7月20日

luckin coffee快闪店现身小米办公区

与小米有品共同举办

#这一杯，敬热爱#主题活动

小米员工可以领取一杯专属luckin coffee

（ 现场的小哥哥小姐姐颜值有点高啊

关注点完全不在咖啡上了……）

仔细看看会发现

他们每个人手中的咖啡杯

都戴着一个印有不同文案的咖啡杯套

“永远相信美好的事情即将发生”

“工作就是干完一件，还有两件三件四件”

“月黑风高夜，加班正当时”

……

但凡工作过的人

都会对这些话有自己的理解吧

感动、感慨、感同身受

这不是小蓝杯第一次撩人了

不知不觉间

它已勾搭上不少互联网品牌

并为每次活动推出定制杯套文案

风格百变

可皮、可冷、可鸡汤、可扎心

一起来品品吧

luckin coffee + 腾讯QQ

▲▲▲

关于腾讯的段子真的太多了

“我们真的没有一百个月的工资”

传说中“100个月的工资”，

看白熊一脸“我是老实人”的表情

“这个需求很简单，怎么实现我不管，明天上线”

产品经理VS程序猿间的爱恨情仇

程序猿：倒下QQ是我本人

“加班真的不是为了夜宵券”

如此尴尬而不失礼貌的微笑

是员工们的内心吐槽

luckin coffee +36氪▲▲▲

作为一家科技创新创业综合服务集团

说起创业箴言

真是信手拈来、句句扎心

“投资人秒回你，只能说明他碰巧在玩手机”

“等这阵忙完，就可以去忙下一阵了”

“成功创业者表面上一帆风顺，

实际上背地里，也可能是一帆风顺”

注意到没有？

所有真相都被设计成超小的字

当你不经意看见，心就立刻被扎痛！

luckin coffee+广告门▲▲▲

作为泛媒体营销服务平台

谁敢质疑广告圈的吐槽本领？

甲乙双方坚持相爱相杀一百年不动摇

“今晚吃鱼吧，我看你挺会挑刺的”

“一顿策划，猛如虎；执行阶段，嘤嘤嘤”

“加班累不累，想想火锅贵不贵”

……

是不是想把套着这些文案的小蓝杯

亲，手，送，到，客，户，手，里？

luckin coffee + 网易对球迷的各种调戏▲▲▲

伪球迷变成老司机

最关键的一步操作？

朋友圈三天可见

世界杯三大铁律是什么？

flag会倒，无冕之王跑不了

东道主领衔黑马赛道

……

luckin coffee + 酷狗音乐用歌词“唱”世界杯▲▲▲

“音”你而来，“加”杯精彩

一场恋爱一场梦，一场球赛一场痛

确认过泪痕，是pick同一球队的人

……

能带着这么多家互联网公司一起飞

luckin coffee的两把刷子还真不是吹

1.天生互联网基因强大

看luckin coffee发展历程就知道

它从诞生时就带着强大的互联网基因

就像血缘关系一样

与各大互联网品牌能无缝合作

适配各种风格还不违和

而杯套文案营销的传播路径也很互联网

可持续，能发散，适合不断创作

就像“互联网+”

只要有合适的热点和品牌合作契机

“小蓝杯+X”就能一直玩下去

2.因为洞察精细，所以亲近感十足

文案不是辞藻堆砌

而是基于深刻洞察的策略性思考

luckin coffee捕捉到各类上班族的多种细微心态

透出“都是圈里人，我懂你”的意味

不同文案瞄准不同人群，玩出不同梗

杯套玩法+贴近生活的文案风格

能消除目标群体对陌生品牌的隔阂感

尤其吸引喜好新鲜事物的白领和年轻人的注意力

激发他们尝鲜的兴趣

快速拉近彼此距离，建立品牌好感度

3.做足本土化，满足细分需求

咖啡自带洋标签

而中国咖啡消费量跟国外相比差距依然很大

这也预示着足够大但未被激发的市场潜能

luckin coffee此轮杯套营销玩法新奇

势必唤醒部分潜在消费人群

身处互联网大国甚至领先国的本土品牌

和外国品牌竞争时

完全可以依凭自身擅长和具有优势的互联网思维

用“我懂你”的接地气心态

更好地满足国内消费者日益细分的多样化需求

对于国内白领群体和年轻一代来说

咖啡不仅是饮品、或洋气的生活方式

它在平凡甚至枯燥的一天中

更是社交货币、减压方式、甚至精神寄托

关于咖啡，可讲的很多

luckin coffee率先开了口

所以这些“里咖啡+外文案”的小蓝杯

直观解释了luckin coffee迅速吸睛的原因：

很懂咖啡，也懂营销

但它更懂每个和咖啡发生联结的人

度过那些或明或暗的时刻

是怀着怎样难以言状的心情

所以，你懂你的用户吗？

将产品巧妙的与互联网相结合

拉近与消费者的距离

这也是数字镭一直坚持的营销理念

你get到了吗？

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