做竞价的都知道匹配方式收紧，流量的质量会更好一些，访客的精准度更高，但流量会有局限，匹配方式宽松一些，流量大，但相对的精准度没有那么高。如何平衡这两点呢？百度提供了一个方法：否词。通过否词，我们能够限制一部分不精准流量，避免浪费广告费用。

比如我们是做app开发的，像app开发教程，app开发工具这些词的搜索量也很大，如果我们不是开的精确匹配，那么当用户在搜索app开发教程这类词就会匹配到我们投放的app开发这个关键词上，这显然不是我们的目标用户。否词这么重要，我们有什么办法防患于未然呢？其实否词和账户初建时找关键词可以一并解决。我们知道找关键词的方面有百度的关键词规划师，搜索下拉框，相关搜索，还有一些seo的拓词工具。这些方法同样适用于否词。

1、关键词规划师

例如，我们在关键词规划师中，输入需要进行拓展的词如“app开发”，就会出现跟app开发相关的词，在这些词里面我们就可以找到搜索量比较高，但又不是我们目标流量的词，如“android开发入门”，“app制作教程”，“下载app软件”，这个时候我们就可以把入门，教程，下载等这类词给否了。

注意：否词分为了否定和精确否定。否定是指当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。精确否定是指当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。

2、搜索下拉框

同样，输入“app开发”，下拉框就会出现于app开发相关的关键词，我们查看这些词当中是否有与我们业务无关但可能够匹配到我们关键词的词。

3、相关搜索

相关搜索同理。

4、seo的相关工具

（1）5118拓词工具

（2）金花站长工具

以上这些方法是在账户搭建的时候操作的，当账户开始投放了，根据账户后台的搜索词报告也能进行否词。每个人的搜索习惯都不太一样，我们最初否的那些词显然是不能涵盖所有需要否的词的。例如我们投放的关键词是手机应用软件开发，而用户搜索的词是手机必备软件，对于这样的词我们就要进行否词了。

否词是竞价员必不可少的一项工作，也是影响账户的效果的主要因素之一，我们应该重视，需要提前做好准备，在账户未投放之前，尽可能多的添加否词（与业务无关但有可能会匹配到我们关键词的词）。