在目前这个互联网环境比较成熟的时代，广告的影响力越来越弱，这说明现在的互联网用户已经越来越理性了。

一方面，每天接触太多的广告信息已经让用户麻木了，即使广告很不错也不会激发消费行动；另一方面，广告已经过了爆发式的红利期，大众传播带来众多新用户尝鲜的时代，一去不复返了。尤其是那些比较成熟的，拥有比较大的用户数量的互联网品牌，学习一下用全新的视觉看待市场，用全新的思路进行品牌营销传播是很有必要的。

那么中国互联网品牌的下半场，企业改变品牌营销策略，应该怎么变？感营表示，品牌营销策略的改变有两点问题要注意：一是如何从忠实顾客身上薅更多羊毛？；二是如何利用老顾客进行拉新涨粉？

准确的说薅羊毛就是增进共识、加强用户粘性。羊毛可以是物质的也可以是精神上的。品牌最重要的是加固用户的共识，让消费者成为品牌忠实顾客，甚至形成传说中的品牌宗教。

现在除了一些大品牌注重增强顾客粘度，大多品牌只是把人引进来就不怎么管了，实际上引进来是第一步，接下来还要针对现有用户进行站内传播，这将比针对非用户的站外传播更加有效。感营认为，品牌方应该认真思考一下如何更加高效的针对现有用户做品牌建设。

第二个问题，利用现有顾客引进新顾客。这是一种口碑营销的方法。现代消费者都很注重体验，面对琳琅满目的品牌市场，选择恐惧症会导致从众心理更加凸显。这种利用现有顾客找新顾客的成本，一定比让品牌广告在站外传播拉新用户的成本低。

总的来说，品牌营销现在面对的问题就是互联网环境的成熟意味市场已经成为了一个比较成熟和饱和的市场，公众消费更加理性，大众传播的方法不好用了，做品牌营销也仅仅是发发广告那么简单了。