现在很多公司都是通过举办公关活动来提高品牌知名度，从中达到好的效益。因此，在活动策划中，公关活动传播方面是很重要的一个要点。
公关活动传播是指特定的企业为实现其公关目标，综合运用各种传播方式和传播媒介，达到目的效果。 这种目的明确的传播在很多情况下，要求目标公众也要明确.这是传播目的中的重要内容。企业在举办公关活动，嘉宾是谁，他们的情况如何、兴趣在哪儿，公关活动策划人员必须心中有数，有针对性地进行企业活动策划。这与大众传播一般化地估计受众及其特点是不同的。即使公关工作借助大众传播媒介进行传播，接收对象是模糊不清的.但公关活动策划人员仍应有明确的传播目标，以期引起目标对象的注意、关心。公关传播一定要避免盲目性、随意性。公关传播的一般性目的，根据传播效果四层次理论，可以分为以下四种。
一、引起公众注意
在现实生活中，企业关注的焦点与公众所关心的问题往往是不一致的，公关传播的重要目的就是要使公众注意企业，在此基础上，才有可能使公众对企业产生认同、肯定的积极态度与行为。引起公众往意要靠传播内容及方式的出奇、新鲜，或为公众所急需。
二、诱发公众兴趣
公关传播要充分利用传播的内容及方式使公众产生兴趣。成功诱发公众兴趣的根本一点在于了解公众兴趣所在，使公关传播的内容与方式同观众兴趣相结合。对公关人员来说，了解公众的兴趣、爱好以及他们的立场、观点，并据此开展企业自己的传播活动，是使公众对传播内容发生兴趣的首要条件。
三、取得公众的肯定态度
公关传播不仅要使公众产生注意、发生兴趣，而且要使之产生肯定、认可的态度，或者是努力实现社会公众由负态度向正态度的转变。由于态度是人们在社会生活中的经验长期积累形成的。它与主体的情感、信念、立场、需要有关，并常以利益与势力为转移。态度是人们心理活动的内在动力，它一经形成便具有相对的稳定性。因此传播要想改变公众的态度，必须做长期、大fit、深人细致的工作。而在大多数情况下，公关传播要从公众的利益出发，照顾公众的需要，适应他们的己有态度，非在必要时，不要去做改变这些态度的努力。
四、促发公众的支持行为
公众的支持行为就是让公众参与公关活动，购买宣传的产品，实施企业提倡的原则等。这是公关传播所能达到的最高目标，达到此，企业无疑就是非常成功的了。
大型公关活动策划很重新的一个要点是传播，这也是活动最终目的。为了结合每个环节策划出一个完美的活动，策划人员还需要去学习积累更好的经验。欢迎大家关注微信公众号“凤皓策划”，互相交流学习！想了解更多案例，欢迎访问官网（http://www.fenghao123.com/）。