品牌策划基础调研

品牌定位

视觉形象

空间形象

项目背景

项目地点：青岛西海岸军民融合区

项目规模：8000平米

业态涵盖：酒店住宿（118套房)、会议、商务会务、餐厅

项目周边：航母基地、军队公园、中铁博览城、大学、社科院、医学院、海军保障中心、海军公寓、国家科研所

项目周边

1.海西大酒店，三星级。套房共计116间，是一家集住宿、餐饮、度假、会议于一体的综合性酒店。200元起

2.德泰大酒店，座落于国家级旅游风景区，拥有多种房型的客房。有停车、礼宾、外币兑换、商场、邮寄、保险箱、代办票务等多项配套设施。257元

3.胶南国旅大酒店，三星级。1.8万平方米，员工近300人。拥有客房162间，能同时提供300人住宿、800人就餐。149元

4.九上商务大酒店，四星级标准，旁山而建，临海。一期工程10000多平方米）,集餐饮客房、洗浴休闲、养生保健、商务娱乐等多功能于一体的绿色商务酒店。138元

业态分析

周边临近酒店大多注重酒店基本功能，风格千篇一律，大多无品牌特色区分，消费价位大多适中，无太高价位。酒店品牌呈现无明显区分，酒店经营特色不明显，服务也无明显差别。经营的概念略显陈旧。

市场趋势

随着经济的进一步发展以及旅游资源的进一步开发，酒店业将会进一步发展，酒店业出现崭新增长区域。市场日趋成熟，但远未饱和，尚存大量空白地段。

酒店栖息与工作和生活都在以更高频次接壤，酒店越来越商务快捷的同时也开始精品化、个性化、特色化、主题化、多元服务化，主题式精品商务酒店顺势大量派生。

——以某种特定文化为主题来设计，打造独一无二的酒店文化。用文化概念为酒店经营提升附加值，利用文化的视角

消费人群画像

1.年龄30~55岁之间

2.在一二线城市生活工作，有一定的社会地位及身份

3. 有较高学历

4. 事业单位公务人员、大中小企业中高层管理者、创业人员

5. 年入2万—15万美元

6.大部分拥有满足人们安稳生活需求的资产，如：房、车、存款

7.能够完全满足基本生活用品消费需求，注重物质生活的品质，具有一定的奢侈品消费能力

8.具有较强文化和精神领域的需求，注重个人的社会形象和社会地位

品牌定位

滨海精品商务休闲酒店

品牌灵感

视觉形象命名

蓝隅

——归本

——命名角度，从滨海入住感受切入；

——舒适的气候、便利的交通、充分感受蔚蓝的大海带来的惊喜；

——“隅”靠海的地方；

宣传文字建立

她的蓝

透着独一无二的生活品质

她的蓝

让这座城市宁静而又充满活力

她的蓝

让我无法自拔

这时的蓝色是忧郁的，白色的线条

相互交织

随意组合

像一条条波浪

我仿佛听到大海的声音

蓝

忧郁与理智的代名词

在这个随处都能听到海浪的城市里

蓝

被演绎的淋漓尽致

视觉色彩建立

视觉元素建立

公众号

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