每个节假日都有它独特的起源和习俗，弄清楚这些，才能更灵活地选取创作角度，更好的结合节日和品牌之间的特性。

关于中秋节的元素有月、嫦娥、团圆、月饼、家、故乡等，在往年较好的品牌借势案例中，都会有不同侧重的体现。

下面由【集派公关】带着大家盘点一下往年突出的中秋节品牌借势文案，毕竟这个时候相信一大波文案们正在准备品牌借势的创作了。

借势元素：月亮

品牌1：杰士邦

原图的配文是“今晚让你开心的圆形物体，有月亮，有月饼，有杰士邦，看图打一神话故事”。我猜应该是嫦娥奔月的故事吧。

整个的创意输出点在于将杰士邦这个产品“打扮”成月亮，再通过整体设计向用户传递出关于中秋周边的故事。

品牌2：宝马

宝马汽车通过月亮的阴晴圆缺对比仪表盘的速度指针，不同的速度对应不同的月亮状态，而文案非常贴切创意本身，将设计所要表现的概念完全表达清楚。

这组海报，则将月饼组成了宝马汽车具有标示性的进气栅。

品牌3：杜蕾斯

文案改自成语“花好月圆夜，千里共婵娟”，设计上同样和杰士邦一样，将产品本身“打扮”成月亮。

品牌4：苏宁易购

“易”起赏月就“购”了，文案以相邀共同赏月为主题背景，巧妙地穿插苏宁易购品牌名称，是一次不错的创意。

借势元素：团圆

品牌1：加多宝

加多宝属于快消品，则将创意的重心放在了吃饭这个场景上，画面设计没有什么可圈可点，亮点是在文案上，“Ta们在哪儿，宝就在哪儿”，巧妙的将家人和加多宝这个品牌，通过“宝”这个字一语双关的展现出来。

品牌2：晨光

大多数人平时在和家人团聚时，都会有这样一种感悟，想要努力工作挣钱，邀上他们一起过上有品质的生活，期待更多美好事情的发生。

而在这里，品牌将这种“更多美好事情的发生”用“晨光”做了总结，我想应该是很合适的，而这也带出了品牌本身。

品牌3：奔驰

传统印象里，中秋节要一家人团圆相聚守护在一起，而今越来越多人工作生活离开家乡漂泊外地，一起团圆相聚越来越难。

“一直在外奔驰的你，今夜与谁一起团聚？”用反问的方式提醒中秋要团聚，而“今夜不奔驰”也更加深化了中秋团圆的概念。

品牌4：摩拜单车

一句简简单单的“中秋节，回家找爹妈。”点名了中秋节团圆主题，海报中兔子装扮的人骑着摩拜单车回家，与中秋玉兔形象与摩拜的交通功能相链接，创意满分。

借势元素：月饼

品牌1：珍爱网

五仁月饼作为口味独特的月饼，不光是食客界追捧的对象，同样也是文案圈追随的热点。

“五仁行必有一单身”，改自论语“三人行必有我师焉”，将平台用户最为关心的话题“单身”给抛了出来。

品牌2：圣安娜饼屋

这是一组老广告，但现在看依然很有味道。月全食，月饼全被吃光啦。

借势元素：家、故乡

品牌1：58同城

“月光所照，皆是故乡；双脚所踏，皆是生活”，文案撑起了整个借势。

这样的文案其实是符合58同城这个平台的，生活信息分类平台面向的用户，更多都是在生活里辛勤的耕作者，就如同文案中提到的一样“双脚所踏，皆是生活”。

品牌2：燕京啤酒

很多人身处异乡无法回家，无法参与到中秋团圆相聚的时刻，燕京啤酒抓住了这一人群的心理，告诉他们那些异乡奋斗的人从不孤单，家是牵挂。

并与燕京啤酒本身的热情、友谊等主题进行契合链接，身处他乡的朋友们，有兄弟的地方就有家，今晚约上几个好兄弟，在月下来个痛快畅饮吧！

品牌3：腾讯地图

走了那么多地方，最圆的月亮，还是家的方向，表达了异乡游子对故乡的思念，也突出了中秋团聚的主旨，同时也将腾讯地图的精准导航定位功能有所体现。

其他创意

品牌1：百雀羚

除此之外，

百雀羚还推出一款“百雀羚月饼”

品牌2：洽洽瓜子

竖起来的2个瓜子，巧妙的形成了玉兔的造型，创意满分。而文案虽然没有什么亮点，但也是经过考究的，从中国人团聚时刻最喜欢的家长里短出发，而瓜子无疑是闲聊时最惬意的零食。

总结：

节日营销上，要抓住消费者心灵最柔软的地方，只要打得够狠，抓的够准才能打进用户心中，增加品牌记忆度,提高品牌曝光量。

而且中秋节在不同地方的风俗有点儿差异，在设计上可以加入差异元素，可以避免元素同质化，也能赢得相应的好感。

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