直通车的投放类型分为定向推广和关键词推广，一个计划可以同时进行定向投放和关键词投放，在查看不同类型的投放ROI数据时最主要的方式是通过直通车报表来实现的，如图14-9所示。

图14-9 投放类型

在过去30天15天累计转化周期下的推广计划列表数据，由于细分条件是投放类型可以清楚的看到2个计划有没有投放定向推广和关键词推广，以及单个推广类型的投入产出比分别是多少，2个计划都属于几乎没有进行定向推广的计划关键词推广的ROI分别是2.92和2.32，一个不算高但对这个店铺而言却不亏的投产比。

14.1.5 关键词ROI

关键词ROI是指每一个计划内投放的关键词投放的数据反馈，同时也是直通车投放的基础对于直通车ROI的优化有80%的核心工作是针对关键词展开的。通常而言查看关键词ROI数据有2种方式1种是在计划内查看关键词投放的情况，这种方式方式具备针对性而且也很方便，如图14-10所示为该计划过去30天关键词数据。

图14-10 关键词ROI数据

通过点选ROI按照从高到低排序可以快速的感知哪些关键的ROI在平均ROI之上，哪些关键词属于无投产比关键词，对于直通车关键词的ROI优化具有非常巨大的作用。

另一种不常用的方式是通过直通车报表来查看关键词ROI数据，如图14-11所示。

图14-11 关键词列表

在直通报表关键词列表内可以查看单个关键词的数据情况和在计划内一样同样可以针对ROI数据进行排序，但是不好的地方在于关键词列表数据会显示不同推广单元内的不同宝贝的ROI数据并且排列在一起不容易进行区分，可以通过关键词列表数据来查找高ROI的关键词，但是宝贝的ROI优化并不建议使用关键词列表数据。