知名博客网站Backlinko对130万个YouTube视频进行研究，帮助视频创作人更好地了解YouTube搜索引擎如何运作。该博客网站特别关注了YouTube上影响排名的因素，如观看量、评论和分享量等。

以下是一些研究发现：

·评论是影响搜索排名的重要因素，视频评论与视频排名关联很大；

·长视频的搜索排名比短视频好，YouTube搜索结果页第一页视频平均长度是14分钟50秒；

·视频的浏览量和搜索排名关联程度很大；

·视频的分享量和YouTube搜索排名关联程度大；

·订阅用户数量和搜索排名的关联程度中等，这就意味着，即使小频道也有机会提高它们的YouTube搜索结果排名；

·视频点赞数量和搜索排名关联程度很大；

·“Subions driven（订阅驱动）”和搜索排名有较大的关联，因此能吸引新用户的视频在YouTube搜索结果页上有优势；

·带有很多关键词的视频标签和搜索排名关联性不大。这可能意味着，YouTube现在可以在没有元数据的帮助下，理解视频内容；

·标题中包含完全匹配关键词的视频，比其他视频略微有优势。这意味着，视频标题中包含特定的关键词可能会提高搜索排名；

·优化了关键词的视频描述与搜索排名之间，没有关联性；

·高清视频（HD ）主导YouTube视频搜索结果，结果页的第一页中，有68.2%的视频都是高清视频。

下文是一些详情：

1、评论和搜索排名关联很大

YouTube鼓励视频制作人发布能让大多数人参与进来的视频，而评论是用户与视频互动的强有力指标。但YouTube会将评论作为一个排名指标（ranking signal）吗？数据显示，答案是肯定的：

如上图所示，视频评论越多，搜索排名就越高。考虑到YouTube强调视频要让用户参与进来，这个结果并不令人惊讶。

2、长视频的搜索排名比短视频高

当涉及视频SEO时，企业应该创建短视频吗？还是更深入主题的长视频？

数据显示长视频的排名似乎高于短视频：

事实上，YouTube上搜索结果页第一页的视频平均长度是14分钟50秒。

YouTube公开证实，视频总观看时间是关键的排名指标。

同时，2015年，谷歌因算法能使用“观看时间”作为排名指标而获得了专利。

简要来说，YouTube想宣传能让人长期留下来的视频，长视频更能实现这一点。

另一方面，较长的视频比单个视频提供了更多价值。“how-to”视频（教程类视频）以及娱乐视频也是如此。较长视频提供的价值可能会催生更多排名指标（包括评论和点赞），最终影响搜索排名。

事实上，如果你粗略搜索下热门关键词，其实很难在搜索结果中找到短视频（<3分钟）。

3、视频分享量和搜索排名关联很大

分享量越大，排名越高

谷歌一直否认社交因素在搜索排名算法中也起到一定的作用。但是，YouTube的算法独立于谷歌之外。因此YouTube可能使用Facebook、Twitter和LinkedIn等社交媒体的分享量，作为一个排名指标。

事实上，研究发现社交媒体分享量与搜索排名关联程度很大。

值得注意的是，YouTube会追踪用户的社交媒体分享数据。

为什么这很重要？将社交因素作为排名指标存在一个主要问题，那就是社交因素可以人为改变。任何人都可以用几美元来换取在Facebook上分享100次内容。但YouTube上的情况有所不同，因为YouTube知道哪些用户分享了视频，也知道用户分享的视频是什么。

因此，在YouTube上，社交信号难以人为进行改变。

考虑到YouTube鼓励用户创建高度分享性的内容，你的视频搜索排名和社交分享之间的关联就不仅仅只是随机这么简单，创作人要创建可广为分享的视频内容。

4、视频观看量与排名关联很大

视频观看量曾经是影响YouTube搜索排名的TOP 1因素，大概就是：浏览量大=受欢迎视频=高质视频。但YouTube发现，观看量高不一定说明视频质量好。因此YouTube改变了它的搜索排名算法，强调让受众留下的能力以及参与度等因素。

不过研究发现，视频的总观看量仍然和搜索排名有很大的相关性：

看来，企业仍然需要让视频有大量的观看量，这样才能在YouTube搜索结果中有较高的排名。YouTube工程师表示，虽然观看量并不像以前那样重要，但YouTube仍然使用这一点作为排名指标。

这是因为，没有观看量，视频就无法产生其他影响排名的指标，这样YouTube就没办法评估你视频的质量（像总的观看时间和评论）。

但在一定程度上，观看量的影响力缩减了。这就是为什么即使在低质量视频有更多观看量的情况下，高质量视频排名仍排在低质量视频前。

5、一个频道的订阅数量

研究发现，一个频道的订阅人数和搜索排名有一定的关联：

如果企业有一个小频道或新频道的话，那么这是个好消息。不像谷歌那样偏好大品牌，YouTube更喜欢在结果页显示来自“小人物”的好视频。例如，按“super nintendo”这个流行的关键词来搜索，这两个小频道的视频搜索排名很高，比有拥有200万订阅者的频道突出。

6、用户点赞数

点赞数量高的视频搜索排名比点赞数量低的视频高

YouTube喜欢那些能与用户互动的视频已是不争事实，那么视频点赞数量可能是影响搜索排名的重要因素。毕竟，点赞是YouTube评估用户对视频感受如何的方式。

这只是理论，那么数据又如何呢？研究揭示，搜索排名和视频点赞数量有很大关联：

这就意味着，YouTube可能会将用户点赞数量视为一种排名指标。但是相关性不意味着绝对性。

收到很多赞的视频可能是高质量视频，因此也会催生其他YouTube看中的而且会影响搜索排名的信号（如观众保留率）。

7、吸引新订阅用户

吸引新订阅用户的视频排名高于没有产生新订阅用户的

如果用户觉得视频很有趣，他们后续会做什么？他们可能会订阅频道，后续继续观看该频道视频。能吸引很多新订阅者的视频肯定质量很好，不仅如此，视频创作人很难操控并获得大规模新订阅用户。

当然，在观看完视频后，可能有少数用户会订阅你的频道，但是这比生成几千条假浏览量和点赞难得多。

研究显示，“subions driven”和提高视频搜索排名有很大的关联。

与分享量一样，YouTube会在每个视频下方展示新增订阅数量：

（视频上传者也可以选择不展示此类信息）

视频创作者可以通过创造世界一流的视频内容，促进视频订阅人数增长。但也可以要求视频观看者订阅视频：

研究发现，带有明显CTA行为、让用户订阅的视频，明显有更高的新增订阅用户。

8、关键词丰富的标签

关键词丰富的标签与YouTube排名关联性很弱

早期，在像YouTube这样的网上视频平台，会使用元数据来理解视频主题。例如，YouTube会分析视频标题、订阅、标签……甚至是视频的文件名，从而进行排名。基本上，视频附加的内容越多，排名越高。

现在，YouTube可以“听出”视频上的任何词（Up主甚至都不用上传文字）。

那么，YouTube仍然使用视频标签作为元数据吗？研究发现，关键词丰富的视频标签和搜索排名相关度很弱，但并非不相关：

尽管标签在排名中不像以前那样重要了，但是研究数据显示它仍然有一点点影响。同时，YouTube也会推荐用户使用描述性标签。这意味着，它仍然用标签来理解视频的内容和背景。

9、做了关键词优化的标题

做了关键词优化的标题和搜索排名有一点关联

一般视频标题是YouTube强调的一部分元数据。但研究发现，在视频标题中包含确切的关键词，对搜索排名仅有很小的影响：

这一发现意味着：一方面，可能YouTube已经不再强调视频标题的重要性了。不过这似乎不大可能，因为YouTube表示：“标题包含有价值的信息，可以让观众在搜索时更容易看到你的视频。”但另一方面，更有可能的是，YouTube已经深入了解标题的意义，而不再只是简单地匹配关键词了。

换句话说，YouTube可能使用了没那么复杂的谷歌语义搜索。如果是这样，YouTube就不需要在视频标题中看到一些特定的关键词，并以此来做搜索结果排名了。

事实上，包含受欢迎关键词的视频在YouTube上排名较高，尽管他们的标签中没有包含确切的词组。

10、做了关键词优化的视频描述

做了关键词优化的视频描述和搜索排名无关

在视频描述中优化关键词能帮助提高排名吗？根据数据显示，优化了关键词的视频描述对搜索排名没有任何影响：

这一发现与视频优化的常见“最佳做法”——描述要包含丰富的关键词，互相矛盾。

这是有原因的：首先，就像标题一样，YouTube可能不需要再借描述中的确切关键词，理解视频内容了。例如，假设你的目标关键词是：“how to grow tomatoes”，在描述中使用“growing tomatoes”或“the best way to growtomatoes”等术语也是可以的。

其次，有可能YouTube将“视频描述中出现的关键词”作为排名指标，但它对排名的影响非常之小，以至于无法测量。事实上，我们发现几个没有描述的视频在结果页第一页排名很高。这意味着视频描述不如用户指标（包括浏览量和新增订阅用户）重要。

最后，YouTube可能现在忽略了视频描述这个排名因素。但这不太可能，因为YouTube声明：“使用正确的关键词编写描述可以提高观看量和观看时间，因为它们可以提高视频在搜索结果中的排名。”

尽管如此，还是建议写关键词丰富的视频描述，为什么？优化描述能让你的视频出现在推荐视频栏里。推荐视频栏是大多数频道观看量的重要来源。

11、高清视频

高清视频占领了YouTube视频搜索结果页第一页

高清或标清视频在YouTube搜索结果页上的排名如何？研究发现，在YouTube视频搜索结果页首页，高清视频比标清视频多。

这一数据可以从两方面进行解释：一方面，可能创造好内容的YouTube视频发布者，倾向于录制高清视频；但另一方面，也有可能YouTube的搜索排名算法偏好高清视频。但根据现有的数据，很难决定高清和标清视频对排名的影响。

无论如何，YouTube上搜索排名高的视频是高清视频。事实上，YouTube搜索结果页首页中，有68.2%是高清视频。（编译/方小玲）

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