自媒体营销活动策划是自媒体营销的关键，一般来说，这种策划可分为线上和线下两种类型，但实际上，自媒体营销活动策划是线上线下两者并进、相互联动的过程，主要分为公关活动策划与事件营销策划两种类型。

一、自媒体营销活动策划——公关活动策划

自媒体营销活动策划中的公关活动是指自媒体公司通过策划组织线上或线下活动，能持续提高自媒体品牌的知名度、认知度、忠诚度，累积无形资产，以达到自媒体营销活动策划目的。

首先，要对公司现有形象进行判断，明确公司定位，以保证所有自媒体营销活动策划均与公司目标定位密切相关，才能达到自媒体营销活动策划为平台服务的效果，才能调动企业各部门，使活动具有可行性和可操作性。

其次，要设计好活动主题，这是整个自媒体营销活动策划的高度总结，一个好的活动主题能够对整个公关活动起到好的指导作用，活动主题要能够触发目标人群的心灵契合点，实现品牌文化与受众情感上的纵向交流，同时，在自媒体营销活动策划中，最重要的就是创意和出新，对于活动主题的设计同样如此，新颖有特色的主题能够迅速捕捉到目标受众，进行自媒体营销宣传。

再者，进行自媒体营销活动策划，要选择最佳的活动平台和方式，一般来说，自媒体营销活动的线上活动推广平台就是自媒体本身，它利用自媒体营销宣传，提供参与线下活动的独家渠道，比如微信平台留言参与活动或者微信推送H5动画，为线下活动做推广，这要求自媒体平台本身就要具备一定的受众，否则需要借助其他大V大号来宣传。

相比较线上，自媒体营销活动策划的线下活动策划难度更大，选择用路演、选秀、运动、音乐、娱乐、还是其他形式，要视情况而定，活动要突出差异性，线下活动策划需要具体而定。线下活动的进行和后续要在新媒体平台再现，很多用户并不能直接参与活动本身，但可以通过新媒体平台的文案、视频等了解，因此这里有个再润色加工的过程，这是自媒体营销活动策划中线上利用线下来推广的有效途径。