品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象,更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

品牌策划通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

品牌策划的核心是分析现有产品的功能属性以及在市场上所处的位置，再深入了解目标消费群，洞察他们的个性需求，并且针对竞争产品进行系统调研比较，为产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的品牌形象，确立品牌定位，最后通过整合传播生动地展现给消费者。

品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。市面上的每一个大公司企业，它的品牌策划是非常成功的，公司定位在消费者心里也是清晰形象的。思睿行远建议，既然品牌策划是一个公司企业成功的重要因素，那么中小型企业就更不应该忽视品牌效应。

品牌策划可以利用公司现有资金链、信息链、物流链、人才链应用产品、价格、渠道、促销等策略来培养和增强顾客心中的品牌效应。这时公司卖的不是产品，卖的就是观念，卖的就是意识，就像联想电脑、蒙牛牛奶、海尔电器等。顾客一想买电脑就会想到“联想电脑”，一想到买牛奶就想到蒙牛一样。

品牌策划是一件需要长期坚持的事情，要耐得住寂寞，才能收获别样的芬芳。思睿行远见过很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，依然是为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上想着要收益，殊不知做品牌实质就是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像开花结果总需要一定的时日一样。因此，品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观，不能急于求成，老盘算“今天投入，明天就要产出”。只有清楚了解这些，才能在品牌路上走得更远。