2017年上半年即将过去，地产圈半年来热闹非凡，尤其是营销领域，地产营销人的创意层出不穷，小编结合多个营销案例，精选了10个进行盘点分析，以下案例大概体现了地产营销的三个趋势：
1）、地产营销互联网化，线上营销发展迅猛，线上线下结合越来越多。
2）、借势、跨界、新技术等在地产营销领域得到了广泛而深度应用。
3）、营销传播不再只是房企的事，更多是受众的事，如何激发受众引爆自传播成为新营销的核心。
废话少说，直接上干货！
1、高考借势：整个地产圈的创意大爆炸
借势营销成为新媒体时代最常见的营销手法，离我们最近的借势应该算是高考了，今年高考热闹异常，地产圈不甘寂寞加入借势大军。今天房企借势已经不仅仅是发张祝福海报那么简单了，地产营销人脑洞大开，创意层出不穷，形式多种多样，有高考试卷、有答题卡、有准考证、有金榜题名符、有各种创意海报，还有线下的高考加油站，送水送伞送文具，简直是2017上半年地产圈最盛大的一次创意盛宴。
以前我们说过，借势营销第一要素是快，如今大家都很快，这时拼的就是创意了，只有好的创意才能引发指数级的自传播。
热点借势营销玩法：
2、万达万小熊：人格化吉祥物卖萌营销
房地产已经进入新媒体营销时代，万达在新媒体领域动作频频，宣称70%营销费用用于新媒体，又成立了覆盖超过1.5亿粉丝的万达新媒体联盟，最近刚刚联合中信出版社出版了《万达新媒体工作方法》…
新媒体时代“你若端着，我便无感”，营销必须有趣，熊本熊在网上火得一塌糊涂，为熊本县起到极大的营销作用，广州万达城也推出了自己的卡通吉祥物万小熊，把营销人格化，万小熊去机场接机、去喜茶排队、去和大妈跳广场舞，引起话题无数，万达更是结合前沿的AR增强现实技术，手机扫码南都报纸广告，万小熊跃然纸上！为了万小熊，万达还举办了首届吉祥物大赛，注册了万小熊个人微博（已有2万多粉丝），制作年轻人社交聊天、斗图最常用的万小熊蠢萌贱表情包。
万达新媒体工作方法：
3、世茂跨界摩拜：单车营销新玩法
摩拜单车作为现在共享经济的代表，已经占领了中国各大城市的大街小巷，用户量过亿，正是跨界合作的好对象，多家房企都进行了尝试，其中最具代表性要数世茂，世茂与摩拜合作在山东济南世茂·宽厚里项目建立首个摩拜街区，摩拜创始人胡玮炜、CEO王晓峰等积极参与宣传，甚至引来央视新闻的报道。
为了把整个事情搞大，世茂联合摩拜先后进行了悬念营销、有奖征集、10秒小视频、摩拜app弹窗、线下仪式活动等，为本次跨界合作造足了势。
4、万科校花大赛：剧情惊天大逆转
在这个看脸的时代，“校花”一词本身就足够吸引眼球，何况长沙万科举办的“最美校花大赛”剧情几经翻转，最终爆发成为国民级的话题现象，最开始万科也只是用常规媒体平台大肆报道，通过拉票引爆社交传播，但是偶然得益于一位“奇葩”校花“丫蛋”的参赛，把大赛推向了高潮，因为其巨大的形象反差，反而赢得了高票，后来又发现并非本人参赛被取消资格，网友强烈反对，最后Y蛋本人重新参赛，并赢得了冠军。
不断反转的剧情以及出人意料的结果，引发了很多争议和讨论，甚至网红、大号、大咖也参与其中，使得事件持续发酵放大，获得4亿+次的曝光。
5、金地诗词大会：玩出文化高逼格
上面我们说过高考线上借势营销怎么玩，下面我们来看看线下活动借势营销怎么玩。《中国诗词大会》是2017年最火的电视节目之一，金地不失时机的借势举办《金地杯·陕西首届少儿电视诗词大赛》。大赛的评委团邀请陕西省楹联协会名誉主席解维汉等一大波文化大咖，可谓逼格满满。推广方面，金地联合陕西卫视、陕西广播电视台、陕西广播电视台生活频道等对活动进行推广，加上各大媒体和新媒体渠道，实现品牌营销的高逼格塑造和广泛传播。
6、AR+VR：复地打造“全球首个AR城市”
近年来高科技技术发展迅猛，VR（虚拟现实）和AR（增强现实）在房地产领域得到越来越多的应用，VR技术更多应用于看房以及楼盘展示，AR技术更多用于营销推广，上面万小熊的案例就是一例，也有不少楼盘尝试AR红包营销。真正把AR玩到引爆传播的还是复地在武汉结合武汉地铁六号线开通制作的一个AR视频，以“全球首座AR城市”把地域情怀与时下火热的AR技术结合，引发了武汉人在社交圈层的自发传播，最终，在1060万人口的大武汉爆发了高达1500万+的传播量。