当你不能够再拥有，你唯一能做的，就是令自己不要忘记，比如往事，比如爱。

从今年一季度开始，「品牌传播经典」将推出季度新媒体H5创意案例Top10榜单，以作回望，以资前行。榜单依据：创意指数，惊艳指数，传播指数。

你曾经最喜欢的那一个H5案例，肯定身处其中。

新媒体H5创意案例 1：豆瓣，我的精神角落

豆瓣十年，以“我们的精神角落”这句slogan开启了其品牌campaign。除了地铁全套平面广告之外，也推出了一组H5章节式解谜系列游戏，操盘手是W公司，所以作品一如既往高品质和独具匠心。

H5一共分为五章，通过强关联豆瓣的读书、音乐、社交等平台功能属性，巧妙结合人类五感：眼（感知）、耳（共鸣）、鼻（寻获）、嘴（分享）、脑（精神）等直观互动体验，来巧妙释放豆瓣这个对所有用户而言，10年来微妙且不可替代的存在价值。目前已上线的两章分别是《看过与想过》和《为听者鸣》。

这游戏，怎么说呢，说难也不难，说不难也难，就是感觉有些怪怪的气质。难点在于如果get不到游戏画面里隐藏的各种元素，会有一种“什么鬼游戏”的感觉。但如果你了解了画面中暗藏的隐喻，就仿佛心电感应一般，和开发者以及其他玩家共享精神世界。而这，也正是豆瓣的情怀所在。

创意指数：★★★★★

惊艳指数：★★★★传播指数：★★★

新媒体H5创意案例：1%的钱也可迎娶网红

这个H5作品，又是一个异类，借助手机屏幕上那些似是而非的图标，上演了一幕借钱赢取白富美的故事。

“你做梦都在撸的那个网红，刚才看了一眼你的摸摸”，这句启幕台词一出，就奠定了整个H5的戏谑逗逼文案风——穷屌丝向网红女神求爱，但木钱哪行？于是屌丝的求财之旅就此开启。借钱，被拒，友尽，炒股，抢银行，各种求助无门之后，品牌露出，平安理财产品让屌丝实现逆袭，登上人生巅峰。

H5的页面效果很赞，讲故事能力被最大化呈现。只是，这一幕下来，还是感觉有些不真实，屌丝恐怕依然还在梦中撸，网红也还是镜花水月俗不可耐……

创意指数：★★★★

惊艳指数：★★★★★

传播指数：★★★★

新媒体H5创意案例：好年从头开始

这是一个大胆的牛逼创意，基本上把一个裸体型男从下到上无死角检点了一遍。

大众点评和欧莱雅联手，以“好年从头开始”为主题，从浴室光脚开始，采用上翻屏分步加载，脚丫、小腿、大腿、臀部、胸部、肩膀、后背、脖颈、再到头部，每到一处都会有一个主题动态纹身特效，阐释“马上要过年，整个身子都开始有想法了”这一逻辑线。

每一屏依次诱惑引导，悬念感设置很巧妙。最后推出广告语：你一身的渴求，我们从头开始满足你，一语双关。

创意指数：★★★★

惊艳指数：★★★★★

传播指数：★★★

新媒体H5创意案例：我们为什么要回家过年

为什么我们要回家过年？这一次，让大数据来替你回答。

今日头条通过其3.5亿用户对相关关键词的使用频度，用数据和事实说话：每一次“唠叨”背后，藏着1.22次“想念”；“小鲜肉”的阅读关注量，比“老爸”少了3亿；有4千万人奢望“世界那么大，我想去看看”，更有6千万人心心念“常回家看看”；每有一次对“远方”的向往，就多了1.2次对故乡的热望……

为什么我们要回家过年？数据不会撒谎，不会掩饰，它只逼人心。

创意指数：★★★★★

惊艳指数：★★★★

传播指数：★★★★★

新媒体H5创意案例：您有一个新年正在更新

这是一个在交互上很别致的H5作品，通过“画中画”式的页面切换，串联起一幕幕的新年景色和年俗脉络，正应了那句“你在看风景，而你也成了别人的风景”。

视觉上，素描彩绘风格也大大增加了浓浓年味。音乐响起时，一个新年正踩着小碎步向你走来……

创意指数：★★★★

惊艳指数：★★★★

传播指数：★★★

新媒体H5创意案例：这是一条能窜上天的祝福

把拜年祝福做成3D定制版烟花，绚烂绽放，这样的酷炫玩法，在国内似乎尚无先例。这个春节，万达集团吃了口螃蟹。

输入要送出的祝福，然后眼看着文字一个个升空绽开，成为一道道美丽的烟花，不一样的颜色，不一样的绚烂，确实美呆了。想必收到祝福的人，也会是一屏惊艳，幸福绽放。

凭借“春节时点+3D烟花+订制祝福”，这款H5成为春节期间拜年新宠，PV突破200万，成功地借势炫技。

创意指数：★★★

惊艳指数：★★★★★

传播指数：★★★★

新媒体H5创意案例 7：年年压岁，岁岁火影

“你召唤我成为儿子，我追随你也成为父亲。火影十六年，我们长大了。”《火影忍者》在漫画集发布16年之后，又回来了，努力追上了我们成长的脚步。不同的是，这一次是手游和电影《火影忍者：博人传》。十六年，羁绊轮回；十六年，青春重燃。

创意上，作品使用了父子情+春节氛围+漫画剪纸元素，这些元素被集成在了一个走马灯上！走马灯，依稀在小时候过年的时候才会点亮，里面的人情世故一圈一圈娓娓展开。现在，走马灯里的故事主角换成了火影忍者形象剪纸，讲述一个孩子关于成长、理解和父爱的故事。

怀旧剪纸和走马灯视频特效，配上感人至深的文案，匠心一词，当之无愧。

创意指数：★★★★

惊艳指数：★★★★

传播指数：★★★★

新媒体H5创意案例 8：世贸天阶表白神器

拜移动互联网所赐，3月8号硬是有了另外一个动人的别名：女神节。很多人的朋友圈都被一张张“楼宇表白图”刷屏，繁华商业区的高楼上亮起了由灯光组成的“XXX我爱你”、“XXX嫁给我吧”等一系列表白，浪漫、温馨。她不一定能嫁给你，你也不一定真能娶她，但这样的表白，当真又何妨？

这款H5表白神器，可以考证到的初始来源是“环球旅行”公众号，该神器在3月3号发布，4号开始刷爆朋友圈，到目前为止，流量已经超过700多万，UGC制作图片数量达到500多万张。

作为轻的不能再轻的轻应用，这个作品在正确的timing，凭借简单易操作的交互和女性渴望被人高调示爱的心理洞察，赢得了几乎是现象级的成功。只是，真的女神，不在高处，在心里，梦里，生命里。

创意指数：★★★★

惊艳指数：★★★★★

传播指数：★★★★★

新媒体H5创意案例 9：打虎十八式

今年全国两会期间，腾讯新闻隆重推出一款杀手级案例“打虎十八式”——中纪委的反腐内功心法。

既然是武林秘籍，作品自然是古典水墨风格，一招一式，尽显高手神韵。亢龙有悔、飞龙在天等降龙十八掌招式，以秘笈目录的方式呈现，点击一个人物招式剪影，就进入武功修炼动图演绎和中纪委内功心法释义。每一页点击下来，是满满的窥视感。

推出当日，打虎H5旋即刷屏。好评如潮，腾讯新闻和中纪委殊荣均沾。

创意指数：★★★★★

惊艳指数：★★★★

传播指数：★★★★

新媒体H5创意案例10：值乎，值乎？

一度有传言，微信公众号将试水付费阅读，但真伪未定之时，知乎先出手了。一个类知乎页面的H5产品“值乎”，火遍了微信朋友圈。

从形态上看，值乎有些像“内容刮刮乐”，某领域大牛分享干货，但干货最核心的部分被打码，用户想看到打码部分就必须付费。用户付费后，打码区域可见，谜底揭晓，如果你觉得付费付的值，还可以点击“觉得值”button，付出的费用就归楼主所有；如果点击“觉得坑”，费用就归系统管理员所有啦。

整个玩法，是不是似曾相识呢？没错，微信在春节前推出的“红包看照片”，同此一个路数。都是完全依托于“微信朋友圈熟人社交环境”的玩法，让内容生产者（发布者）和内容消费者（付费者）在小额支付（润滑剂）的过程中，都获得满足，进而形成一种新的社交货币形态，为这个H5赋予了更多自传播属性。

但可以确定地说，这样的社交阅读付费模式，几乎不可复制，也只有在微信这等强熟人社交平台和知乎这样PGC社群属性非常鲜明的平台之上，才有成功可能。

创意指数：★★★

惊艳指数：★★★

传播指数：★★★★★

从上面10个上榜案例的指数得分来看，最被推崇的，应该是今日头条“我们为什么要回家过年”。基于大数据的情感洞察，没有太多炫技和故作高深的交互代入，转而用最淳朴、直接、独白式的数据事实，瞬时击穿心智，让人猝不及防缴械投降。

无疑，这是一次毫无失败感的缴械投降。

转自：品牌传播经典

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