精心制作图片形成产品详情页

结果验收

展现：

在知道搜索“如何辨别绿松石”，上方为问答营销，下方红框为知识营销。

直接回答网民搜索问题，位置上区别于推广区，在原生问答中间，更易被点击。

点击跳转后

可见上文产品页截图

落地页与问答原生页类似，大量图片可媲美网盟物料，同时沟通插件可与客户直接沟通，更有与官网做跳转的入口。

数据

百度大搜：因闪投样式无数据追溯，故提供凤巢图片数据

知识营销：知识营销展现及点击均高于同一时间的问答营销，点击率也明显偏高，ACP则偏低。

结论

知识营销的自问自答将网民心中问题给出官方答案，引导正向品牌导向，有助于客户品牌建设。知识营销会是搜索推广及问答营销更好的补充，可在推广客户开辟渠道、获取更多更精准潜在客户方面加以利用。