7月12日，陕西新丝路电子商务研究院董驰博士来到石家庄新华互联网学院《老师来了》大讲堂，为新华学子亲授电商创业中品牌策划与推广，重点聚焦如何通过电商平台与新媒体打造网络“爆款”。

感受新华学子的热情

董驰博士做了题为《电商创业中的品牌策划与推广》的演讲。面对240多名95后、00后的青年学子，董驰博士鼓励大家：你们正处于创意、想法最为活跃的年龄阶段，重要的是如何对这些创意和想法进行转化，转化为商业价值、提炼成可落地、可执行的商业模型。

在电商品牌塑造过程中，有两大重要支点：一是策划，二是推广。策划解决的是引爆点的问题；推广解决的是快速裂变的问题。策划的关键靠的是对人性的洞察，策划需要广泛的涉猎和深厚的知识储备。

关于策划，最重要的一点是“功夫在诗外”，很多顶级的策划靠的都是营销领域之外的知识。策划并非篇幅越长越好，相反，真正能够产生广泛传播的话题和事件，一定要可以一句话就说清楚。传播学领域有句名言：凡是不能一句话就讲清楚的策划，都是没有办法传播的。

关于推广，重点是对“传播链路”的研究。真正的裂变往往靠的是“读者”自动自发的转发、分享、创造性模仿等行为。当然，如果在此过程中能够有效的调动意见领袖的参与，就会倍增裂变的效果。

课程结束后，新华电脑学校李恒海校长带领董驰博士参观实验基地。

李恒海校长对陕西新丝路研究院在推进“一县一品”，助力西北六省农产品上行方面所取得的成绩表示祝贺。也表示，如果今年河北省不设分赛区，将组织全校师生参与中国电商讲师大赛（2017）陕西分赛区的选拔赛。

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